4年暴涨40倍刘翔身价还在飙 一级代言价将破2000万

　　目前一级代言价格达到1400万元 明年有望突破2000万元

　　如果说起目前国内体坛的人气王，刘翔肯定可以进入三甲。自从雅典奥运会夺金之后，刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般，这也使刘翔的广告身价大幅攀升。在雅典奥运会之前，刘翔的身价只有35万元，而他目前一级代言的价格早已突破千万。

　　现在身价已经高达1400万

　　在今年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满了，显示了极高的人气。那么刘翔的身价到底有多高呢？田协主管商业开发的副主任王大卫前日在接受记者采访时表示：“应该说，刘翔的一级代言身价已突破千万了，而且还高了不少，但具体价格由于是商业机密，所以肯定无法透露。但即使一级代言中，由于产品和所签的时间不同，价格也是不同的。”据了解，商家所签合同的金额的一部分是由产品和服务相抵的，但其所占整个金额的比例不算大，而这5个不同签约品牌之间，产品和服务相抵的金额比例也不同。据分析，刘翔目前的身价已达到1400万元左右，是4年前的40多倍。

　　 未来身价可能突破2000万

　　在雅典奥运会之前，刘翔共签了4个广告，基本都在35万至40万元左右，有相关人士告诉记者，在雅典奥运会后，当时刘翔的身价立即涨了10多倍，超过了500万元。刘翔目前的身价比他雅典奥运会夺金后又涨了一倍，其身价如此快速的上升势头，在目前国内体育明星中确实是非常罕见的。大概推算不难发现，从雅典奥运会夺金至今这3年的时间里，刘翔每年的身价上涨速度已超过50%。可以说，除了在竞技场上，刘翔也是商业场上的“人气王”。

　　如果刘翔能够在成绩上依然保持上升势头，其身价就不会有太大影响。当然，明年的2008奥运会将是对刘翔的巨大挑战，如果他能在110米栏项目上成功卫冕，其一级代言身价甚至有可能突破2000万元。

　　三大因素决定刘翔身价

　　刘翔为什么能有这么高的身价，其决定因素到底是什么呢？王大卫告诉记者，这主要是由三方面因素决定的：成绩价值、个人魅力以及田协的开发策略。

　　谈到成绩价值，王大卫说：“这主要指的是刘翔本身的成绩因素，因为他是运动员，最重要的还是成绩要实现突破，要出色。”对于个人魅力，王大卫笑着表示，事实已经证明，刘翔在国内的人气很高，也有很大的个人魅力，这也是很多企业来找刘翔签约的原因。

　　谈到田协对于刘翔商业开发所做的工作，王大卫说：“现在田协开发部有5个人在做刘翔方面的商业开发工作，而且我们还和很多的中介机构展开合作，可以说这能更好地实现资源整合，更好地保护和开发刘翔的商业价值。对于刘翔，我们采取的是分级开发的措施，实行的策略就是‘少就是多’。”

　　田径新星也备受青睐

　　在上个奥运周期的同期，也就是2003年，当时有商业代言的田径运动员除了刘翔外几乎没有他人。毫无疑问，是刘翔提升了整个中国田径的关注度。目前已经有不少商家瞄准了田径方面的国内出色选手，尤其是有可能在明年奥运会爆发的田径运动员。目前除了刘翔和邢慧娜这两个奥运冠军外，有商业代言的运动员还有四五个人，其代言的产品包括了健身器材、服装等等。

　　从目前来看，黄潇潇、薛飞、黄海强这3名选手是商家比较青睐的田径运动员，其代言身价也相差不多。24岁的黄潇潇曾在世锦赛女子400米栏比赛中获得第5；即将满18岁的薛飞是女子5000米的

　　王大卫表示，由于竞技项目存在的不可预知性，因此田径运动员所签合同的金额都是由保底金额和一个浮动金额组成的，后者将主要是通过世锦赛和奥运会这样的大赛来决定的。

　　据《北京娱乐信报》