在回馈赞助商这方面，刘翔也是蛮拼的。就连刘翔最后的告别，都快演变成了一场商业秀，他用自己的最后一丝光亮来回馈为他提供天价合同的赞助商。

　　退役秀变成商业秀，没什么对与错，无需扣上道德的大帽子。只是，每个运动员退役秀的剧本都不一样，想为刘翔这部拖了这么久的肥皂剧写个完美的大结局，对编剧和导演的要求都太高了，容易弄巧成拙。这不，刘翔的商业秀，黄了。

　　不管是有心还是无意，刘翔退役的消息，最初是因其代言的品牌向媒体购买广告版面而被爆料出来的。这无疑正中长久以来对刘翔迟迟不退役而怀有阴谋论的人们下怀，看吧，就连退役都是赞助商在主导。

　　其实这本无可厚非，运动员原本就是要通过自己的好成绩或健康形象来赢得品牌的赞助，再通过赛场内外的代言行为来回馈自己的赞助商。

　　就算是桀骜不驯的金花一姐李娜，也无法阻止自己退役之时，所代言的各路品牌上演的退役广告文案大比拼。李娜退役的那天，满屏幕飘着的都是各种有关李娜退役的广告。

　　娜姐宣布退役后，光退役仪式就在国内外办了好多场，难道这不是在还人情在回馈各项赛事以及赞助商么？更何况是比李娜要圆滑多的刘翔，怎么可能在此时，对自己的衣食父母说出个“不”字？

　　很显然，李娜和她的赞助商们在退役这件事上取得了双赢。娜姐商业价值不减，还马上要荣升为母亲。赞助商们也获得了足够多的关注，并且又有了下一轮的宣传热点——李娜当妈。

　　可是刘翔的退役故事，还没有上演就有夭折的迹象。有传言说，刘翔的赞助商已经撤回了此前购买的媒体广告版面，原因可能是因为消息泄露得太早。

　　其实并非太早，而是太晚，刘翔的退役来得太晚。就像一部肥皂剧，不管男主再帅、情节再扣人心弦，原本只应该拍四十集，却活生生多拍出四十集，再忠诚的粉丝也难免会骂娘。观众最受不了的就是煎熬，何况刘翔这部肥皂剧，由于始终在媒体前打太极，让人煎熬得不明就里云里雾里，最终难免出现逆反情绪。

　　文/记者 张岩