借力奥运支点增强实力 众企业借奥运东风树行业品牌

　　本报记者 周建亮

　　奥运会是世界上规模最大、历史最久、知名度最高的体育盛会。目前，“奥林匹克”已经成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。因奥运而起的奥运经济日渐初露端倪。奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，为众多企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供了一个有效途径，同时奥运会带来的巨大商机也吸引了众多国内外企业的目光。

　　青岛是北京2008年奥运会帆船比赛的举办地，同时还是一座海尔、海信、青啤等知名大企业云集的品牌之都，可以说在发掘奥运经济方面，青岛占据着天时地利人和之势。而敏锐的青岛企业也抓住了奥运这一千载难逢的巨大商机，将企业的生产经营活动融入奥运元素，通过赞助奥运会或是其他方式积极开展奥运营销，实现了企业经济效益、品牌知名度和国际化程度等方面的多重增长，奥运正在成为青岛企业抢占新一轮发展制高点的踏板。

　　海尔：

　　践诺一个企业公民的奥运责任

　　在服务奥运方面，民族品牌企业海尔走在了青岛各大企业的前面。

　　2005年8月，海尔集团与北京奥组委签约，成为北京2008年奥运会唯一的白色家电赞助商。之后，海尔又进一步制定了支持

北京奥运会的三项任务：首先是传播奥运精神。海尔认为，奥运文化与海尔企业文化息息相通，奥运精神“更快、更高、更强”与海尔“不断挑战自我，勇于突破，不断创新”的文化核心一脉相承，海尔要通过传播奥运精神，让更多的人看到海尔借助奥运精神创全球化品牌的决心和信心。第二是参与奥运建设。海尔认为，奥运是整个中华民族的大事，办好2008年奥运会需要每一位社会公民的共同努力。同时，北京奥运会体现的将不仅仅是中国体育的实力，同时也是展现中国品牌实力的机会。海尔作为其中的一员，必须积极参与。第三是提供奥运服务。用海尔真诚到永远的服务理念，向全球参会者展现中国优秀的服务水平。因此，海尔不仅积极传播推广奥运，更凭借优质的产品和完美服务支持奥运建设。目前，在包括鸟巢、青岛奥帆基地等在内的15个奥运场馆，都使用了海尔的高效环保中央空调、太阳能热水器等海尔自主研发的高科技产品，他们还将为北京奥运村、媒体村、青岛奥帆基地提供海尔整套家电，并成立了奥运服务团队，有针对性地对奥运场馆建设进行专业服务。同时与青岛有关方面签约，共同建设为奥帆赛服务的海尔洲际国际酒店。

　　今年2月6日，海尔又启动了“CCTV海尔奥运城市行”活动，这是目前我国第一个奥运城市传播活动，主办方在活动中设计了城市印记传递、奥运生活画卷等亮点环节：每到一个城市，海尔将把具有当地城市特色的北京奥运印章赠送给当地政府，并由当地政府领导在印有当地城市特色景致的画卷上盖章签字，所有城市巡回完后，奥运生活画卷将捐赠给北京2008年奥运会组委会。“奥运城市行”活动将涉及全球所有举办过奥运会的城市，标志着海尔继凭借自己的产品和服务支持奥运建设后，又开始支持奥运文化的传播和推广。

　　在奥运配套服务期间，海尔的技术发展更是得到了长足发展。海尔在为奥运提供设备的同时，获得了多项自主知识产权，以节能的全变多联空调为例，海尔拥有的自主知识产权就有12项，其节能效果最高高出同类产品2倍多。

　　在践诺一个企业公民的奥运责任的同时，海尔也实现了与奥运共成长。

　　海信：

　　依托技术优势服务奥运

　　近几年，海信集团在产业架构日趋完善的背景下，技术研发的触角正在深入各个产业发展的核心地带，这无疑将为企业的发展注入新活力，助推企业迈入可持续发展的新阶段。而依托技术创新平台，助力北京2008奥运会则成为海信集团奥运战略的一个重要支点。在海信集团勾画的奥运战略中，依托技术优势服务奥运是其核心。

　　依靠多年的技术沉淀，目前，海信网络科技的智能交通信号控制系统已成功占据北京市场。2005年年底，海信以领先国外大公司20分的成绩中标北京数字奥运工程智能交通项目；2006年1月，海信交通信号控制系统再次中标北京市快速路建设项目。至此，海信自主开发的信号机产品在北京占据近半壁江山，与北京公安局公安交通管理前期建设的SCOOT系统、Actra系统并列为三大产品，共同在北京市交通控制中心系统之下运行。2006年7月，海信网络科技公司又成功中标北京市快速公交智能调度系统项目建设，为改善北京交通现状、实现公交优先和提升公交出行分担率提供更加全面的解决方案。此举表明，海信完全自主开发的智能交通产品将成为2008年奥运会解决交通问题的主角。此外，我市迎奥项目杭鞍快速路工程的监控管理及信号控制系统采用了海信的整体解决方案。

　　海信网络科技公司总经理陈维强博士认为，发展自主知识产权的智能交通系统，符合国家技术创新的要求；而中标北京、青岛等奥运工程，是海信集团坚持自主创新、技术立企战略的结果，也是服务“科技奥运”的一个重要体现。

　　另外，去年海信集团还与央视签署了为期两年的“体育赛事转播战略合作伙伴”协议，赢得了2008年奥运会全球高清

数字电视转播的市场先机，用海信全新高清

平板电视看数字奥运会将成为全球广大消费者的一大盛宴。之后，海信集团便迅速启动了平板电视的全球化战略，在中国、美国、法国、澳大利亚和南非等全球五大洲的200多个重点城市同步批量上市。借奥运扬高清信号之帆，启动全球平板电视市场，这就是海信率先同步发布5大系列新品的最大动因。

　　青啤：

　　激情成就奥运梦想

　　当许多赞助商还在为如何利用奥运这一千年机遇和资源而思索的时候，青啤却从一开始就与“奥运”进行了一场精彩的对接和实验，因为青岛啤酒的激情特质与奥运精神有着内在的关联，啤酒激情来传递、释放奥运激情也成为青岛啤酒奥运战略的一大亮点。青啤的愿景是通过与奥运“联姻”来获取在全球更广泛的影响力，使青岛啤酒的品牌价值得以迅速提升，产品卖得更远、更快。

　　在青啤人看来，奥运是青啤发展史上的一个战略机遇。2003年，青岛啤酒提出了“激情成就梦想”的新品牌口号。2005年8月，青啤成为北京奥运会赞助商。2006年6月，北京2008奥运会主题口号“同一个世界，同一个梦想”揭晓，这种不谋而合让青啤人更加坚定了与奥运更完美融合的信心。

　　青岛啤酒在成为奥运赞助商的过程中，为其定位选择了一条正确的道路，即推新和舍旧。推新是指青岛啤酒在定位上提出了“奥运公民”概念。总裁金志国说：“要推广全民奥运，青岛啤酒愿意做奥运公民。”这种观念的提出在营销界是很有新意的，把青岛啤酒人格化并置于与消费者群体等同的社会地位上，使消费者的认知度大幅上升。舍旧则是指青岛啤酒在宣传的过程中，没有以百年历史为突出的推介点，而是强调“激情”和“活力”，将历史的厚重感成功地隐藏在年轻化的产品形象身后，切合了奥运的拼搏与竞争的奋斗精神，更加具有冲劲和希望。

　　为此，青啤制定了三年奥运营销计划：2006年是“点燃激情”年，2007年为“传递激情”年，到2008年则成“释放激情”年。在这一计划中，青啤将投入1亿元人民币，在全国掀起一个13亿人的全民奥运行动。在总裁金志国眼中，青啤奥运营销的核心是青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运，即倡导一种全民奥运精神。

　　围绕这一理念，青岛啤酒开展了大篷车表演以及“青岛啤酒·我是冠军”等一系列活动，真正让广大民众与奥运精神全接触，企业与消费者零距离互动，真正体现企业的全民奥运理念。“奥运公民”理念的形成和推广不仅进一步巩固了青岛啤酒在行业内的地位，赢得了广大消费者的认可，而且进一步提升了青岛啤酒的品牌影响力。近5年来，青岛啤酒以年均13%的销量增幅以及年均30%的利润总额增幅迅猛发展。目前，青岛啤酒已畅销全球50多个国家和地区，每年出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。据世界品牌实验室发布的最新研究报告表明，青岛啤酒品牌价值高达224.73亿元人民币，在国内同行业中持续领先。

　　通过赞助奥运会来获取在全球更广泛的影响力，使青岛啤酒的国际影响力进一步提升，这是青岛啤酒奥运战略的最终指向。“让所有的货轮都载着青岛啤酒。”这是金志国站在青啤大厦18层那间面海的办公室里，望着海岸线上隐约可见的一艘艘货轮时说的话。

　　青岛网通：

　　打造一届“宽带奥运会”

　　尽最大能力为“科技奥运”提供最强有力的支撑，是青岛网通服务奥运的宗旨。青岛网通提出，致力于奥林匹克事业的发展，从高速网络、宽带接入、综合业务、丰富应用和便捷服务等层面努力打造历史上第一届“宽带奥运会”。

　　在2006年青岛国际帆船赛期间，青岛网通公司就对基础通信网络进行了扩容升级，并组织专家为帆船赛提供语音、数据、宽带等全方位的通信服务和保障。目前，青岛网通正在抓紧进行针对奥帆基地建设等多方面的网络建设和扩容升级，以为2007青岛国际帆船赛提供世界一流的通信服务保障。根据计划，服务于奥运的各项通信工程今年将全面完成。

　　针对青岛奥运场馆建设，青岛网通正在抓紧建设软交换市话端局1处，交换设备初装容量为4000门，为奥帆赛提供集语音、数据、多媒体于一体的多元通信网，覆盖范围是赛事使用的5个楼体和周边地区，预计5月竣工；在奥帆基地的媒体中心建设辅通信机房，提供交换、传输、数据业务，在奥运会时和主通信机房互为备份，预计年底竣工；青岛网通还在帆船基地行政大厦辅机房内建设高端路由器、BAS、IP交换机、ADSL设备、ATM交换机、DDN节点机、RPR设备，除了能为奥帆赛事系统提供从64K至GE各种速率的接入端口外，还可以充分满足各种公众通信需求。

　　此外，为满足奥帆赛期间各种宽带应用的要求，该公司将对现有的宽带应用平台进行扩容，增加平台容量、扩充平台功能。对现有SDH传输网络的扩容和改造，并对青岛奥帆赛20家签约酒店通信网络进行全方位改造，并再完成60家奥运宽带商务酒店的建设，提供自动叫醒、免打扰、话费结算、电话权限控制等高效、优质、个性化的通信服务。

　　根据青岛网通公司的奥运营销计划，到2008年，青岛网通将完成包括奥运场馆在内的宽带多媒体信息网络系统建设，采用多种先进技术实现对整个城市的宽带无缝覆盖，建成立体化的网络信息系统，向社会提供高速宽带增值服务。届时，市民们将可在城市的任何一个角落，通过有线或无线网络与世界连接在一起，2008年奥帆赛也将因此成为一届真正意义上的“宽带奥运会”。

　　青岛移动：

　　牵手奥运 助力奥帆

　　为北京奥运会提供所需各项移动通信服务，以信息通信手段弘扬奥运精神和文化，全力打造“科技奥运”，这是青岛移动公司提出的服务奥运原则。

　　青岛移动制定了一套详细的奥运服务计划，主要是在奥运会前、会中，将面向广大消费者提供各类奥运服务，利用移动网络的广泛覆盖、移动业务的“随时随地”特点，在奥运会的信息提供、奥运定位服务、移动支付等生活、工作、娱乐多领域提供便捷的服务。

　　据介绍，在2006青岛国际帆船赛期间，青岛移动就有12项通信业务开创了国内先河——

　　针对来自世界各地的游客，青岛移动设计开发了手机导航业务，游客只要在手机上输入想到达的目的地，就可通过手机的语音提示了解最便捷的道路，并可根据语音导航驾驶车辆在最短的时间内准确到达目的地。移动手机导航业务除具有强大的导航功能外，还能够以所处位置为中心的周边搜索，通过手机实时掌握餐饮、娱乐、商场、加油站、医疗卫生、银行、邮局、停车场、宾馆、旅游景点、公安局等大量实用信息。用手机为游客领路，这在大型赛事中是一个创举。此外，为解决许多市民无法亲临现场观看精彩比赛的问题，青岛移动专门开发了奥帆WAP门户网站业务。只要是中国移动的客户，就可用手机登录指定网址，无需到场也能直面比赛，将奥运金牌榜、奥运新闻、精彩视频、奥组委官方信息等海量内容一网打尽。同时，为克服在海面上依靠传统方式无法实时传送比赛信息的困难，青岛移动开发出无线传真业务，使裁判员随时可以在船上将比赛成绩单以传真方式发送回指挥中心。与此同时，基于WLAN(无线局域网)和EDGE(2.75代移动通信)实现的无线上网，不仅能够将成绩快速发送，也方便了记者们在第一时间传递比赛动态新闻。另外，青岛移动还开发了一系列手机通信新功能：一键通(PTT)功能的手机和业务平台，可以帮助奥帆委实现赛事期间进行人员集群调度；此外青岛移动还提供了集团总机、集团彩铃等业务服务，为奥帆赛提供强大的信息沟通服务，构筑了一套特色、完整、实用的赛事通信系统等等。

　　根据规划，在2008年奥运会期间，青岛移动还将推出一系列更为新颖、实用的大众服务。重点将集中在信息提供、定位服务、手机支付、无线视频等领域，真正做到4个ANY，即基本实现任何人，在任何时间、任何奥运相关场所，使用任何终端设备都能够安全、快捷地获取可支付得起的、无语言障碍的、个性化的信息服务。

　　立行车船：

　　借奥运东风 树行业品牌

　　奥帆赛除了参加比赛的一些帆船外，还需要一定数量的工作艇，在比赛的时候承担服务和管理工作。这些工作艇由北京奥组委统一招标，按照国际标准进行采购。俗话说，近水楼台先得月。在青岛20多家各类规模的游艇生产制造厂家中，就有两家企业抓住了这一得天独厚的产业先机，青岛立行车船公司就是其中一家。

　　2005年底，经过长期的市场调查和严格遴选机制，位于青岛即墨的青岛立行车船公司和胶南的另一家造船生产企业被北京奥组委确定为奥帆赛工作船艇供货合同商。2006年青岛国际帆船赛所需要的20多个种类、83条工作艇就是全部由这两家企业生产的。

　　青岛立行车船公司是一家以研发、生产高科技水准汽车、船舶、轻型飞机为主的专业化公司，产品主要出口到欧美国家和地区，是青岛2008年奥帆赛重要的船舶制造企业。目前已经获得11项具有世界水平的专利技术，开发出13个全新产品系列。2006年，该公司制造出了2008奥帆赛指定起点船双体帆船“龙之子”，这是中国自己生产制造的第一艘双体帆船，它的诞生改写了亚洲帆船产品不能参与奥运会的历史。该公司总经理侯洁介绍，今年8月初，立行车船公司还将再提供38条680硬底橡皮艇、4条850硬底橡皮艇、3条11.6米双体起航指挥船。

　　奥运让立行车船这一名不见经传的小企业，迅速成长成一个造船艇行业内的后起之秀，在提升企业社会形象的同时，也为企业带来了显著的经济效益。目前，燃料电池、喷水式船内发动机、麻毡板天然材料研发等科研项目正在紧锣密鼓地进行，其中部分产品已经具备使用的能力，有望在今年一系列国内外赛事中得到使用。此外，作为北京奥组委认定的水上运动项目工作船艇指定供应商，该公司还将为奥帆赛提供包括国际裁判用艇、国际技术官员用艇、仲裁用艇、救生用艇、布标用艇等200只以及4艘大帆船。

　　此外，我市的天泰、即发等企业也在服务奥运方面作出了积极贡献。比如天泰集团早在2002年就出资千万元支持我市的“奥运争光计划”，2005年，天泰集团又资助了二百多万元，用于支持我市的鹰铃级帆船队备战奥运；即发集团在2006青岛国际帆船赛期间为大赛提供了服装和宣传等方面的支持。