08奥运市场开发达7千万美元 电视转播仍是最大财源

　　从一开始的5000万，到现在的7000万，08北京奥运会的市场开发收入增加了不少，那这些收入都包括了什么？除了这些，我们还能收入些什么呢？

　　奥组委市场开发部部长袁斌在前段时间的北京奥运会市场开发工作新闻发布会上表示：“7000万美元的收入中，特许商品的计划收入达到5000万美元，特许纪念邮票、纪念币的收入达到2000万美元。根据我们现在特许计划进行的情况，应该说我们对完成这个指标和超额完成这个指标是非常乐观的。”

　　而整体收入显然不会只有这一点点，市场开发收入只不过是奥运会收入的冰山一角，在接下来的日子里，北京市奥组委能入账的钱比这个要多很多很多。

　　对比历届奥运会的收入来源状况我们就可以知道，未来北京奥林匹克运动会的主要直接收入来源包括：门票收入、电视转播权转让、奥林匹克TOP计划、国际奥委会供应商、国际奥委会特许经营权、国际奥委会纪念币铸造、

体育彩票等等。

　　电视转播权仍将是2008年

北京奥运会的最大收入来源。在2004年的雅典奥运会上，转播在把28届奥运会带到全世界的同时，也为奥委会带来了14.769亿美元的收益。根据奥委会的最新改革方案，从2004年开始奥委会把49%的转播权收入分给奥运会主办方，而这个比例在2004年前还是60%。所以尽管雅典奥运会的转播收入(14.769亿美元)超过悉尼奥运会(13.315亿美元)1.45亿美元，但雅典奥组委的转播收入却比悉尼奥组委少了0.752亿美元而仅有7.236亿美元。而中国人口基数更大，中国电视产业中体育产业的发展又这么迅猛，可以想象北京奥运会的电视转播收入绝对不止超过雅典那么简单。

　　奥林匹克TOP计划也是08奥运的收入来源之一。奥林匹克全球赞助(TOP)计划是1985年开始的。从1985年开始到2000年国际奥委会实施了四个阶段TOP计划，在这个过程当中，各国奥委会参与率不断增加，而且实际收入均超过计划创收。前不久，北京奥组委的第五个正式合作伙伴，联想集团加盟第6期TOP计划。据估算，第6期TOP计划赞助商的价码为6500万至1亿美元，即联想的赞助额不会少于6500万美元。近几年，诸多的国内企业希望通过体育赛事走出国门，希望品牌国际化，很多跨国公司想在中国进一步扩张，这些大的形势，都给第六期的TOP计划带来了好的形势。专家表示奥运市场开发已远超预期,转播权和赞助收入已超20亿美元！

　　2008年奥运会的门票价格也已经出台了。08奥运会的门票预计900万张，可销售张数大概在750万左右，所以虽然票价较低，但是预计门票收入还是能达到1.4亿。

　　2008年国际奥委会特许经营权收入也是未知数。不过根据以往的经验，大量带有奥运标识的商品的销售不仅会给组委会带来可观的特许权使用费收入，而且也会扩大奥运会的影响。

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