《来自星星的你》全智贤扮演的千颂伊

　　新浪体育讯　现在已经到了从“明星营销”发展到“明星经济”的时代。

　　一名电视剧主角不仅能带动停滞已久的国内服装市场，甚至还带动了因为禽流感(AI)而受挫的中国鸡肉消费，为养鸡场和炸鸡店的主人带去喜讯。这里说的正是2月27日剧终的《来自星星的你》女主角千颂伊(全智贤饰，33岁)。

　　市场上已经充满了“千颂伊口红”、“千颂伊包”、“千颂伊睡衣”、“千颂伊大衣”等一系列千颂伊使用过的同款时装品牌全部倾销一空想买都买不到。乐天百货商店的女性时装组长赵焕燮(音)表示“千颂伊穿过的同款防雨风衣和外套都销售一空，目前已经加单”，“冬季里稍显冷清的女装业也刮起了因千颂伊而畅销的风潮”。

　　2月12日播出的一集(第13集)中，千颂伊在拍摄吊绳戏时身穿韩国本土品牌“shesmiss”的风衣出场，节目播出后，该品牌第一批生产的2500套这款衣服全部售空。剧中千颂伊重新开始参加拍摄时(第13、14集)用的爱茉莉太平洋IOPE品牌23号紫罗兰粉色“color fit lipstick”唇膏在剧集播出后，一天内销售量上升了四倍。爱茉莉的李希福(音)常务说“部分冠名‘千颂伊OOO’的产品已经售完，目前正在追加生产”。

　　千颂伊效果不仅体现在时装和化妆品业界，相机、智能手机、网络通讯软件乃至汽车等千颂伊使用过的所有产品都备受人们关注。电视剧中出现过或被提到过的场所也红了起来。由于千颂伊曾说过，自己非常想去首尔南山N首尔塔约会，这个地方一下变身成了旅游名胜；首尔市厅附近某食堂因为曾在电视剧(第7集)中出现，虽然剧中只是一笔带过，提到这个餐厅是都敏俊(金秀贤饰，26岁)从50年前就经常光顾的老店，店里的客人立刻比平时增加了一倍。

　　大韩工商会议所流通产业政策室的黄敏贞(音)科长表示“一个明星能够创造的经济效果已经超越了‘明星营销’的范围，应该将其看作本身就能创造经济效应的‘明星经济’现象”，“随着信息通信技术的发展，以及人们分享信息的社会风潮，这种现象正逐渐扩散”。这种“明星经济”的波及效果甚至远远大于政府部门颁布的一系列大规模刺激内需对策，即使将其称之为“千颂伊经济学”也不为过。

　　此外，从国外还传来了更加令人惊奇的消息。《华尔街日报》(WSJ)2月26日报道称，在中国，《来自星星的你》已经带动消费者掀起了一场就炸鸡喝啤酒的“鸡啤”风潮。也就是说，剧中千颂伊说“下雨的时候要吃炸鸡喝啤酒才有味道……”“难过的时候总是想吃炸鸡就啤酒”等台词在本来没有“鸡啤”文化的中国也掀起了一场“炸鸡啤酒”热潮。电视剧播放过程中，中国的微博上共出现了370万条关于“炸鸡啤酒”的微博消息，在中国拥有155个店面的BBQ更是抓住时机马上推出了“炸鸡啤酒”套餐，来迎合消费者的需求。

　　BBQ总部的郭成权(音)部长说“上个月晚餐时间的整体销售额增加了50%，一日的销售额增加了30%”，“创造了进军中国以来最高的单月销售纪录”。中国官营通讯社新华社与香港《明报》等媒体甚至报道了在中国禽流感灾情严重、养鸡场大规模受害的情况下，中国人不惜排2~3小时队等待购买炸鸡的情况。不仅是中国，韩国国内因为禽流感而陷入停滞的炸鸡消费也因此恢复了起来。Pelicana炸鸡和Nene炸鸡等炸鸡连锁店表示，从上个月开始，销售额已经恢复到往年正常水平。

　　最近在冬奥会女子速度滑冰500米比赛中获得金牌的奥运会两连冠李相花(25岁)和虽然止步银牌但依然展示出“花滑女王”姿态的金妍儿(24岁)也带来了巨大的经济波及效果。Auction网络购物商城消息称，2月7日~13日，李选手在比赛过程中戴过的奥克利品牌“雷达墨镜”销售额同比增加了110%，与全智贤在电视剧中戴过的“千颂伊墨镜”一起，在市场上掀起了一阵反季墨镜流行浪潮。此外，李选手在比赛中披在身上的斐乐运动服和挡风外套销量都增加了3倍以上。因为她说一句“喜欢乐高组装玩具”，因为她指甲上的指甲油被相机聚焦过，相关产品就立刻成了人气商品。金选手也是一样，虽然不能直接为产品进行广告，但她表演时耳朵上戴的国产Jestina耳环备受人们瞩目，比赛前相机拍到她涂口红的场面，于是这款迪奥的“Addict Lip Glow”润唇膏也立刻被观众和网民们记了下来。

　　这些效果都还只是表面现象。对于她们的国内赞助商和承办2018年平昌冬奥会的韩国来说，这两位选手带来的经济价值更是大到不可估量的程度。金选手2010年获得温哥华冬奥会金牌时，国民体育振兴公团曾委托汉阳大学体育产业营销中心进行计算，结果得出，金妍儿创造的经济波及效果仅直接效果就高达1万8201亿韩元。“妍儿手机”、“妍儿零存整取存款”等以她名义推出的冠名产品销售额达到了大约1万7891亿韩元。也就是说，选手的名字本身就拥有强大的品牌力量。因此，还出现了取自她名字的“妍儿经济学”。分析认为，如果算上金妍儿提高国家形象、企业宣传效果和提升企业股价、带动体育产业发展等间接经济效果，她一个人创造的经济效果将达到大约3万4149亿韩元。

　　当时三星电子自主调查的结果显示，在金妍儿为家电品牌“Hauzen”代言之前，三星电子的销售竞争力与其他竞争公司相比只有66%，代言后竞争力增加到了90%。另外，分析认为，金选手代言的现代汽车当时也收获了700亿韩元的广告效果。

　　2003年裴勇俊(42岁)通过《冬季恋歌》走红成为最成功的韩流明星之一时，现代经济研究院的分析结果曾显示，他凭借一己之力在韩国国内创造了超过1万亿韩元，在日本创造了超过2万亿韩元的经济效果，产生了最少3万亿韩元的经济效应。

　　负责进行分析的现代经济研究院高级研究员李富炯(音)表示“考虑到十年后今天的信息扩散速度和范围，如果说明星创造的经济效果都是相似的，那么与裴勇俊时期相比，一个明星所能创造的经济效果会大得多”。前任韩国经济研究院院长崔炳镒表示“2003年三星会长李健熙曾说过‘一个天才能喂饱10万人口’，现在已经到了明星发挥巨大经济影响力的时代，即使说一个明星喂饱10万人也不为过”。(韩国《中央日报》)