中国羽毛球公开赛打造广州金灿灿的体育名片

　　本报记者 刘先永

　　北京、上海和广州，因为其经济和地理位置的重要性，被称为中国三大区域性中心城市。而在体育方面，三个城市也呈鼎足之势。北京举办奥运会，上海举办世博会，广州把目标瞄向亚运会。在品牌赛事上，北京有中国网球公开赛、北京国际马拉松赛，上海有网球大师杯、F1，广州的品牌赛事是什么？就是国际羽联六星级赛事——中国羽毛球公开赛。

　　于本月20日至25日举行的中国羽毛球公开赛，已经在广州连续举办了6年。虽然按照和国际

羽联的合约，2007年就是双方合作的最后一年，能不能继续举办下去还要看双方的谈判结果。但中国羽毛球公开赛经过6年运作，已经成为广州的体育名片，对于广州羽毛球项目的普及、羽毛球相关用品的消费及提高体育营销水平等方面，都起到重要作用。

　　羽毛球成为广州“市球”

　　到过广州的人能明显地感受到广州人对羽毛球的热爱。很多广州人把羽毛球作为自己健身的首选运动，每当有重要的羽毛球比赛，家庭之间、朋友之间都会聚在一起兴致勃勃地观看。据统计，700万人的广州市，拥有羽毛球场馆100多处，场地700多片，平均1万人左右就拥有一个标准场地，这三项指标在城市中排在首位。

　　而在2002年之前，羽毛球在广州并不是第一运动，足球、篮球、保龄球等大行其道。随着2002年羽毛球汤、尤杯落户广州，群众的看球热情被激发出来。随后广州市决定接手中国公开赛，并提出5年把羽毛球发展成广州市球的目标。广州市体育局有关人士曾对媒体表示，把羽毛球塑造为南粤文化的一部分，或者说把羽毛球与广州的城市形象结合在一起，这才是中国羽毛球公开赛对于广州的真正意义。

　　事实证明，中国羽毛球公开赛一届比一届成功，一届比一届更能激发广州人对羽毛球的喜爱和热情。有专家认为，从群众普及程度、人均羽毛球相关消费以及市民的喜好程度等各项指标来看，羽毛球已经成为广州的“市球”。

　　带动羽毛球相关消费

　　中国羽毛球公开赛掀起了广州人参与羽毛球运动的热情。据2005年的统计数据显示：超过1000万人次进馆打羽毛球。如此庞大的羽毛球爱好者队伍，势必给广州的体育消费市场带来活力。

　　据广州的朋友介绍，在广州羽毛球场地相当紧张，特别是晚上、周末等黄金时间，几乎各个场馆都爆满。以广州现存700多片羽毛球场地计算，其收费价格从每小时几十元到上百元，一年带来的租金消费就超过4个亿。由于每个人的装备及更新速度不同，很难估算羽毛球、球拍、球鞋、

球衣等消费额，但肯定非常可观。

　　一个真实的故事可以作为佐证。几年前，

马来西亚商人黄德高第一次来到广州，就被广州人打羽毛球的热潮所震撼。这也促使黄德高把眼光投向原本不熟悉的羽毛球生意。于是决定在广州投资一间专营羽毛球器材及配套产品的商店。从2002年建立第一间商店，到2003年，第二间、第三间、第四间也接着破土而出，到2004年，黄德高的“德高羽毛球产品专营连锁店”已经在广州拥有十间店铺，投资回报率逐年上升。其实，黄德高的经历只是广州众多经营羽毛球专营产品的成功商人中，一个较有代表性的缩影而已。在广州，无数商人如黄德高一样，在偶然中抓住机会，顺利地进入羽毛球运动这个极具增值前景的产业，而赚得盆满钵满。

　　提升城市文化和影响力

　　羽毛球给广州体育消费带来了活力。而中国羽毛球公开赛的举办提升了广州的城市影响力，在塑造广州羽毛球文化方面，起到“根据地”的作用。

　　据统计，六星级的中国羽毛球公开赛每年都吸引200多名世界羽坛高手云集广州，至今已有近2000名运动员在这里向世人展示过羽毛球运动的风采。来自全国乃至世界羽毛球发达国家的媒体，高密度、全方位的报道，让广州在5年之间声名远播。而羽毛球作为一种文化在羊城扎根、繁荣，更使这个灵活、动感的项目，和南粤文化融为一体，给广州增添了更多的现代气息，加速了广州建设体育大都市的步伐。