刘翔总身价8千万“钱”途无量 分等级代言各种广告

　　早报讯 如果说起目前国内体坛的人气王，毫无疑问肯定是刘翔。自从雅典奥运会夺金之后，刘翔在国内的名气蹿升速度几乎如火箭一般，而这也使刘翔的广告身价大幅攀升。在雅典奥运会之前，刘翔的身价只有35万元，而他目前一级代言的价格早已突破千万。据统计，刘翔的总身价已经达到了8000万元左右。

　　身价四年暴涨四十倍

　　刘翔“ ”途无量

　　钱

　　现状——

　　代言身价高达1400万

　　在今年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满了，显示了极高的人气。那么刘翔的身价到底有多高呢？田协主管商业开发的副主任王大卫在接受记者采访时笑言：“应该说，刘翔的一级代言身价已突破千万了，而且还高了不少，但具体价格由于是商业机密，所以无法透露。即使一级代言中，由于产品和所签的时间不同，价格也是不同的。”据了解，商家所签合同的金额的一部分是由产品和服务相抵的，但其所占整个金额的比例不算大。

　　据了解，刘翔目前的身价已达到1400万元左右，是四年前的四十多倍。

　　未来——

　　身价可能突破2000万

　　大概推算不难发现，从雅典奥运会夺金至今这3年的时间里，刘翔的身价每年上涨速度已超过50%。成绩价值、个人魅力以及中国田协合理的开发策略，让刘翔成为国内体坛明星在商界的“人气王”。

　　值得注意的是，刘翔目前的人气仍居高不下，而他的身价也处于上升态势。如果刘翔能够继续保持成绩上的上升势头，其身价就不会有太大影响。当然，明年的2008奥运会将是对刘翔的巨大挑战，如果他能在110米栏项目上成功卫冕，其一级代言身价非常有可能突破2000万元。

　　策略——

　　分等级代言各种广告

　　按照田管中心“分级开发，总量控制”的原则，刘翔的整体商业开发分为三级。顶级合同的义务是：出席一次活动、专门拍摄一次广告。第二个等级不出席活动，不专门到摄影棚拍广告画面，但可以在训练结束后间隙采拍画面。第三等级只能用现有画面制作广告宣传画。

　　王大卫透露，目前刘翔一级代言的合同都签到了明年，所以现在即便有企业想做一级代言也没机会了，因为刘翔一级代言的上限就是5个。他说：“目前田协为刘翔主要做的还是二级代言，因为他的二级代言数量还没满。”不过即使二级代言的价格也不菲，王大卫表示，刘翔的二级代言价码也上涨很多，目前离千万元相差不多了。

　　王大卫说：“现在田协开发部有5个人在做刘翔的商业开发工作。我们在为刘翔选择签约品牌上非常慎重，而且坚持总量控制、分级开发的原则，保护和提高刘翔的品牌价值，推掉了不少的合同。虽然签的商家少了，但单个合同的金额维持在一个较高水平，总金额和签一大堆商家一样，甚至可能还要更高。”

　　效应——

　　三田径新星备受青睐

　　刘翔的成功不仅为自己带来巨大的财富，同时也提升了整个中国田径的受关注度。目前已经有不少商家瞄准了田径方面的国内出色选手，尤其是有可能在明年奥运会爆发的田径运动员。据悉，国家田径队里除了刘翔和邢慧娜两个奥运冠军外，有商业代言的运动员还有四五个人，其代言的产品包括了健身器材、服装等等。

　　从目前看，黄潇潇、薛飞、黄海强三名选手是商家比较青睐的田径运动员，其代言身价也相差不多。24岁的黄潇潇曾在世锦赛女子400米栏比赛中获得第5；即将满18岁的薛飞是女子5000米的

世青赛和亚运会双料冠军；而19岁的浙江小伙子黄海强曾在去年的田径世青赛跳高比赛中以2米32夺冠，被媒体誉为“小朱建华”。而最可能在北京奥运会实现腾飞的是黄海强。

　　王大卫表示，由于竞技项目存在的不可预知性，因此田径运动员所签合同的金额都是由保底金额和浮动金额组成的，后者主要通过世锦赛和奥运会这样的大赛来决定。他表示，田协对于运动员商业开发有非常详细的方案，肯定会尽可能地保护运动员的利益。

　　据北京娱乐信报