运动营养市场竞争升级 海德力如何打造竞争壁垒

　　相比于大众膳食营养补充剂行业（VMS），强调大众化的运动营养行业属于营养补充的细分行业之一，在市场前期发展更为注重“领袖意见”与“核心用户”的培育，品牌塑造难度较大，且产品的研发与创新持续投入成本较高，运动营养品牌海德力却突破重重屏障，在行业竞争壁垒中凸显出自身优势。

　　ProSupps海德力，2017年由中国运动营养食品全链条服务商开创者“盈奥中国”与中国A股上市公司“厦门金达威集团”联手引进中国，旨在缔造中国运动大健康产业的创新者与变革者。依托盈奥中国创始人张祥先生19年行业品牌打磨和百万用户运动营养商品的服务经验，确保ProSupps海德力每一款系列到每一件单品都保持一贯的世界标准品质。

　　作为美国知名运动营养领跑品牌，ProSupps海德力在进入中国不到一年的时间里实现了各方面突破式的发展，迅速占据了运动营养品行业的制高点和领导者地位。如果说未来海德力会成为年轻一代健身运动用户最喜爱的运动营养品牌，那么2018年将成为海德力发展里程中最为关键的一年。

海德力2018上半场——品牌年轻化，掀起红白热潮

　　在2018年初，作为年轻化运动营养新势力的品牌ProSupps海德力，凭借着品牌特立独行的气质，与年轻有朝气的品牌个性，符合更多年轻人的潮流品味，吸引着像美国嘻哈歌手DJ Khaled、亚洲第一维度鹿晨辉加盟海德力。其次在上海IWF健身展会、北京ChinaFit健身大会，海德力携手健盒子、氧星运动、赛普学院、DMS学院达成战略合作。赛事活动方面以杨家将·PS海德力战队，出战DMS冠军杯-北京站，现场互动，人气爆棚。并且海德力联合天猫国际，阿里体育，聚划算，首次进行在线直播健身干货分享。新包装、新升级产品系列，新主题让运动更有滋味火爆全场，进入中国市场不到一年的时间，实现月销售额超千万。

　　另外不得不提的是ProSupps海德力品牌运营的母集团公司金达威了，海德力如今能发展的如此迅速，是完全离不开它的。金达威集团为A股上市公司，5月份8000万美金全资收购，美国维他命能量饮料第一品牌zipfizz。6月份斥资1亿美金，投资全球最大的保健品垂直电商Iherb。实现打通上中下游产业链，稳步布局大健康产业，全球业务2017年销售额增长25.37%，纯利润4.74亿元增长58.14%。

　　当然作为一个跟随潮流的运动营养品牌，ProSupps海德力不仅入驻天猫、京东、健盒子等官方电商平台，并在第二季度平均月销量增长速度100%，左旋类目品搜排名第一，月销售近万瓶。支链和乳清等产品也以绿标安全认证，口味多、口感好、效果突出，不断增长并被大众所接受。

　　截至目前海德力运动服饰周边，我型我酷，灵动无拘，震撼全场，海德力不止在货架上更在运动当中。海德力强调的运动年轻化的生活方式，品牌的专业、新潮、热血与创造力，并在此基础上不断创新迭代出优质新品，完美符合合作伙伴的经营理念和工作态度。

　　并且在2018世界杯，海德力成为巴西国家男子足球（中国区）官方合作伙伴，领导着品牌抢占中国运动营养市场。至今，海德力已源源不断推出优质运动内容服务，内容的专业性、趣味性、娱乐性在健身行业也受到用户广泛认可和欢迎。

　　构建圈层粉丝生态——立标准重内容，拥抱多场景粉丝互动

　　在未来，运动营养这个百亿级行业是彻底被颠覆的一个过程，实际上是消费升级和用户供给侧改革同时进行的过程。中国广大的年轻用户群体，未来将更加享受高品质前提下的定制化产品和用户增值服务，所以大家对品牌的要求会达成一种共识。

　　海德力品牌负责人表示，在2018下半年，海德力将携手更多90后新生代优质偶像，开展多栏目内容。实现训练+营养+旅游+美食+娱乐，生产真正贴近年轻生活化的运动营养内容，搭建属于自己独有认知的“品牌形象”，开启更懂你的玩咖阵地。并且，在下半年还有更多品牌战略新品也将陆续投入市场，如爆款产品左旋15万，高性能金牌系列产品，鹿晨辉签名系列产品及运动联名周边，助力鹿神冲击黄金之巅。

　　如果说全民健身是新的发展趋势，那么海德力运动营养就是持续以“ALL IN”的姿态同这一起进步的积极见证者。这些成绩背后，是海德力进入中国一个阶段性的成果，真正的将运动与营养融入到每个用户的生活中去。未来期待海德力的极致产品与服务，走向更多城市用户，做更多的升级与尝试。