环湖赛的颁奖台前，似乎总是老外唱主角，但赛事的方方面面，却不乏有特色的中国元素。例如每一个赛段的终点，礼仪小姐都会穿着当地少数民族同胞的民族盛装，为获奖车手颁奖，而沿途各地观众也会用扭秧歌、舞龙等属于中国，属于家乡的传统方式欢庆车手的到来。

　　来到第13届，环湖赛不但在国际国内有着较高的关注度与影响力，也为越来越多的国内品牌、商家提供了平台，他们以更高科技、更有内涵的方式更直接地包装、点缀着环湖赛，体现着环湖赛属于中国的“软实力”。

　　以本次环湖赛为例，所有车手在颁奖、第二天骑行时穿着的骑行服，都是由福建省某品牌赞助，该品牌还冠名了一支车队前来比赛。这些“圆点衫”、“绿衫”、“蓝衫”、“黄衫”上都鲜明地印着该品牌的商标，无形之中也让中国品牌在新闻发布以及社交网络的传播中获得了足够多的曝光。“说真的，我们也是刚刚从去年才进入自行车市场，但是在环湖赛这个平台去包装推广，确实获得了意想不到的收获。不但在国内自行车领域树立起了一定的品牌知名度，形成了良好的口碑，很多外国车手也会来我们这里下订单，业务量翻了很多倍。”该品牌的负责人表示。

　　据这位品牌负责人介绍，伴随着环湖赛的成长，伴随着中国自行车市场的成熟，争夺环湖赛这块“大蛋糕”的商家大有人在。除了车手骑行服装之外，生产自行车袖套、头盔、手套、眼镜、专业自行车鞋具的各类厂家都在瞄准进入，甚至甘肃体彩队一直在使用国产自行车。这么大一块蛋糕，随着各个商家的进入，市场竞争肯定会有一定的压力。不过，也正是由于这么多品牌一起投入，才会有自行车市场未来更广阔的前景。（银川7月17日电）