新华社南昌10月22日体育专电新华社记者刘宁 蔡拥军 李美娟

　　在目前正在举办城运会的南昌，无论是热门的乒乓球、网球、篮球比赛，还是冷门的射击、赛艇赛场上观众都寥寥无几。

　　事实上，这种现象在中国的运动会上并不是什么特殊景象。除了奥运会、游泳世锦赛等顶级水准的热门比赛、以及特殊的商业赛事ＮＢＡ中国赛、鸟巢版意大利超级杯外，大多数运动会（包括单项锦标赛），都或多或少地会遇到这种情况。

　　一边是空空荡荡、观众甚至没有选手多的赛场，一边是中国举办的运动会越来越多，如何让观众再次填满体育场，成为了中国大大小小运动会组织者们必须面对，也必须破解的一道难题。

　　否则，对于运动会组织者来说，空荡荡的场地不仅场面上不好看，更无法吸引更多的赞助商和电视转播商，同时，对于运动员来说，没有观众，往往也无法刺激他们发挥出最佳水准。

　　同样是在南昌，在田径比赛开赛的两天里，却产生了截然不同的现象。20日开赛，可以容纳5万名观众的江西省奥林匹克体育中心体育场上座率更是不足一成，二层和三层看台几乎全空；而在21日，有近万观众光临现场，热烈地为参赛选手加油助威，赛场人气大增。

　　造成这种巨变的原因很简单，组织者接受建议，在所有大学中免费发票，并免费让志愿者和工作人员的家属前来看比赛

　　或许南昌的组织者这种半受逼迫的临时性举动，会成为改变这种尴尬现象的一个契机。因为解决问题的根源，就在于肯不肯全面敞开大门，主动将观众请回来。

　　（小标题）低票价不是灵丹妙药

　　那么，是不是很低的票价就能带来观众呢？

　　本届城运会票证中心主任胡卫日前在接受新华社记者采访时表示，由于城运会的比赛参赛选手主要是青少年运动员，缺乏吸引眼球的明星，比赛水平相对也不是很高，因此门票销售存在相当大的难度，“像网球啊，羽毛球啊一些群众基础好的项目还好，像田径，射击这样的项目，门票要卖出去就比较难了！”

　　南昌城运会门票价格的制定参考了国内同类综合性运动会，综合考虑当地实际条件，决定80元（含80元）以内的竞赛门票占到九成。本届城运会还专门制定了“文明观众票”主要面向学生发售，票价仅5元！

　　然而，主办方认为价格并不高的门票却得不到观众的认同，江西新余市乒乓球18日赛前，一位男性球迷来到售票处询问票价，了解到最低票价是30元后摇摇头转身就离开了。文明观众票也没有给田径、篮球等项目带来太多的观众。

　　20日的田径赛场里，南昌市民张海全望着空荡荡的看台问：“这么大的场馆，为什么不免费多派发一些票让想看的观众进来看呢？我觉得这样一方面更多市民能看比赛，另一方面又能活跃场上气氛，何乐而不为呢？”

　　（小标题）光免费也不够

　　在我国很多城市，一些冷门项目和水平相对不高的比赛在我国还缺乏群众基础，并未形成固定的消费群体。在这种情况下，赛事主办方门票定价更应走“大众路线”，让热爱体育的群众能“看得起比赛”，甚至应该先把观众请进赛场，否则，票价虚高，会让比赛缺乏“观众缘”，赛事就成了无人问津、无群众基础的死循环。对于非商业的赛事，更是如此。

　　先培养一个稳定的消费群体，有群众的参与，才能真正实现举办体育大赛的社会效益。重视体育市场的群众基础建设需要培养群众的体育消费观念，同时加强赛后场馆的可持续性利用。办了比赛，观众参与其中，体验体育带来的欢乐，同时参与到体育运动锻炼中，才能真正实现办赛的社会效益。

　　而培养这个消费团体，也绝对不是简单的免费就可以一蹴而就的，还需要有更多的主动出击行为。

　　在21日的田径场，有两项举动受到了观众的欢迎，一个是在现场由播音员不断地向“田径盲”们介绍着田径运动知识，比如：女子100米栏有几个栏架、多少公分高；男子跳高的历史，朱建华是谁，新秀又是谁。女子链球选手通常会转几圈，等等；第二个，是尽量争取让家庭集体来观看。这样，让大家越来越了解这个项目，同时又达到了家庭交流的效果，自然大受欢迎。

　　同样在新余的乒乓球赛场，一场比赛仅有60张现场门票出售。在距离南昌还有一段距离的中小城市，盲目追求网络预定等“先进手段”，反而效果不理想。

　　归根到底，组织者有没有立足于自身实际，放下身段，深入到群众中去推广，成为了问题的关键。（完）