趣头条UFC达成合作 体育短视频成平台和用户新宠
记者| 斯宇西
近日，内容资讯平台趣头条宣布与世界顶级综合格斗赛事UFC终极格斗冠军赛达成2年短视频合作。
据UFC中国消息，UFC将通过官方趣头条账号，每月发布超150条短视频，内容包括全球赛事集锦和花絮、UFC精英训练中心上海的训练教程等内容。
实际上，UFC目前在中国的影响力还远不及NBA赛事。腾讯体育频道与NBA相关的视频平均收看量可达50万，而PP体育上，除非是像跨界大战、数字赛等赛事，其余UFC相关视频的收看量大多在2万左右。
此外，UFC在中国转播的赛事并不多，这也进一步影响了UFC在中国的传播力度。因此，与更多媒体进行合作推广，成为了UFC所考虑的发展方向。
希望拓宽中国市场的UFC找到了“下沉式市场”三巨头之一的趣头条。这家2016年上线的公司，仅用2年3个月就赴美上市，一举打破此前拼多多创下的3年上市记纪录。根据趣头条2018年第四季度财报显示，当季该平台的平均活跃用户达到了9380万，同比增长286.0%。日人均使用时长达到了63分钟，同比增长96.3%。
用户数量和市场快速扩大的同时，趣头条也难掩其内容上的短板。此前，趣头条的内容大多以健康养生、星座娱乐、励志时尚等品类资讯为主，主要以面向三四线城市用户为主，内容门槛不高。但随着监管部门对网络内容质量要求的提高，内容低俗的内涵段子被勒令下架，移动资讯类APP的“老大哥”被多次约谈，趣头条也急需进行内容上整改。
如此形式下，体育短视频成为了趣头条新的目标。
与费用高昂的体育直播版权相比，体育短视频版权成本更低、机会更多、且更容易获得。此外，城市居民生活节奏加快、时间利用更加碎片化。相较于动辄两三小时的比赛，高光集锦更能吸引观众，尤其是年轻观众的的注意力。据美国体育视频公司Whistle Sports 的调查，在13 到24 岁的人群中，有64% 的人在想看体育内容时会首选短视频的天堂YouTube。
这一行业动向也被国内市场迅速捕捉。
新浪微博体育率先于2017年与NBA中国签下3年的短视频内容版权合作。头条在去年11月也拿下了NBA短视频版权，随后咪咕和优酷也先后宣布获得了NBA短视频版权，其中包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容。优酷还在去年12月与NFL职业橄榄球大联盟达成合作，为用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。
对于此前从未涉及体育内容的趣头条而言，与UCF的合作则是其涉足体育短视频内容生产的第一步。
据了解，趣头条计划将通过邀请体育领域意见领袖针对UFC进行内容创作，并重点运营UFC明星运动员的趣头条号。平台也将激励热爱UFC的用户，对赛事内容进行视频加工，以刺激在网络平台中的二次发酵与传播，并通过系列的内容运营与包装手段，引导粉丝自发地分享、传播赛事内容。
今后，短视频将成为又一种让观众直接感受UFC赛事的有效方式。
