新浪体育讯　北京时间7月10日，扬州鉴真国际马拉松组委会、上海国际商品拍卖有限公司与扬州润扬拍卖有限公司联合举行新闻推介会，宣布2014年9月30日前，将在上海国拍拍卖2015年中国扬州鉴真国际半程马拉松赛冠名权，这是国内著名马拉松赛事第一次通过拍卖形式确定冠名权。

　　据赛事组委会透露，2006年创办的扬州鉴真国际半程马拉松赛，由中国田径协会、江苏省体育局、扬州市人民政府主办，以弘扬鉴真精神、传播马拉松文化为宗旨、以名城、名人、名赛、名企为发展理念，以精神引领、文化立赛、凸显历史、融入城市为办赛战略。

　　2015年是扬州建城2500周年城庆，扬州马拉松赛10年赛庆。届时，组委会将围绕赛事举行一系列庆祝和纪念活动，包括形象大使选拔、扬马进名企、扬马拉拉队大奖赛等。组委会希望国内外著名企业，携手一流赛事，实现企业品牌和赛事品牌的共同成长。扬马冠名权赞助商有机会从赛事的预热活动开始参与，直至赛事结束，品牌推广时间跨度将超过100天。

　　上海国拍作为知名拍卖企业，曾经多次拍卖无形资产，磁悬浮冠名权拍卖便是其中一个。此次，上海国拍联手扬州润扬，意在通过两地招商、两地覆盖、辐射长三角的合作拍卖方式，让扬马品牌真正走向市场，通过客户认可确定其品牌价值。上海国拍和扬州润扬联合执槌拍卖扬马冠名权，是国内开创性的尝试，也是寄望于通过这一案例开拓出体育产业领域的新天地，为将来更多的体育无形资产拍卖奠定良好的基础。

　　(新体)