中国体育产业嘉年华落幕 新浪体育获年度创新奖

中国体育产业嘉年华落幕 新浪体育获年度创新奖
2019年01月11日 09:45 新浪体育
新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

  2019年1月10日,懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京新云南皇冠假日酒店举行。在寒冬中度过2018年最难熬的一段日子之后,中国体育产业人更应该“和自己赛跑”,在寒冬中砥砺前行,不断超越自我。新浪体育·3X3黄金联赛国际精英赛荣膺2018中国体育产业年度创新奖。

  “3X3篮球黄金联赛国际精英赛”(SEL),是全球最大三人制篮球赛事3X3黄金联赛(SGL)的国际精英球队邀请赛,2018年的赛事云集了世界排名前两位的队伍,以及国际篮联三人制篮球世界排名前八的球员,堪称2018年三人篮球全球最高水平的巅峰对决。

  本届嘉年华有两个会场,涵盖1场跨界对话、7个主题论坛和2场主题分享,会后设置了社交酒会和颁奖晚宴。200多位商业领袖、体育明星、投资人,近1000名体育人和多家媒体聚汇于此。这是一场体育与创投、娱乐、文化的跨界狂欢。

  在“和自己赛跑”的主题演讲中,懒熊体育创始人韩牧首先发布了2018年中国体育产业融资数据。从数据可以看出,市场没有出现断崖式的下降,虽然没有大家想象的那么悲观,但也不能过于乐观。韩牧表示,目前体育产业面临管理、人才、资本、品牌的短缺,这些过去被资本和市场掩盖的问题,遇上资本的寒冬和经济形势的不确定性,就会带来宕机危机,只有重启和升级,才能对抗风雨。

  接下来是著名体育节目主持人张斌和演员龚蓓苾就“当体育成为生活方式”的一场跨界对话。近几年,运动逐渐成为时尚,越来越多明星开始展现运动的一面。龚蓓苾曾经有机会成为一名专业运动员,而且是福建石狮100米跑十年的纪录保持者。她表示,自己现在的人生也离不开体育,“因为体育或者说运动会给我力量给我兴奋、让我开心,我一沮丧出去跑跑就好了。我特别爱团体体育活动,觉得很有力量。”

  2018年是创投大环境趋冷的一年,同时也是大众体育消费飞速成长的一年。市场经过一轮狂热与冷静的起伏后,为未来整个行业的成长提供了一个更加冷静健康的环境。在“体育消费时代的创投趋势”论坛环节,正和岛董事、史克浪体育创始人黄斯沉作为主持人,与红杉中国基金合伙人曹曦、新英体育总裁、爱奇艺体育CEO喻凌霄、曜为资本共同创始人兼CEO韩大为一起回顾了三位嘉宾在2018年的关键决策,共同探讨2019年各创投公司该如何在外部环境不确定的形势下发展。

  2018年也被视为体育综艺真正开始走向工业化和市场化的一年。在几大互联网平台的高额投入和大力宣推下,真正的爆款产生了。“用体育的灵魂打造娱乐产品”论坛由著名主持人刘语熙主持,优酷阿波罗工作室总经理、《这!就是灌篮》总监制王云鹏、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦与KLP联盟秘书长黄承、弘金地体育CEO刘丰宁作为嘉宾一起讨论了体育与娱乐如何相互赋能,由此突破各自圈层,带动更广泛观众群体的话题。

  中国体育产业想要真正崛起,必须培育拥有原创知识产权的IP。随后的主题分享由新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷《体育IP的品牌打造与粉丝运营》呈现。打造IP是个长期的过程,品牌的树立,粉丝的累计都需要时间。新浪体育在过去几年投入了巨大的资源打造了一系列新的赛事,并形成了一套值得分享给大家的IP打造方法论。

  第三场论坛以“体育营销:新消费、新场景、新人群”为主题。论坛主持人、邮人体育运营总监祝若夫与361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷、盈方中国总经理赵峰、体育之窗CEO&排球之窗董事长高宏和门派创始人&CEO李帆分享了各自的观点。新的时代,体育被赋予更丰富的内涵,这不仅是一种生活方式,更是一种人生态度。任何单一、固化、冰冷的营销方式都无法全然奏效,需要整合方式、跨界破圈,拓展新人群和新场景。

  当运动与时尚潮流的界限越来越模糊,市场空间变大了,竞争也变得更加激烈。中国动向集团执行董事兼联席总裁陈晨女士进行了名为“出界:当运动品牌拥抱时尚潮流”的主题分享。陈晨认为,体育用品爆发式增长背后,潮流年轻消费者是主要推力。而潮流运动填补功能产品和潮流产品之间的空白,成为极具潜力的细分领域。

  本届嘉年华主会场的最后一个论坛环节是“产品迭变:为用户打造服务闭环”,懒熊体育联合创始人黎双富作为论坛主持人与中国网球公开赛CEO段钢、NBA中国高级副总裁王大为、ONE冠军赛CFO兼大中华区主席郑华峰、懂球帝创始人陈聪共同探讨了体育消费服务的多个核心问题。嘉宾们认为,今天的体育内容对于体育粉丝来说不仅仅是观看,还要体验、互动、消费,体育平台要满足体育粉丝的全方位的消费需求,就要建立自己产品的多样化。

  本届嘉年华还增设健身、电竞、培训三个分论坛,主题分别是“破局之路:寻找体育培训公司成长的新路径”、“发现价值:电竞行业商业开发的机遇与挑战”和“拥抱变革:直面健身产业的升级与融合”。来自三大垂直赛道的标杆公司、新兴势力在此进行思想碰撞,分享各自的创新创业之道。

  白天活动结束后,嘉年华社交酒会给在场嘉宾营造一个分享观点、对接资源的轻松氛围,并在晚宴环节对过去一年在体育领域发挥影响力和表现突出的个人、公司、产品颁发“年度领袖人物”、“年度创新奖”、“年度营销奖”三个奖项。中国男篮队员、CBA球星郭艾伦现身晚宴颁奖环节,并与在场嘉宾互动。匹克“态极”与懒熊体育联名限量跑鞋“熬硬ALL IN”也在晚宴环节首次亮相。

  本次嘉年华得到了新华网、央视网、优酷体育、爱奇艺体育等多家媒体的全程同步直播,腾讯、新浪、网易、搜狐等几十家媒体深度报道。会前,还得到了各方助阵,王石、李宁、郭艾伦等各行翘楚,每天以“一位懒熊的朋友”身份通过朋友圈10秒视频支持此次嘉年华,微博互动话题#中国体育产业嘉年华#达到5931万的阅读量。

  中国体育产业正在经历从扩张无力后到回归内部修炼的阶段,谁的内生力更强,谁就走得更远。中国体育产业嘉年华作为懒熊体育整合旗下所有资源打造的高效、跨界、前沿的线下交流平台,助推各方力量高效连接和深度整合,为体育产业持续赋能。

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