李娜第二次闯入美网八强，人们对她的关注和不久前全运会网球比赛“关门开打”的冷清形成了鲜明对照。虽然全运会网球比赛的质量无法和大满贯赛事相提并论，但如何经营赛事，尤其是全运会这样规模庞大、项目繁杂的综合性赛事，在欣赏世界著名赛事的同时，也有值得借鉴深思之处。　　以美网为例，这项起源于百多年前的赛事，最初不过是当地业余爱好者参加的一项锦标赛，经过组委会不懈的努力，终于跻身大满贯赛事之列。除了高额的奖金，还有多年积淀所形成的独特品牌文化，才激发起知名选手和大众的认同与参与。

　　而国际奥委会一再强调奥运会的“独一无二”，也在于奥林匹克运动营造了世所公认的价值追求。“奥运会不是世界单项锦标赛的集合，而是通过体育展示对卓越、友谊、尊重的价值观的追求。”正是因为为赛事注入了这种人文内涵并大力发扬，从而产生了较高的“附加值”，奥运金牌才高于世锦赛金牌，从对选手竞技能力的单纯比较，升华为一种精神的象征。如此循环往复，经年积累，形成了难以替代的鲜明印记。

　　走过54年历史的全运会，经历了若干发展阶段，从最初不以奥运为指向，到现在设项基本接轨奥运会，竞赛体系已经稳定。但说起全运会为大众认可的文化内涵，却有茫然之感。全运会的历史不缺“激情燃烧的岁月”，现在也不缺各路选手拼搏的“正能量”，但外界的观感和评价却多集中在体育界内部的各种“算计”以及由此带来的扭曲个案，不能不说是缺乏价值内核的结果。

　　全运会有历史传承，却少有文化导向；有竞技赛事，却欠缺人文归属；有优秀选手，却亟待大众认同。仅仅依靠金牌建立起来的评价系统，渐渐成为地方体育行政部门的政绩考核风向标。如果说节俭办赛和回归体育是本届全运会的关键词，那么这种回归中，也应包括对体育所蕴含的社会人文价值的积极思考和挖掘，全运会才会为大众接纳，找到真正属于自己的生命力。