NBA球星库里为黑豹队擂鼓助威。(CFP)
Lady Gaga开场演唱。(CFP)
歌星碧昂斯(左)与酷玩乐队主唱马丁在超级碗中场休息合作表演。(CFP)
激烈的比赛和精彩的文艺表演是超级碗的魅力所在。(CFP)
看完文艺大戏还有体育大戏 第50届NFL超级碗昨日上演
■ 本专题策划 广州日报记者 陈伟胜
本专题撰文 广州日报记者 黄维
昨天是大年初一,如果算美国时间,就还是除夕夜。中国人在除夕有看春节联欢晚会的习惯,而美国人也拥有在美国关注度堪比中国春晚的赛事——NFL(国家橄榄球联盟)的总决赛超级碗。在昨天的第50届超级碗比赛中,丹佛野马以24比10战胜卡罗莱纳黑豹,夺得冠军。当春晚碰上“春碗”,两台精彩的大戏今年几乎同时上演,各有怎样的精彩之处?其中又有哪些共同的看点?
举国热捧:受关注度高得惊人
想了解春晚和超级碗的受欢迎程度,电视直播的收视率是最有说服力的数据。自从1983年问世以来,看春晚已经成为许多家庭在除夕夜最重要的一项节日活动,一边包饺子一边看春晚,也成了许多家庭的习惯。
经过初步汇集统计,2016年春晚直播期间的受众总规模达10.33亿人,国内有6.9亿观众通过电视收看了春晚直播,有1.38亿人在网上收看了春晚直播,2016年央视春晚多屏直播收视率达30.98%。
在美国,超级碗的关注度和收视率也非常高,基本也成为美国家庭的一种生活习惯——在历史上,收视率最高的是1982年的第16届超级碗比赛,全美国有49.1%的家庭观看了直播。尼尔森统计的美国历史收视前十位的电视转播中,超级碗就占据四席。去年的超级碗直播吸引了1.114亿人次观看——美国的总人口才3.2亿。
春晚是中国春节文化的一部分,“春碗”也是美国家庭文化的重要组成部分,两者的受关注度算是半斤八两。
吸金能力:春晚“春碗”各有所长
作为关注度如此之高的年度“大戏”,无论是中国春晚还是美国“春碗”,“吸金能力”都非常强大。
一份流传出来的广告报价单上显示,每年春晚最值钱的广告时段是跨年的“零点报时”环节,2005年该时段广告价格是680万元,到2007年已经涨了4.5倍,高达3709万元,2009年为4701万元,2011年为5720万元。虽然此后该时段的广告价格没有官方数据,但金额之大可想而知。在此前的2016年春晚广告招标会上,有企业投入超过7000万元买下了猴年春晚“黄金广告标”,而这个标据称还不是价格最高的,春晚的吸金能力可见一斑。
超级碗的吸金能力也体现在广告上。去年的超级碗广告费为450万美元/30秒,今年已经涨到了500万美元/30秒,去年超级碗的广告总收入高达惊人的3.45亿美元,确实惊人。
“星光”熠熠:众多大牌抢着上台
说起对明星艺人的吸引力,春晚和超级碗一样强大,如此受人关注的舞台,再大牌的明星都希望能上去露露脸。春晚是一场文艺演出,节目众多,明星们的机会可以说还算多。而超级碗本身是一场橄榄球比赛,演出时间只有中场休息时段,因此出演的席位更“紧俏”。
央视春晚,就算再大牌的明星,拿到的演出报酬都几乎可以忽略不计,但大家还是争着想来,因为上春晚是值得骄傲的履历。
超级碗中场秀的演出嘉宾一直都是零报酬,无论是迈克尔·杰克逊、麦当娜、“水果姐”凯蒂·佩里还是今年的酷玩乐队和“火星哥”布鲁诺·马斯,这些身价上千万美元的大明星为超级碗献唱,都是分文不取。
“我们把一个人推上了在全美拥有最多电视观众的舞台,而他足足拥有12分半的表演时间。这绝对是一比划算的买卖,这就是所谓的合作共赢。”NFL节目总监劳伦斯·兰德尔表示。
大牌明星不要钱都抢着来,这就是春晚和“春碗”共同的魅力。
全民参与:体坛人士跨界“捧场”
现在是体育娱乐化的时代,不少体育明星身上也带着娱乐属性,他们同样乐于在这种全国性的娱乐大秀中表现自己。和作为体育比赛的超级碗相比,春晚给运动员跨界“捧场”的机会要相对少一些,但登台的体育明星也不少。
这么多年的春晚,登上舞台的中国体育明星并不少,去年宁泽涛因故缺席春晚还引来了风波。1984年李富荣和张燮林在春晚现场打了一场乒乓球表演赛;1985年春晚,刚在1984年夺得奥运会金牌的中国女排集体登台。之后的春晚中,邓亚萍、刘翔、林丹、杨威、王治郅等体育明星也曾陆续登上舞台。
在超级碗比赛日,许多其他项目的体育明星也爱来凑热闹,昨天的比赛,NBA球星库里就给黑豹敲鼓助威,雷霆球星杜兰特则拿起相机坐上了摄影记者席,“大鲨鱼”奥尼尔在现场和包装工队的总裁墨菲合影留念。可以说,超级碗是美国众多体育明星共同的节日。
记者观察
办好比赛,
有心比有钱重要
■ 黄维
NFL超级碗搞得如此热闹,有人说,作为北美四大职业联盟之首,富甲一方的NFL是有钱好办事。其实不然,钱固然重要,他们的办赛态度更重要。
NFL(National Football League 国家橄榄球联盟)被美国人戏称为“Not For Long”(撑不久),意思是如果没有好技术和顽强意志,在比赛中根本撑不了多久。橄榄球这项运动是一种对于力量、速度和精度的崇尚和追求,也是一种个人英雄主义和团队价值的结合,这其实也是美国人价值观的一部分。看橄榄球比赛,就是美国人追求自我的一种方式。
他们还给这项比赛赋予了浓厚的情怀。在“9·11”事件之后的2002年超级碗,U2乐队在中场秀演唱的歌曲《无名街道》的音乐刚响起,体育场中就忽然显示出了超大的投影,上面滚动显示着“9·11”受害者的姓名,十分感人。
2012年超级碗麦当娜的艳后造型、2013年超级碗碧昂斯的人形火焰、去年超级碗“水果姐”骑着的巨兽,甚至早年间珍妮·杰克逊的尴尬事件,也都成为球迷们多年的谈资,成为这项有50年历史的大赛的一部分。
超级碗已经成为全美最大的事情,总统候选人特朗普赢没赢共和党初选,这算是个政治大事吧?可这几天没人关心特朗普的输赢,大家更关心的是特朗普支持黑豹还是野马。
以用心的态度,打造一个真正有号召力的赛事品牌,这也是中国体育在未来的目标吧。
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