形象阳光、健康的体育明星越来越受大众的欢迎，精明的商家当然不会放过这样的形象宣传机会。越来越多的商家选用体育明星作为他们的企业和产品品牌的形象代言人，风头盖过了许多当红的娱乐明星。

　　随着国际奥委会评估团的到达，北京申奥的气氛不断升温，给商家带来了宣传机会。国内著名的饮用水品牌农夫山泉，一向以体育为品牌宣传线，这次作为北京申奥的热心赞助商，当然不会没有作为。目前农夫山泉公司已经通过体育总局与世界冠军刘璇、孔令辉签下合约，邀请他们作为形象代言人。据悉，农夫山泉新一轮的宣传主题是围绕申奥展开的公益活动，刘、孔二人连袂出演的宣传片已经拍摄完毕，将从3月1日起在全国各大媒体播出。