中国文化产业论坛开幕 新浪网副总编辑谈新媒体优势

　　新浪体育讯　2008中国文化产业新年国际论坛体育分论坛下午议程马上开始。首先让我们以最热情的掌声有请中央电视台体育频道总监助理，今天下午论坛的主持人程志明先生上台。

　　主持人：各位嘉宾，各位老师，各位同学，各位朋友，下午好！

　　我上台之前很紧张，因为我不是主持人，我是客串主持。在这个行当里面对很多有经验主持人的时候我确实很紧张，因为我是业余选手。因为业余，如果有表现不好的地方请大家原谅。

　　上午进行了若干话题的讨论，大概简要摘录了几句话跟大家分享。

　　马国力主任说“中国的体育产业刚刚起步，人才至关重要”；刘清早教授讲“国家给予产业政策的制定非常关键”；江和平主任讲“中央电视台将进行角色转变，在将来电视产业的领导者中一定不会缺乏央视的身影”；王揖涛主任在讲话中说“中国人只要有1%的人滑雪，所带来的对体育产业的影响将非常可观”，另外他还特别提到北京周边有15个滑雪场，哈尔滨作为中国的冰雪之都只有14个滑雪场。从王主任的言谈中表现出一丝毫对北京的嫉妒，因为北京作为首都已经有15个滑雪场，可是作为冰雪之都哈尔滨才有14个。意味着未来中国的冰雪运动有很大的潜力；作为泰康人寿品牌传播最经理的郑燕女士，她讲了一句话“体育是家庭的快乐”，我2004年率领中央电视台参加奥运会节目制作的时候，有一位专家跟我讲奥运会是世界人民的体育节日。我觉得他讲的非常有道理，如果大家对体育的认识能够达到既快乐，同时使我们的产业有所发展，我觉得是非常好的前景。保险公司能让我们快乐起来，我们何乐不为呢？最后一位发言人的发言一定非常精彩，而且博得了场上观众的雷鸣般的掌声。

　　今天下午一共有五个话题，第一个话题是“新媒体将如何进行奥运会传播”，主持这个话题的是中央电视台体育频道主持人苏玲小姐。参加这次讨论的嘉宾有：中国移动通信集团奥运办公室主任、高级工程师周毅，侯小强新浪网副总编辑，北京工业大学文化产业研究所所长王国华先生。

　　苏玲：有一点紧张，虽然经常在电视上主持《武林大会》，但是第一次坐在北京大学的讲堂里以主持人的身份与各位沟通所以有一点紧张。我可能是年纪最轻的主持人了，但是也体现出了中国体育产业的年轻化，这是非常有朝气的行业。今天我们讨论的环节是新媒体将如何进行奥运会转播。想必大家都知道美国的连线杂志，这本杂志对于新媒体的定义是这样的，新媒体就是所有人对所有人的传播与接收。在学术界新媒体概念也是一个常态话题，所以今天当三位嘉宾坐在这里的时候，我要问的第一个问题就是三位怎么理解新媒体，在各自所在的行业或企业里或所在的品牌当中怎么定义新媒体？先有请新浪网副总编侯小强老师表态。有请。

　　周毅：可能互联网、手机这样的媒体是新媒体，相对于图片、文字这样比较静态的传播，像视频的传播可能也叫新媒体，因为带宽的环境越来越好，中国使用宽带的用户也越来越多。原来一对多的像推动式的，有无数人去看，这叫一对多。现在由于博客的产生，产生了多对多的传播机制，这样的媒体也可以叫做新媒体。刚才你讲的连线可能是针对第三个方面。

　　苏玲：谢谢。周毅主任作为中国体育产业研究中心首批聘请的研究员，我想请问周主任怎么理解新媒体？

　　周毅：其实这个问题挺学究的。中国移动是通信公司，今天CCTV5把我们请来坐在这里，尤其是有新浪的老总坐在旁边，不言而喻，主持人是把我和他看作是新媒体的主要组成部分。但是中国移动对自己的定位，大家可能都看到了，我们从去年就开始换标，原来叫做通信专家，现在改成“信息专家”。中国移动是立志做信息专家，把自己当成媒体而又怎么样定义新媒体呢？说实话我们考虑的不是很多。就字面上讲新媒体肯定是与旧媒体进行比较。什么是旧媒体？在我看来不外乎就是电视，再远一点文字、报纸，再近一点有电台。是不是这样就定义为旧媒体？而七十年代出现的互联网，在八九十年代出现的手机，在现在的MSN、QQ或者博客这样的形式，大家比较能够接受的八十年代以后，就像现在80后的东西就叫新媒体，80前的东西就叫传统媒体？很坦率地说对媒体的研究不如对通信的研究这么透彻。

　　苏玲：不知道王所长是怎么看的？

　　王国华：其实刚才两位专家说的非常周到，概念不重要，现实是最重要的。新媒体是一个时间性的概念，相对于原来的老媒体，新的传播工具和信息交流工具就是新媒体。第二，它是不断转变的概念，可能将来新的技术出现，新的科技发展将又有新的形式，所以是新媒体。第三，它的有时间概念，刚才这两位老总对新媒体的概念理解的非常深，他们确实是新媒体的代表。

　　苏玲：小强老师有人说新浪网是网络界的央视，对这一点您怎么看？您觉得新媒体和传统媒体比较起来它的优势劣势又是怎样的呢？

　　侯小强：其实我觉得说新浪网是网络的央视是对新浪的褒奖，因为网络现在也越来越主流，影响力越来越大。新媒体和传统媒体比起来有一些特点，我觉得很重要的特点就是快速、海量、互动，这些是新媒体比较有特色的特点。快速就不用讲了，像今天的直播，一般的传统媒体，像报纸、杂志等等不能作用实时的传播，像今天央视国际和新浪网都在进行实时的直播。第二是互动，就像今天这场开放式的论坛，有一些人发表自己的感言，也有互动环节。以体育为例，上一届奥运会刘翔夺得冠军的时候，新浪网瞬间会有评论增长，也是创造了互联网的纪录，它的互动性非常强。第三个就是海量。一般的传统媒体都有版面的限制，像电视台有几十个频道，每个频道有24小时的周长。像新媒体，它有检索，有过去的各种各样的记录，在同样时间的前提下也有很多同时检阅的东西，它的量非常大。像新浪网发展到今天有十几年的历史，十几年以前的资料都在，像一个博物馆一样，这也是新媒体很重要的特点。

　　苏玲：新浪网真是有十几年的历史了。想来网络还是非常年轻的。本来我们在这个环节开始之前想有一个互动环节，就是问现场的朋友们有多少人在使用中国移动的手机号码？能举手让我们看一下吗？我也是。周主任笑的很开心。下一个问题就是有多少人每天都在看新浪网？可以打一个平手。待会儿所有举手的朋友可以领取嘉宾带来的丰厚的奖品。下面回到周毅这里，刚才您提到的从通信到信息专家的中国移动的身份转换，我们通过自己的手机也已经感受到了。就是我们的手机现在不仅是接电话的工具，更多地成为了引导生活方式的手段。在手机里可以找到自己想要的餐厅、酒吧，可以阅读到每一天的信息。听说你们的手机报每三个月要改版一次。您对中国移动在新媒体业务方面是怎么样看待的？您觉得中国移动在这个领域内的优势和劣势是怎样的？

　　周毅：可能与中国移动所从事的行业紧密相关，我们是技术推动的行业。技术的不断进步会使我们的业务形式发生变化。在一个电视论坛上我们讲电视有两个方向，一个是高清方向，一个是小巧的方向。现在我们感受非常深的我们的全球通用户有手机早晚报，这份报纸也就推出半年的时间，现在我们的用户数已经接近三千万。其他的嘉宾在演讲的时候谈到中国移动一年的短信量接近5000亿条。其实我还要谈的是作为媒体形式大家没有注意到的是彩铃。像我们这代人买唱片、看碟都要去商店卖CD，原来是那种传统的留声机。现在很多歌手发布唱片的时候，中国移动都会作为他们的合作伙伴。尤其是奥运会即将来临，我们在八个城市会推出3G业务。就媒体而言，随着技术的发展，在本届奥运会上有两个创新，一个是摄影记者的照相机即拍即传，我们与厂家合作，将来所有的照相机都可以随时上网。还有创新就是我们在青岛做的，摄像机带有电线，拍摄以后就可以在后台播出。中国移动的工作就是默默无闻地为新闻工作者服务的。

　　苏玲：周主任的讲话赢得了大家的一片掌声，格外期待给我们带来的是什么样的短片。这次北京2008奥运会可以说是全球最顶级的运动盛会将来到我们的城市。每个人都好像与这场盛会息息相关。中国移动作了哪些支持，会给我们带来了哪些屏幕上看不到的内容呢？周主任给我们带来了两个短片，请工作人员为我们播放一下。(短片)

　　苏玲：大家觉得这位导演长得像谁？是不是有一点眼熟。

　　周毅：这个片子是我们为开闭幕式部策划了一个产品，他们手里拿了是可视的手机，通常见到的摄像师都会配一个耳机。作为中国移动无线的通讯工具，希望大家都不要拿着线，我们的责任就是取消线。所以我们希望他们拿着手机就可以看不同的场景。实际上这是比较典型的运用，就是视频手机今后将成为主流。现在大家的手机拿着可以照相，大家谈到媒体的发展方向，其实我们看媒体的发展方向与通讯的发展方向非常吻合，都是从文字到声音到视频。我们大家知道通信最开始的时候是电报，然后是电话，现在就是视频。可视电话是大家的梦想，什么时候可以实现？其实08年就可以实现。在中国有八个奥运城市将来打电话的时候都可以很方便地看到对方。

　　苏玲：周主任真的是最好的代言人。因为在八月份参加央视论坛的时候就说到过这句话。接触他话音刚落我们的副主任就说这个技术央视一定会用。到底中国移动在奥运会当中会有哪些设备支持呢？我们可以通过下一个短片来了解。(短片)

　　周毅：这是在青岛奥运会帆船比赛中用的，采用了全球最先进的无线宽带技术，我们给它取了一个名字叫做“视频同传”。帆船比赛是海面上的旅行，通常看不到比赛的全过程，帆船一出港大家就不知道情况。在青岛采用无线宽带技术以后在海面五公里以内的比赛区域里面可以全覆盖。大家可能觉得很奇怪，为什么在珠穆朗玛峰都覆盖了，在海上五公里的范围内覆盖是全世界最先进的技术？新闻记者是要把摄像机假在船上跟踪一些运动员，要把他们的信号传回来难度特别大，而且还要在运动的高速状态下，这项技术是专门为本次奥运会所做的。

　　苏玲：谢谢周主任。刚才新浪网的侯总也特别提到新浪网应该是网络界的博物馆，如果翻开这个博物馆最早存档的就是体育。在奥运会这个大的赛事即将来到中国的时候，新浪网如何运用你们在这方面的新媒体技术的？

　　侯小强：新浪网起家就是靠体育。这十年来新浪的体育一直在国内的体育站点遥遥领先。在新技术的采用上我们也有新的策略。因为它是新媒体，新媒体当中还有一个特点就是整合资源的能力，像新浪网为了报道这次的奥运会和世界三大通讯社都有独家的深入合作。包括国内几乎一半以上的省级卫视和体坛周报这样的专业报纸都进行了合作。第二，在新的技术方面，这次央视国际获得了新媒体的报道权，在奥运会的传播方面央视将与新浪这样的网站进行合作。

　　苏玲：是叫凿壁借光吗？

　　侯小强：对。对于无线互联网技术的突破等等我们也进行了尝试，像新浪今天视频的发展已经非常迅速了，新浪视频用户在所有频道中可以排到前三四位，成长速度非常快。希望到时候有很多人都会现场看视频。原来记者是给大家提供信息的，等到2008年8月8号的时候，很多参加开幕式、闭幕式的运动员和观众他们都会自觉地成为报道者，用博客、播客(视频分享)这样的形式进行报道。我们今年奥运的口号就是“挣大眼睛看我的2008”。实际上就是体现每一个人在网络报道中的主动性和能动性。我提几个数字，前年我们搞过一次没有任何费用的征文，记录10月24号，在一天的时间没有任何奖金的情况下收到了数万的稿件。新浪的博客里面有4.5亿篇文章讨论超女，关于今年的奥运会数字肯定不会比4.5亿低，肯定会有更多的人以博客的形式讨论奥运会。

　　苏玲：在新浪的博客里面有多少和体育有关？新浪对于体育赛事整合营销的未来发展之路又是怎样的？下面通过一个短片来了解一下。(短片)再次以热情的掌声送给网络界最具吞吐能量的体育门户。从最初制造网络帖子的论坛到最初只是给我们提供电话通讯服务的公司，现在跨身到了跨媒体运营的行业中来，这样两个伟大的体育参与到新媒体以及体育产业的论坛中来，您觉得这给大家带来了什么样的启示呢？王教授。

　　王国华：我觉得刚才两位总裁讲的案例，我的体会就是新的科学技术带来了传播方式、交流方式和现代产业形式的巨大变化。从移动通信商到信息商就无限拓宽了产业链，把职能范围拓宽了。像新浪刚才说的无论是内容选择，无论是产业链的延长，无论是报道的深入，可以说是无孔不入，无时不在。我最大的感受是创意产业的发展就在于对传统观念和传统方式的颠覆，它提高了人们的生活品质，也加快了人们学习方式的转变。

　　苏玲：为什么每一次新技术的革新演变，体育都会是它最关注的焦点？也是最先关注的部分呢？请问侯总。

　　侯小强：以新浪网为例，新浪网的网民55%都对体育比较感兴趣，这是非常庞大的用户群。与网民的结构和兴趣点有关系，所以大家往往把体育放在首位。

　　王国华：刚才主持人讲了体育的全民性，越玩儿越有兴趣，越有兴趣就越玩儿，这是它的内在规律，所以它的全民普及性在二十一世纪人们的生活方式当中，尤其是在发达的城市，体育是真正具有全社会性的运动。

　　苏玲：具体到周主任身上来说，为什么中国移动还要特别成立奥运办公室？

　　周毅：我这么想，我很多的工作是在干通信公司，为什么与体育结缘，集团公司老总还特意要成立这样一个部门？通讯是做什么的？体育又是做什么的？这是我想的最多的问题。原来我们有一个口号叫做“沟通从心开始”，这个广告获得过世界大奖。体育又是做什么的？今天早上陈教授讲过，体育带给人快乐，快乐也是情感沟通。其实我们注定干这一行的，你们的朋友家人在外地的时候你最想做什么？就是打电话。尤其是亲人和恋人之间的电话费很多，今天来了很多同学，可能电话费是你们生活费中很大一部分。我们做通讯的是联系人的情感沟通，而体育也是这样的，所以我们赞助体育，支持体育，我们觉得就像干本行一样。我们把体育营销纳入到世界营销的一个方面里面，所以我们认为中国移动作为全球领先的公司，既然要做主导，那么在别人没做之前我们就要先去做，这就是为什么我们要做这个事情。

　　苏玲：借着周主任的话体育是让人快乐的东西。奥运会马上就要来临，每个人都在这么说，侯总，新浪在奥运会期间将怎么带领它的网民一起快乐？

　　侯小强：这是很大的话题。从去年8月8日以后我们掀起了总奖金价值额度2008万的大型活动，旨在鼓励大家以奥运参与网络的形式分享奥运给每一个中国人带来的光荣。第二，我们要利用新浪网这个最大的资源，以视频、图片等形式与大家进行互动，而且都是借助于2008这个口号，让所有人参与进来。

　　苏玲：中国移动将怎么带领大家快乐2008？

　　周毅：对记者有媒体产品，对大众有大众产品，对组织机构也有特别的产品。但是我觉得这些太实了，用一句口号叫做“北京让手机走近奥运”。实际上几乎所有与奥运有关的东西在手机上面都可以看到，这也是为什么我来到这里的原因。今天上午江总介绍了火炬登珠穆朗玛峰的情况，在江总去之前，他跑的线路我全部都去过，也在珠峰大本营呆过，就是为了中央电视台的记者可以圆满地把登珠峰的视频信号送回来。我们在这里建立了基站，建立了服务场所。实际上今后登珠峰都很容易，一个是交通方便，然后就是通讯方便。这两点解决了以后登山没那么可怕。

　　苏玲：掌声送给周主任。谢谢！因为时间的原因，我们今天这个环节的讨论就即将结束了。最后有请三位嘉宾分别用一句话总结一下今天自己对于这个问题的思考。先由侯总开始。

　　侯小强：中国2008年奥运，2008年的每一个网民，世界都在睁大眼睛看着你们。

　　周毅：我要说的刚才已经说了，2008让手机走近奥运。

　　王国华：新媒体给我们带来了新的生活方式，也给我们带来了快乐的新方式。

　　苏玲：谢谢各位，这个环节就到这里。