运动员代言排行刘翔超姚明 10大最佳代言人文体各半(2)

　　其次，企业还要考虑运动员的个人特点是否与产品特征相符合。伊利选择刘翔作为奥运的代言人，看中的就是刘翔良好的身体素质与伊利牛奶倡导的健康生活密切相关，通过刘翔的代言能够使产品更具说服力。同时，刘翔更是2008年奥运夺冠的大热人选。

　　另外，企业所选择的运动员也应该与企业目标客户群拥有某种程度的共鸣。不同产品都有特定的受众群体，这些年龄、收入、文化水平各不相同的群体，其差别是非常之大的。所以，企业有时为了更好地吸引目标客户对自己品牌的关注，就有意选择起用某些与目标客户群气质相关的明星代言人，目的在于迅速引起客户群的共鸣。

　　大牌明星各有所好

　　在此前中国品牌研究院针对运动员代言产品所获得认同度的调查中，消费者普遍认为刘翔最适合为食品行业的品牌代言。他为食品行业的白沙(277票)、可口可乐(251票)、安利纽崔莱(214票)、伊利(159票)代言，得到901票的高分，平均为每个食品行业品牌拿到了225票。

　　而刘翔为IT行业的联想代言，只取得了94票。他为服饰行业的耐克(81票)和杉杉(76票)代言，表现也很一般。相比之下，刘翔为VISA(198票)和EMS(146票)代言，还算是成功的了。他为升达地板代言，则只有区区58票。

　　而姚明则较适合为IT和食品行业的品牌代言。他为IT行业的中国联通(257票)、苹果电脑(65票)代言，平均票数为161票；为食品行业的可口可乐(164票)、麦当劳(127票)代言，平均票数有145票。他为珠宝首饰行业的豪雅表代言，只有58票。

　　“跳水皇后”郭晶晶较适合代言食品行业的品牌。她为食品行业的喜之郎(152票)、麦当劳(135票)代言，总票数287张，平均分为143票。她为家电行业的东芝代言，只有77票。

　　曾经的“亮晶晶”的另一位成员——田亮较适合代言食品行业的品牌。他为食品行业的美好时光海苔(210票)、安利纽崔莱(157票)代言，平均票值是183票。他为服饰行业的锐步(50票)、红蜻蜓(45票)代言，效果显得很一般。他为莱茵阳光地板代言，也只有51票。

　　《运动员代言人排行榜》

　　排序　　姓名　　票数

　　1　　刘翔　　　1554

　　2　　姚明　　　785

　　3　　郭晶晶　　762

　　4　　田亮　　　738

　　5　　刘璇　　　582

　　6　　易建联　　342

　　7　　罗雪娟　　301

　　8　　王楠　　　178