马国力-盈方中国有限公司总裁

　　新浪体育讯　中国的体育的市场属性是有限的

　　体育市场是有限的，在中国来讲体育市场更是有限的，且中国体育的本身并不是完全的市场机制，在中国有的体育项目可以有市场属性，而即使这种市场属性也是相当有限的，所以我们所有思考都应该在这个现实上，就是中国的体育市场是不具备完全市场机制的这么一种市场行为。

　　中国是发展中国家，而且发展中国家的特点还会长期延续下去，而发展中国家在过去我们的体育，由于它的特性，它不是一个市场行为，它是一种政府行为，是一种意识形态，是一种大文化范畴。

　　发展中国家其中的一个特点就是资金不足，而资金不足的方式就必须要由政府来扶持，而发展中国家即使走到市场机制，而市场来讲是完全是驱利行为，要有赚钱的前景才会进来，像银行一样，这才是客观的行为。完全用市场机制考虑的话，中国体育不可能得到飞速发展，可能是畸形发展。

　　再一个特点，由于发展中国家的特点，特别是社会主义发展中国家的特点，中国的电视不可能开放竞争，它虽然会逐渐逐渐改变自身，但是这种改变更多的是来自于自我完善，而不是说外界的竞争。因为竞争它是市场行为，市场行为的目的就是要盈利，如果电视媒体要完全开放竞争的话，那主管电视的人员就不能完全把电视作为喉舌，因为它要考虑自己。这点来讲，电视它是意识形态，在社会主义国家非常强的意识形态环境下不可能完完全全竞争。

　　中国体育市场必须走自己的路

　　在中国来讲，除了世界杯、奥运会这两大项基本可以按照完全市场化的价格出售，其他的项目，不要指望像美国那样，所有的项目都能够三家台来竞争，把价钱给炒高了。这里面还有另外一个原因，就是我们中国的市场价值是多少，世界杯和奥运会作为中央台来说，不管花多少钱总是能赚回来，至于其他项目，广告大家可以算一下，30秒广告多少钱，每场能卖出多少广告，它不可能像奥运会、世界杯这样把平常广告价钱进行十倍增长。这里面中国的体育市场，由于中国的这种情况，中国体育市场必须走自己的路。

　　中国的体育市场不可能照搬欧洲或者美国，因为它缺少了最大块的电视转播权的收入。但是它又多了一道国家电视台和各个政府、各个地方体育频道、主管的社会良心和责任，这里面就完全可以走另外的路，大家一起把蛋糕做大。对于做大了以后大家都有份，而不是从一开始就进行一种市场的竞争，因为还是那句话，因为中国的体育并不完全是市场化，而且中国的电视、中国的媒体也不是市场化。所以套用欧美现成的市场道路是行不通的，必须要寻找我们自己的路。

　　而在中国体育市场发展上来讲，就我本人认为，体育产品的质量是第一位的，在过去我听到过很多抱怨，也看到网上很多意见，就是中央电视台也好，其他电视台也好，对于中国体育产品估值太低，其实这跟卖东西一样。上次我举过一个例子，盈方中国办公室设在国美总部鹏润大厦，国美也好，大中也好，家用电器超市在十年前是不可能盈利，因为什么？十年前或者十几年前，中国产品质量太低，而国外进口的东西又太贵，只有到了中国家电产品现在质量越来越好，价格越来越低，就以电视机为例，我们现在买的液晶电视，价钱比十年前要低了好几倍。只有到了这个时候才能形成家电超市，大家才到你那里采购。而中国体育产品遗憾的是过去十几年里，我们金牌数量是在增长，我们的体育产业、体育市场产品质量并没有得到质的改变，而且有的时候产品质量还在下降。在这个时候你让采购者，而且又是在并不缺货的市场里面，并没有非常完全竞争的市场里面，你怎么能让它上升一个大的价钱，这不可能。所以提高中国的体育产品质量是主管部门所考虑得，而主管部门不应该仅仅考虑到我在每届奥运会上怎么给国人交待，我觉得确实应该有个体育产业司，或者更高级别的机构来去考虑这些问题。我们中国政府应该给中国体育产业或者说体育球迷一种什么样的交待。你要指望一个主管部门来改变自身，这很难。制订对自己不利的政策很难，这可能需要更高级别的主管部门介入。