奥运提升企业品牌知名度 日韩名企搭车奥运走向世界

　　在欧美企业的地盘中，如今的日韩企业已经占据了其中的不少份额，奥运会正是日韩企业和品牌提升的加速器。

　　日韩两国都借助奥运在电子通讯上取得巨大突破，造就了很多世界知名的跨国企业。东京奥运会被称为“电视直播技术的奥运会”，首次通过卫星实现了全球实况转播。以卫星播放技术为先导，日本企业先后开发出了超小型摄像机、可通话麦克风、用于彩色电视播放的双摄像管分离辉度彩色摄像机等，极大地促进了电子通讯产业的发展，培育了像Sony这样的电子巨头。

　　对于奥运会的合作伙伴、赞助商来说，一个类别只有一家赞助企业，排他权的原则体现了奥运赞助的稀缺性和宝贵价值所在，有助于赞助企业在竞争中占据优势地位。对奥运会的赞助有利于实现奥林匹克运动形象与企业形象的结合，树立和巩固企业良好、健康的形象。奥运会对企业品牌提升、增强竞争优势发挥着极大的作用，韩国三星就是奥运会的最大受益者。早在20世纪70年代时，韩国三星还是日本三洋公司的代工工厂，直到上世纪80年代成为韩国国内的优秀企业，但其产品还是被认为是廉价品，直到汉城奥运会，三星以全国赞助商的身份赞助奥运会，逐步确立其江湖地位，2002年三星成为悉尼奥运会的TOP赞助商。根据世界著名品牌调查公司“Interbrand”公布的世界100家顶级公司品牌价值排名，三星品牌价值在一年内从64亿美元跃升至83亿美元，全球排名也从第42位上升到第34位，2003年竟达到第25位（108亿美元），成为近两年全世界上升最快的品牌。

　　这样的路对于中国企业来说是具有借鉴价值的，不过中国需要做得更多的是在内在素质上提升自己。本报记者苏荇

　　汉城奥运会点火仪式

　　（卓珩／编制）