历来各种大型体育比赛都要有许多赞助商提供设备、物资和 金钱，这一方面是比赛本身的需要，另一方面赞助商也需要借助 大型比赛为企业和产品扬名，双方互相需要，互相帮助，谁也离 不开谁。本届世界田径锦标赛就有ＴＤＫ、阿迪达斯、可口可乐 、爱普生等八大赞助商同台亮相，为世锦赛出力，也为各自的利 益角逐。

　　后几天的比赛几乎都安排在晚上进行，这主要是照顾欧洲观 众，包括需要在气温较低的时段进行的男子马拉松也安排在２８ 日的晚上进行，但最后一天（２９日）进行的女子马拉松却安排 在早晨九点开始，这是为什么呢？

　　原来，这是应日本赞助商的坚决要求而安排的。日本的女子 马拉松运动一直不错，这届锦标赛派出５名运动员参加比赛，并 且把夺牌的最大希望寄托在这个项目上。所以，来自日本的赞助 商坚决反对把这项比赛安排在其他时间，一定要在早晨进行，一 是早晨气温相对较低，能够帮助运动员创造好成绩，二是比赛结 束时的时间在日本正是“黄金时间”，收视率肯定不错，广告收 入也肯定少不了，所以坚持必须在这个时间比赛，如果不满足这 个要求就不提供赞助。

　　其实，赞助商提出自己的要求也是合情合理的。既然提供赞 助，总要对自己的利益有所帮助，不然，光为别人做嫁衣裳，自 己得不到好处，还忙个嘛劲儿呢？王敬阳