不支持Flash
跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

申赵商业冒险计划进行时 奥运冠军转型全新模式(2)

http://sports.sina.com.cn  2011年01月12日09:15  《环球企业家》杂志

  申雪、赵宏博有参加多场商演的经验,尤其在Stars On Ice上,上下节目的连接是非常紧凑连贯的,第二队的表演者上来,第一队的表演者做一个交接动作后下场,表演者的名字和介绍通过现场的大屏幕展示出来即可。而周谊则认为,以这种方式来衔接,太亏待了这些花样滑冰巨星。毕竟这是在国内的第一次演出,大家对他们的背景、荣耀一点都不了解,需要给每个人制作个片子来介绍。而且这场演出以申雪、赵宏博婚礼为主题,二人作为主人邀请他们到现场来观礼,也应该以主人的身份,来隆重介绍和推出他们的好朋友。“当时宏博、小雪有点担心,觉得那样节奏太慢了,整个气氛就掉下去了。”周谊说,最终她以电视转播效果说服了二人,“他们会充分尊重你在专业领域里的看法。”

  “这次演出,也是有一个相互的礼让、融合的过程,没有说我一定要按我的想法做,我们两个人也是很随和的。”赵宏博说。

  但作为在冰场上力争每一个动作都标准无误的运动员,申雪、赵宏博依然希望演出是完美的、没有纰漏的。2010年9月4日演出当天,赵宏博发现他们房间的节目单还是8月31日时的版本,其他运动员房间也有出现节目单未更新至9月4日的情况。他非常紧张,因为节目单未及时更新最直接的影响就是运动员的上场顺序,有一个环节浅田真央和庞清、佟健同时站到了台前准备上场,还好及时发现,未酿成事故。

  “宏博是处女座,特别追求完美,特唠叨,后面两天我基本不太接他电话了。”周谊说,赵宏博的担忧和抱怨,在操作过多个大型演出的她看来都是很正常的情 况。

  赵宏博的谨慎来自于他学习的样板“Stars On Ice”。他与申雪几乎每一次参与其中演出,都会为其具有创意且精准的流程设计而感叹,几乎每一个流程都精确到秒,候场区、通道有流水线一般的工作人员来配合。但那时,他只是作为运动员等候在休息室之内,等待自己的流程起点到来,出场、演出直至谢幕。当自己来做全局掌控的时候,他突然发现要为很多事情发火。运动员的盒饭和水为何没有及时送到?他认为出了问题,但他的工作人员觉得,这本就不应该是他操心的小事。

  首秀

  最后,这场演出终于成功开场。现场的效果几乎超出了所有人预期。赵宏博说,他也没想到观众反响会那么强烈。参加演出的国际明星们同样没有想到中国观众会如此热情。李胜说,对于这些早已成名的花样滑冰明星来说,如果首次在中国亮相,发现中国没有很好的观众基础,下次即使给出很高的出场费也很难请得来了。

  现场观看了这场演出的人,会更倾向认为这是一场“秀”。汤梅说,尽管之前在国外出差时看过几场“Stars On Ice”的电视转播,但是她仍然认为,现场观看“冰上雅姿”的感受要比看电视转播好上数倍。

  在2010年9月份的演出中,申雪、赵宏博请来的国际明星的层次并不低于国际花样滑冰商业演出品牌,普鲁申科、亚古丁、强尼•威尔、浅田真央、罗切特等每一位的出现都足够引起众多粉丝尖叫。

  当普鲁申科搞怪的《Sex Bomb》出场时,赵宏博的感受是冰场的屋顶已经快被观众的疯狂情绪给掀翻了。即使对于申雪、赵宏博的很多粉丝来说,以往更多的体验也是正襟危坐地坐在体育场边观看运动员的比赛,而非这样戏剧一般的演出。

  对申雪和赵宏博来说,也是直到2000年左右才开始将自己从展现技术向展现艺术转变。因为他们发现,尽管他们可以做出像欧美花样滑冰明星一样的动作,但却无法达到他们那样的感染力。2002年,二人以一曲讲述公主与王子爱情交织故事的《图兰朵》,开始尝试如何以艺术的角度展现花样滑冰。

  李胜评价说,花样滑冰只有跳出运动员的约束,成为艺术家的感觉,才能拿到最好的成绩,这样的运动非常稀少。最简单的一个对比是,花样滑冰的商业演出中,运动员的表演难度会比世锦赛、奥运会低很多,但是观众只有在前者中才会将情绪融入进去。

  申雪、赵宏博的目标很明确,要做出赏心悦目的演出,而非有评委举牌打分的比赛。

  赞助商同样看重这一点。对于很多高端品牌来说,足球、篮球的职业联赛过去激烈,而交响乐、芭蕾舞等演出又过于小众,且需要受众具有一定的欣赏基础。在为申雪、赵宏博操盘的演出冠名之前,雅姿分别在2004年赞助歌剧《剧院魅影》、2008年赞助英国伯明翰皇家芭蕾舞团首度来华巡演,但汤梅说,此次花样滑冰的品牌传播效果比以往要好得多。颜志荣则透露,雅姿的品牌美誉度在演出前后提升了8%至10%。在雅姿看来,这样的结果主要因为花样滑冰拥有高端受众。

  这显然是申雪、赵宏博以及李胜愿意听到的评价。尽管花样滑冰不会成为大众运动,但它的独特性让其在细分市场赢得空间。

  在观众层面,花样滑冰在中国原本就拥有一批忠实粉丝。更具想象力的空间来自于,一部分家长并不希望孩子从事激烈对抗的体育活动,但又希望能够通过一些锻炼来获得健康身体,同时还有很多家长希望女孩子可以通过运动、舞蹈来获得优雅的气质—花样滑冰是少数能够在一项运动中满足这些要求的。在之前的演出中,赵宏博的确发现很多家长与孩子共同前来观看。

  赵宏博和李胜都表示,不会将此次演出的盈利数字公开。但《环球企业家》了解到,这次演出的投入在400万至500万之间,而门票及冠名、赞助的收入大约500万左右,总体上略有盈余。对于首次举办花样滑冰商业演出尝试的申雪、赵宏博来说,这已算不错的结果,他们原本已做好赔钱的心理准备。这也是他们在接下来一年里,敢于一下子再次做四至五场演出的信心来源。《环球企业家》从雅姿了解到,接下来其仍会继续冠名申、赵的花滑演出。

  申雪、赵宏博也曾做过另外一个商业尝试。2007年,他们第一次宣布退役,当年7月与深圳世界之窗合作创立了一家花样滑冰俱乐部,也将家从北京迁往深圳。俱乐部的受众主要针对学习花样滑冰的孩子,但上午的时间大块的冰是空着的,申雪、赵宏博建议可以利用这个时间段来成立一个稍微专业些的队伍,深圳世界之窗出于收益考虑并不愿意来做。两年后,双方解约。

  赵宏博说,这样的挫折不会打消他对商业的继续尝试:“这是人生必由之路,你总要去转型,去做一些事情,不可能我总要身边跟一群人帮我做,我一定要去自己做一些事情。”为了更适应新角色,申雪、赵宏博准备补回做运动员时的知识欠缺。在未来几个月,他们或许就会出现在中央美院或中央音乐学院的艺术管理课堂之上。

  申雪、赵宏博的夺冠之路,推动了中国花滑的商业化

  日本长野,冬奥会第5名

  芬兰赫尔辛基,世锦赛亚军

  中国最早的花样滑冰商业俱乐部世纪星俱乐部成立

  申雪赵宏博夺冠之路

  中国花样滑冰商业化进程

  美国盐湖城,以《图兰朵》夺得冬奥会铜牌

  世界花样滑冰大奖赛首次在中国举办

  北京,世界花样滑冰大奖赛总决赛,以《宋氏王朝》获得冠军

  申雪、赵宏博打造的艺术版花样滑冰,比争夺奖牌的比赛更能让观众沉浸其中。

上一页 1 2 下一页
  

分享到:

更多关于 申雪/赵宏博 的新闻

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2011 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有