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MLB美职棒大联盟高层做客新浪(2):盈利不是目的

  北京时间4月29日上午,MLB(美职棒大联盟)中国区总经理谢龙、MLB(美职棒大联盟)中国区市场开发部经理Michael(马志远)做客新浪,畅谈为未来在中国的推广计划,透露将“不止一次”的继续举办MLB中国赛,并一如既往的与中国棒球协会紧密合作,为中国棒球队提供各种帮助和支持。

  以下为聊天实录:

  问:过去,国家队每年大概有多长时间在美国训练?

  答:像最近的一次WBC,就是世界棒球精英赛,中国国家棒球队在佛罗里达调整集训了三周。从年轻人和青少年层面来讲的话,刚才Michael谈到了青少年这个群体,我们主要开展了Play ball!项目,那么什么是Play ball!呢?我们希望将来是构建一个立体的发展计划,从基础的中小学开始一直到大学,选择了五个城市,北、上、广、天津和无锡进行推广。因为这五个城市是我们中国联赛省队的所在地,同时这五个城市本身就是一个比较注重棒球发展的城市,它的群众基础、观众基础也比较好。Play ball!进入了以后,实际上又为他们继续发展提供了一个支持。所以在普教层面来讲,首先是在这个阶段。那么在大学这一段呢,今年开始我们采用支持大学的棒球俱乐部这样的一个方式。因为大家都知道,现在中国的很多大学,特别是一流的大学有很多大学生喜欢棒球,大学生也有自己的棒球俱乐部,MLB会支持棒球俱乐部的活动。向大学生们介绍棒球的历史和现状,参与他们很多的活动,使大学生对棒球有一定的了解。中间所缺的这一环中学这个部分,今年下半年我们会有一些计划,现在还不太成熟,所以今天不能给您汇报,今年之内您一定会看得到。我们希望通过这种方式,从小学、中学、大学这样的一个滚动发展,来帮助棒球运动在中国获得年轻群体的关注,来重新构建具备这项运动赖以生存的基础。

  问:就是说MLB不指望在短时间内从中国赚钱,比如像NBA那样的五千万美元一年的盈利?

  答:我觉得未来五到十年之内,MLB在中国的首要目的还是发展棒球运动。我们有一个十年以上的发展规划,已经执行了一两年,MLB北京办事处是07年成立的,未来我们还会坚定的沿着这个方向走下去。

  问:刚才提到了很多关于MLB在中国推广普及棒球运动的行动,我想问一下,关于MLB美职棒大联盟,最终的推广核心应该还是赛事本身。那就是说,未来的中国观众能通过哪些方式,可以看到最高水平的棒球比赛?

  答:MLB美职棒大联盟从07年开始和上海电视台建立过联系,07年上海电视台首次转播了世界棒球系列赛,这是第一次在中国转播世界棒球系列赛。08年上海电视台继续转播了该赛事。他们还编辑了一个棒球周刊叫This week in baseball,介绍MLB每年7月份开始的明星赛直到10月份世界系列赛。同时还包括中央电视台体育频道、北京电视台、广州电视台在内的电视台也转播了MLB世界系列赛,有很多的中国观众观看了比赛。今年MLB还会继续跟上海电视台合作。

  答:MLB在中国的官网上也有在线的转播。

  问:会不会遇到一定困难?因为在中国这种体育组织,想收电视转播费是不可能的,尤其是从CCTV这种国家型电视台,肯定不可能收到转播费,是不是这方面有一定的困难?

  答:对于我们来讲,希望能够让中国的观众看到更多的赛事,对于电视台来讲的话,它需要找到更新的内容,在这一点上大家的利益和着眼点其实是一致的。无论是国家电视台(中央电视台)还是地方电视台,现有的赛事转播都存在了很长时间,我和媒体行业里的专家和领导也都沟通过。他们现在面临的一个问题就是,需要突破自我,特别奥运会以后,需要找到新的,更有意思的赛事。但是目前世界上的重大赛事在中国还没有大规模播的,其实已经不多了。对于这种世界级的比赛,MLB对他们来讲可以成为优先的一个考虑。

  问:棒球在美国非常普及,它算是国球,如何使棒球在中国同样具有吸引力,让更多人参与进来。在中国棒球运动一旦在中国普及开来,对棒球运动的影响是很大的。作为美职棒大联盟,是不是已经看到了这种潜在的东西,准备怎么吸引更多的球迷,能不能介绍一下?

  答:这是比较深刻的一个问题。美职棒大联盟成立已经一百多年了,棒球在到美国有一百五十多年的历史。它其实是一个漫长的形成过程,棒球在美国成形、发展到今天的过程当中,已经融入到美国人的社会生活中,符合美国社会推崇的一些主流,正面的理念,形成了独特的棒球文化。

  刚才我们谈到棒球运动的六大特征:乐趣、智慧、普及、时尚,而且注重团队合作,重视家庭,这些特点它已经远远超出了一个单纯的竞技运动,而是代表了一个主流社会文化发展的趋势。说回到咱们国内,其实最典型的例子是乒乓球,所有的中国人都会说我不会打乒乓球,所有的中国人拿起拍子来,我估计都能够打两下。乒乓球形成的历史有它特定的历史环境,美职棒大联盟现阶段在中国,从当今社会快速发展,改革开放30年的成果,中国的精神文明、物质文明的进步来讲,在我们社会生活中,特别在年轻人当中,他们所体现出来的群体特征应该是积极的、乐观的、向上的,既注重个性的表现,又注重集体的荣誉感,所以在这些方面符合棒球运动的六大特征。

  棒球运动既有规有矩,又有很多不同的结果和组合往往出人意料,所以一场棒球比赛下来,经常会给你很多意想不到的惊喜,它带来很多意外的乐趣和震撼。其实棒球运动是非常符合现代社会主流追求的价值观,从长远的角度来看,最终一定能被大部分人所接受。

  问:我之前了解到,MLB在印度有一个百万金臂的选秀活动,选出两个印度小孩直接去海盗队,后来就集训成为了职业选手。类似这种娱乐方式,在青少年群体中影响还是很大的。包括我们这代人,很多人是通过“灌篮高手”这种日本漫画去喜欢篮球,在机器猫等一些日本漫画里棒球也被提到了很多次。MLB在中国,接下来有没有考虑到运用一些更加娱乐化的方式?就是类似更加娱乐化的方式,包括漫画、电视剧,青少年比较感兴趣的方式?

  答:印度的节目是他们本地的一个推广公司在印度做的棒球推广活动。这项活动的发起人自己也是棒球爱好者,所以办了这个活动。具体内容是谁投得最快,就给谁一百万,所以很多人从大街小巷的小孩,都跑到那个节目上传球,投球,看谁投得最快。结果MLB的海盗队从中挑选了两个球手去培养他们。

  答:通过娱乐的方式,不失为一个非常有效的方法,其实我们也非常高兴的看到,今天有很多的影视明星,他们都很喜欢穿棒球的衣服,戴棒球的帽子,我上个礼拜天在街上就留意的数了一下,就是漫无目的的随便数了一下,其实像戴棒球帽的行人,我粗粗算了一下大概有10%,这是在我们还没有做任何推广的状态下。我在中关村地区星期天下午,大概看了半个多钟头,一拨一拨人过去,十个八个里头总是有这么一个人,他会戴一个棒球帽。

  问:有百分之几?

  答:差不多有百分之十这样子。所以我觉得如果将来有机会的话,我们能够携手娱乐界,或者说我们提供的内容更有参与性,更有娱乐性,对推广棒球运动是非常有帮助的。比如说,这次我们即将开展的MLB棒球乐园。它就是一个集运动和娱乐性于一身的非常好玩儿的、优质的体育娱乐平台。首先它会搭在大学,搭在社区和城市的中心广场。第二,它是我们免费提供的,大家都可以来参与的。第三,项目的设置,除了有最基本的一些棒球知识,棒球文化的介绍以外,对于没有棒球经历的人,还提供了与的一些体验式活动,比较好玩儿。比如说T字架,有一个架子支着这个球,确保你能打得到,还有投球的练习和一些纯娱乐化的大头贴等等。还有一些我们叫“小棒球”的比赛,采用一些非常简单的方法打棒球,大概在三、五分钟之内就能弄清楚规则,在组织现场,观众很快的就能进行一个比赛。

  “棒球乐园”是MLB加入了互动和娱乐元素的推广宣传活动,也是MLB第一次尝试,如果我们到9月份结束以后,感觉效果很好的话,我们还会在这个方向继续拓宽。


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