江和平：奥运提升CCTV5 社会效益经济效益双提高

　　奥运频道在社会效益和经济效益上都取得成功，在频道总监江和平看来是毫无疑问的。

　　“首先当然是社会效益，”他说，“成功地主办奥运会，必然能大大地提升中国的国际形象。北京2008，有什么理由和可能不成功？不论从主办还是电视转播。从我们媒体的角度看，真的希望北京奥运会能推动更多中国人参与体育运动，中国人参与体育运动太少了。怎么把奥运热忱变为全面健身的自觉行动，这是比什么都强的好处。”

　　经济效益上，中央电视台巨大的广大资源，也需要节目作为体现平台来得以开发，因此经营上，这也是一次难得的机会。

　　早在今年11月18日举行的央视2008黄金资源广告招标活动上，5个奥运项目总计拍出8.257亿元，占2008年央视黄金资源广告招商总数(80.2861亿)的10%。其中，《赛场速递》独家冠名卖出4600万元；《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元；2008奥运赛事直播中插套装广告、决赛直播贴片套装广告分别卖给了3家和4家企业，最高出价到9009万元。

　　在实际操作上，对于将在2008年10月1日之后恢复为CCTV5，他希望能以奥运为契机，将这个品牌磨砺得更加闪亮。同时江和平也指出，大量地采取市场化运作手段，革新内部管理机制和重新分配一些资源，也为中视这个市场化平台提供了机会。

　　过去一年，中视体育业绩斐然。在目前CCTV5播出的大量节目中，不少就得益于中视体育的市场化运作。制播分离在中视体育上得到了很好的探索。像“城市之间”、“武林大会”、“篮球公园”等节目，都由中视体育投资制作，资金来自于社会。

　　在奥运主题节目中，正在制作的“我们的奥林匹克”、“奥运与科技”以及“奥运ABC”和“谁将主持北京奥运”，都得益于中视体育的运作。江和平还特别提到，与国家体育总局的紧密合作中，在市场化运行机制下，对于中国奥运选手的先期详实记录，会为报道北京2008以及今后的许多体育赛事，留下一笔丰厚的财富。

　　“要预判东道主选手在奥运会上成功的可能性，其实是一个非常复杂的专业话题，”他说道，“主场有优势，也有不利因素，因此我们前期的准备必须十分完备。”提前准备奥运，江和平说他在2006年1月都灵冬奥会期间，就回到北京参加了央视第一次高层的奥运报道协调会，此后几乎每天都在围绕备战奥运工作。做好中国奥运代表团各个成员的资料储备、特写资料，这项繁杂的任务也只是他工作的一个组成部分。“我们无法断定那位选手肯定会在哪个项目上夺取金牌，不过我们要尽量准备地充实，来应对各种可能。”江和平表示。