实录-雷军等做客聊07-08中国体育助威团形象大赛

　　新浪体育讯　1月20日消息，国家体育总局社会体育指导中心雷军主任、广东锦田集团投资有限公司董事局主席、党委书记吴宗霖博士和北京华洲国际广告有限公司总经理都基勋做客新浪，就2007-2008中国体育观众助威团啦啦队形象大赛与网友交流，介绍大赛的创意背景、起因、创作历程以及对奥运会的意义和对中国体育的国际影响。以下为本次聊天的实录：

　　各位新浪网友，大家好！

　　主持人:各位新浪网友，大家下午好！欢迎大家来到新浪嘉宾聊天室，今天我们非常高兴能够请到国家体育总局社会体育指导中心的雷主任。

　　广东锦田集团投资有限公司董事局主席吴宗霖博士。

　　北京华洲国际广告有限公司总经理都基勋，都总来到我们聊天室跟大家聊天，今天我们聊天的主题是中国体育观众助威团

啦啦队形象大赛。

　　大家除了通过电脑参与，您还可以通过手机访问新浪网，在移动中关注聊天全过程，手机新浪网的网址是：sina.cn。

　　请三位先跟大家打个招呼吧。雷主任先开始。

　　雷军:新浪网友还有观众，大家好！

　　主持人:吴主席。

　　吴宗霖:新浪网友，大家好！

　　主持人:都总。

　　都基勋:大家好。

　　主持人:咱们这个中国体育观众助威团啦啦队形象大赛，这个比赛是谁先想出的主意？想办那么一个大赛？

　　雷军:我简单说一下，由于我们这些年体育的发展，大家对体育整个竞赛一种认识的不断提升，特别是围绕着北京2008年奥运会，我们如果说举办一届高水平有特色的奥运会，对我们奥运会整个构成成分大家的一种共识。

　　在我们北京华洲国际广告有限公司都基勋总经理的积极的策划下，创意出这么一个全新的大赛的理念，这个理念一出台应该说得到了社会各界大家的共同认同和关注。

　　主持人:都总，您当时想出了这么一个创意，是通过什么样的启发呢？

　　都基勋:这几年国际的赛事很多，我也看到咱们国人在国际舞台上啦啦队的形象跟世界相比较起来可能还是有很大的距离的，但是中华民族本身在这块的历史文化确确实实源远流长，所以我们觉得在这个方面确实是一个空白。因此，包括像世界杯足球赛上我们看到的啦啦队形象，包括雷主任谈到的亚运会期间，中国的啦啦队和世界的啦啦队相比较，确实我们这块有一定的工作需要做。

　　我们这个项目实际上运行了两年多了，一直精心地策划和准备，这个齐建业得到了雷主任的大力支持，很凑巧，我们提这个方案的时候，雷主任就把整个方案全说出来了，整个这个想法符合目前国家体育局人文奥运的精神这样一个理念，所以这样一个起由，我们啦啦队的形成才基本形成了总的创意思想。

　　主持人:请两位介绍一下这次比赛的基本情况，比如说时间，还有一些具体的形式。

　　雷军:因为今天是我们做客新浪主要是跟各位网友，把咱们中国体育助威团啦啦队的形象大赛的信息跟大家公布出去。应该说今天都总、吴主席我们共同来，跟大家介绍这个情况，因为这次大赛刚才讲到，第一立意很新，因为在过去体育赛事或者体育文化活动中还没有进行过这样类似我们形象大赛这种比赛，第二本身来讲涉及的面比较广，应该说涉及到我们很多的青少年、乃至我们中华民族社会各层，所以这次大会应该说我们初步地想法是从今年我们上半年开始启动，一直延续到明年的上半年结束，整个历时在全国20几个赛区，最后总结了七个大赛区把这个活动举办下来。

　　但是这个活动因为我们现在启动计划、策划初步方案已经有了，而且活动也得到国家体育总局的批准，得到了中国奥委会的支持，以及北京奥组委的支持，具体我们这种操作形式也将是一种新颖的形式，不是延续过去我们一个地方一个地方去举办比赛这种大赛的模式，而是采取我们总策划，分各个地区分别来运作的方式。最后通过各个城市的选拔到了各个赛区的复赛，赛区选出来再到北京的总决赛。

　　包括吴主席这儿，就是我们几个赛区具体承办的，也是投资者、经营者、操作者之一，将来我们从形式上，包括我们体育行业的各个部门，融入到各个城市里头作为一种运作的形式。

　　所以应该说这个活动从今年的年中到明年的上半年历时也是一年的时间要把它做完。

　　主持人:吴主席，想问问您，作为一个企业为什么承办这样一个活动？您当时是抱着什么样的心态和想法呢？

　　吴宗霖:因为我觉得这个活动对我们国家体育观众提高素质方面是比较好的，啦啦队形象大赛是受到国家体育总局、中心的支持，刚才雷主任讲了，奥组委、北京组委会都给予了大力的支持，所以我们作为企业来讲，根据当前我们国家不是和谐社会，三个走在前面，响应国家的号召，组织啦啦队的形象大赛。

　　主持人:我还想问一下，咱们这个比赛，具体的操作形式是选出一个人还是选出一个团队来进行比赛？形象大赛。

　　雷军:这应该说有个人的，有团队的，两种都有

　　主持人:吴主席是不是广东省第一个比赛的赛区？

　　都基勋:全国统一开始，同一时间内全国范围内统一开始做，先由基层，每个省的地区开始进行海选，然后选择完了以后再到大区里去，时间跨度包括整个范围可以说是，我个人认为在目前全国性这种大活动当中，应该说是一个先例了，一个主题，大家齐心协力在做一件事，不管电视媒体也好，还是企业也好，包括参与者也好，可能像这种，我个人认为是比较热闹的话题了

　　因为我们在做这个事情的时候，也跟一些学生进行了一些调研，包括一些白领阶层，他们对这项活动真是很高兴，赞助商现在也很积极，投资商也很积极，这个事情看来是符合目前今年大家的共同愿望的，因为今年的主题是人文奥运、和谐奥运、全民奥运的主题。因此我觉得今年中国体育观众助威团啦啦队形象大赛，是从头发、脸谱、服装、道具、歌曲、口号五个大项目全方位地进行这样的一个评选。

　　所以我觉得可能能调动很多参与者的积极性。它很好看，包括在屏幕上也很好看，包括在下面比赛的时候也很好看，我个人认为是比较热闹的，并且评选出来的这样的队，对下一步的整个体育不仅仅只局限于我们奥运赛事，包括其他的赛事，包括我们龙舟赛等，这种啦啦队出来，把中国民族的文化运用到体育上去了。

　　主持人:雷主任，这个比赛从筹备阶段到现在已经开始实施了，对于各省市的体育局反应，情况怎么样呢？

　　雷军:应该说这个活动，因为现在我们是刚刚开始，策划的时候很长，也是最近刚刚开始跟各个地方在联络，其实在策划的过程中，以至于我们总局同意这个活动以后，应该说从我们现在目前跟各省市体育主管部门联络的情况来看，大家都是属于一种非常积极，既有积极参与的愿望，同时也有愿意参与这方面组织工作的愿望。

　　所以我想应该说，因为现在最主要的原因，是因为它顺应了我们体育的发展需求，顺应了我们大家基于对体育竞赛工作的一种认识，因为观众是我们竞赛工作的一个重要组成部分，刚才吴主席和都总都谈到了。

　　如何我们文明地观看体育比赛，如何把我们中华民族博大精深的传统的文化，我们传统的理念能够通过展示在赛场上，赛场不光是运动员一种竞技水平或者竞技精神的展示，其实应该说非常重要的原因，包含我们观众群体的这种素质和观众群体的参与，这应该说体育的参与性、观赏性、刺激性，恰恰是通过这么多的人共同组成的。

　　所以我想得益于这种大家认识的升华和提升，所以全国各个省市应该说都是非常积极和踊跃的。

　　主持人:我们都知道在体育比赛中，观众对运动员也是有一定影响的，像雷主任您是业内人士，您觉得现在中国观众的素质，包括水平，是不是还是不能算作一流的呢？

　　雷军:这个话应该说准确地定位，社会发展，体育毕竟我们国家开放的时间不是很长，因为体育项目的构成也比较复杂，有舶来品，我们直接从外国引来，比如我们现在大部分奥运会项目，主要是从国外引进的，也有我们自己民族的东西，一个运用项目有它独到的内规律和特点，实际上我们观众对这个项目通过我们的开放，通过我们的媒体在逐渐地了解和认识，实际上也是用一种中国文化的观点逐渐地认可和接纳的这种项目，但是这种接纳过程中必定对我们这些项目的认识和把握上是有距离的。

　　你比如说台球比赛是需要安静的，我们不能在现场里手机乱响、人员乱走动，网球比赛大家可以叫好，但是你不能在运动员发球的时候，接球的时候，比赛的过程中，我们观众随意离席，就像我们听音乐会一样。

　　大家对整个项目的基本的东西了解还不够，所以出现了我们比赛现场观众是无意识地出现了一些和我们这个项目本身规律所要求的，竞赛要求的一些东西不相符，所以为什么我们这次活动其实也是围绕着如何来在整个竞技体育过程中，软件，特别是观众的文明程度、修养上能够起一个正面的，积极的引导的作用。

　　主持人:咱们配合这次比，是不是会针对观看各项比赛的礼仪做一下宣传呢？

　　雷军:应该会融入各方面的内容，当然我们不会针对哪一个项目怎么看，现在北京奥组委也在做各个项目的简介，但是我们围绕着整体上，比如韩国咱们讲，大家一听都知道是韩国观众，除了服饰之外，因为它有一个非常鲜明的口号，简单讲就是大韩民国，大家一听是韩国，在中国也有，比如球类我们有唱歌、打鼓的，唱国歌的，大家一听是中国的。但是这种场面挪到其他场合就不一定的。

　　但是中国我们需要什么样的带有中国民族特点的，带有中华民族的热情好客，又有内涵的东西，比如我们“加油、中国队”“中国队、加油”这也是我们的一种文化，但是所有观众群体里我们缺少一种统一的东西，比如服饰，我们啦啦队应该是什么服饰，大概赛事我们有什么样的服饰，我们口号，我们的道具，比如说八运会的，我们广西少数民族出了一个竹板啦啦队，很有特点，每个人手掌里头带一个小竹板，因为竹板的声音和鼓掌的声音不一样，小竹板很有节奏感，广西的运动员一听是我们的啦啦队，我们的队伍在后面强大地支撑着，这就有一个特点，所以包括我们的服饰，是我是中国的国旗画在脸上，像国外一样，中国也没有独到的东西。

　　实际上我们想通过这样一种形式，把国内各种各样的东西挖掘整理出来，通过我们评比、专家的认同，推动我们社会各阶层的大家的一种共识来逐渐推出或者形成我们中国啦啦队，有种相对比较成形的，让中国人就跟咱们奥运会的口号一样，“同一个世界，同一个梦想”，这是我们北京奥运的口号，将来中国啦啦队也可能有一个口号，很鲜明，有一种形式，可能被大家接受，成为啦啦队主导或者主题的东西。

　　不光在中国境内看比赛，我们走向世界也有我们的东西。

　　主持人:看来还是比创意的比赛。

　　雷军:对。

　　主持人:都总给我们介绍一下，这个比赛报名设不设起点，比如说年龄限制还有什么其他限制，大家谁都可以报名是吗？

　　都基勋:对，这次报名从我们了解到，原来想到年轻人可能对这个项目的参与度包括报名的热情可能会很高，我那天听雷主任包括老年人也要啦啦，我们也想参与，想退休下来没有什么事，他们也可以组建，他们也有自己的智慧和想法，组建老年啦啦队，包括我们还有些儿童都可以，所以我们这次报名的范围中我们没有一个局限，什么样的人可以什么样的人不可以，包括我们也没有什么设置，艺术院校的就可以，都可以，凡是你认为你具备这种才能，或者你愿意参与这种社会文化和体育文化的事情，你就可以参与，你可以报名，没有什么限制，也没有什么哪个年龄可以去，哪个年龄不可以去，没有。带有一种普遍的社会文化现象。

　　主持人:怎么报名呢？

　　都基勋:现在目前报名的形式有多种，包括像当地的组委会，每个地区有每个地区的承办机构，通知我们开辟了网络报名，包括在当地体育局，组委会等等，很多内容，但具体我们会借助于媒体的形式把我们报名的形式公布出来，让大家知道，我应该在什么样的地方可以报，因为现在可能是在我们实施过程当中，每个区域到每个区域报名去，不是都跑到北京来，比如广东就到华南地区报名，经过筛选、安排具体的时间，在哪儿比，怎么样海选等等，可能有这样一个范围。

　　包括境外。我们现在香港地区目前像港澳、华人区可能就到香港的凤凰卫视报名，到香港地区报名去了，在那个地方进行一个初步的海选，选完以后再往内地走，每个区域的不同是这样的想法。所以报名这块工作我个人认为，不是说从南边跑到北边来了，北边跑到南边去了，是有一个局限的，这个局限是划区域的。

　　主持人:报名从什么时候开始呢？

　　都基勋:从目前商定的时间是从5月份开始比了，大概从3月份过完春节就可以动了。

　　主持人:咱们确定了具体的报名时间和整个赛程的时间了吗？

　　都基勋:都有，这个我想新浪网友可能在下一步活动的专题网站上，包括我们网址里面都可以了解到很详细的信息。

　　主持人:今天方便给我们介绍一下吗？

　　都基勋:起来先留点儿吧。

　　雷军:因为竞赛规程是前面统一规程统一标准，报名的方式、参与的方式最后要取决于我们的规程，规程现在基本草案已经出来，但是需要我们进一步核实，给我们的网友，给我们全国愿意参与的留一个悬念，大家到时候可以通过我们的网站，通过我们各种渠道或者形式，我们会通过媒体公布出去，大家再来按照每个地区的组织形式参与地区之间的报名。

　　主持人:咱们这个比赛的方法，比赛哪些项目咱们有初步的一个想法吗？

　　都基勋:您指的是什么？

　　主持人:比如说海选，唱歌比赛比唱歌，跳舞比赛比跳舞，啦啦队形象大赛比什么呀？

　　都基勋:啦啦队形象基本上是从整体的概念出现，比如说发髻应该是什么样的，他的脸谱应该是什么样的，包括服装应该穿什么样的服装会更代表啦啦队的形象，包括他的歌曲、口号，甚至他用的道具，到底以什么样的形式出现，这样的话，各抒己见，根据每个人的文化形式，民族的、现代都可以提出他的想法出来，包括做出来，可能参与到现场进行一个海选的一个工作。

　　都基勋:对，都有。包括口号。

　　主持人:很重要？

　　都基勋:对。现在我们的口号可能跟奥运会的口号不一样，我们有自己的啦啦队口号，像雷主任进的“中国队、加油”，可能还有其他的，老百姓认为这样有劲，这样比较好，会有这样的情况。

　　主持人:吴主席，您相当于参与到比赛的运作中来了，您在过程中遇到过什么困难或者阻力没有？

　　吴宗霖:现在目前还没有。我看电视台而且媒体广告公司都找我们联系，看来这个报名、比赛什么时候开始。

　　主持人:反应还比较强烈，比较热烈是吧？

　　吴宗霖:对对。

　　主持人:都总给我们说一下，咱们这个比赛最后选出来之后，好比全国有一个第一名，对第一名包括入围的选手有没有特殊的奖励？比如说赠不赠奥运会门票？

　　都基勋:这个有可能，关于奖励这一块我们设计的内容比较丰富，比较多，坦率讲，现在包括这种像汽车类的，现在也有，当然我们现在保密了，我们不说哪个品牌了，都来跟我们谈要赞助汽车作为奖品，我们大概七大区域，每个区我们可能都有汽车这样一个内容。

　　其他的奖品还会有很多，因为这次整个参与这项活动的企业很踊跃，所以现在在奖品这块当中，我认为我们可能会有更多的选择，是从IT业的、汽车业的，当然我们也不排除欢迎

房地产业也加入进来，他们愿意提供房子，OK，我们也愿意往前走。

　　但最多问题不是在于奖励的问题，而是在于参与，重在参与，包括我们现在经纪公司也跟我们谈，最近经纪公司也来谈，包括对评选出来的人员如何怎么样后期的使用，也在谈，也来参与，包括评选出来的队是不是还能够到一些体育场馆进行啦啦去，代表企业，也在谈，非常踊跃，超乎我们以往的项目。

　　你像我做广告差不多十几年了，参与过很多大的项目，这次的项目很容易，而且一呼百应，确实是这样的，很容易谈，包括投资公司、广告公司、传媒公司，包括我们的媒体、电视台，很容易谈，提出的想法都是跟我们很接近的。

　　这次确确实实对我们活动的组织和实施得到很充分的保障，包括刚才说的奖品的问题，我相信包括我们的网友、包括我们参与者会满意的。

　　主持人:要是有房地产商参加的话，我也准备去参加一下，多套房子也不错。雷主任，咱们在这项比赛结束之后，等于中国啦啦队的形象可以很具体地被推出来了，这个形象是不是在以后国内或者国际的体育大赛上也会代表中国形成一个比较具像的中国观众形象呢？

　　雷军:从我们的本意上来讲，我们是希望通过的活动能够树立或者形成我们中国体育观众啦啦队的一种相对比较有特点的形象。但是这个活动因为毕竟整个结果取决于我们对这个活动的运作过程，这个过程中，比如说因为实际上是引导全社会大家共同来参与，大家共同来出力献策，大家共同设计、共同参与，最终是不是能够形成真正能够代表中国啦啦队的形象呢，这恐怕还取决于我们体育界，特别是社会各界大家的认同，比如说我们创作一首奥运歌曲也好，创作一个奥运口号也好，得到大家的认同，大家认为最代表我们民族的，最代表我们国家的，可能才能代表，所以我们创作的初衷或者我们的设计上是希望这样的。但是我们必定要通过最后的结果我们来看能不能达到。

　　但是我相信必定有这个过程，将来我们是一个正面积极的引导，必定会对老百姓，文明的、健康的、积极的、参与的观看我们体育竞赛是会起到一个非常好的引导和促进作用的。

　　主持人:都总，您觉得通过这个比赛，会不会让中国观众更走向国际的赛场，像韩国观众形成一个比较具体的有中国特色的观众群体的形象。

　　都基勋:刚才雷主任已经讲过了，我个人认为应该是的，因为中华民族有很多文化是可以被拿出来的，比如我们京剧脸谱，京剧的感觉一出来很中国，所以我认为通过这次赛事，应该会评选出来这种能够不仅只是说专家认为满意的，包括我们消费者，包括我们观众满意的形象，这种形象可能就会被消费者接受，也可能会被我们观众接受，这样的话，下一步出去的话，可能就会自然而然地就会代表这种我们观众出现在体育赛事上面，跟国际的啦啦队去比，也比出一个形象出来，我个人认为肯定会的。

　　都基勋:在这次整个活动当中，其主流部分应该是年轻人了，我们个人认为，但年轻人不仅仅只是说局限在学校这块，前几天我这儿碰到一个医院的，他们现在在家已经开始准备啦啦队了，问我，都总，我们可不可以报名参与啦啦队，我说当然可以了。

　　所以我感觉这次啦啦队这种活动，有一定的社会的基础，但年轻人可能在这方面，他的创意的想法各个方面可能更新颖一些，我们认为可能这部分是一个主流，但是在这个方面不排除我们那些老年人、包括我们还有很多在位的这些，我们甚至考虑包括军队，军队是不是也可能出现，军队难道就不能出来啦啦了吗，也可能会有这样的情况出现。

　　所以这个上面我认为，年轻人，有活力的年轻人，有思维的年轻人愿意参与体育，愿意参与这种人文奥运的这样一些人，我认为他们可能都会参与这个事情。

　　网友:参加这个比赛，要不要求形象美啊？

　　都基勋:没有了。这个不会的。因为我们想这次的形象问题，包括脸谱文化、包括整个文化都是综合性的问题，我认为好像这方面不是一个主要考虑的。

　　这个网友提的问题很有意思，本身我们啦啦队不是说我们针对某一个群体或者某一部分人，是想通过这个让我们全社会大家都能够享受体育的这种成果，享受奥运会乃至体育竞赛带来的这种成果，也是满足大家观赏、欣赏这种体育比赛的一种权利，所以每个人都有权利参与，不分男女老少，不分民族种族，大家都可以参与，都可以从自身的角度，比如说我们少数民族地区，也可能有我们少数民族的特点，老年人也有老年人的特点，儿童也有儿童的特点，所以更广泛地让各个年龄、各个层次、各个民族都有能力参与到这个里面来，提供这个舞台。

　　主持人:他希望具体化一些。

　　雷军:这个应该说，影视演员我们中国有很多非常著名的影视演员，很多演员都是很不错的，客观地讲，都能代表我们中国的形象，我们很多演员都有很好的公益形象，除了自身的形象之外都有很多的公益形象和举动，都有我们不同代言的成分，包括我们体育界著名的运动员也有，所以我想这个问题很难说确定到哪一个人更合适，但是总体而言，我们只要是民族的、健康的、积极的、向上的，这都可以成为我们的代言。

　　网友:这个比赛考不考虑选一个明星作为形象代言人？

　　肯定我们会各个层次、各个民族，比如蒙古族，腾格尔出来代言，很好啊，比如其他的影视演员也可以，包括将来奥运会冠军也可以。

　　网友:有没有想过让曾经的奥运冠军或者世界冠军加入我们的助威团，推动一下市场运作？

　　雷军:那肯定会有。

　　主持人:明星不是有羽毛球队和篮球队吗，也可以请他们推动咱们的比赛。

　　主持人:大家还是比较关心明星的问题。

　　雷军:因为有一个公众形象的问题，因为我们啦啦队也是为了做出公众形象，所以我们吴主席、都总感谢各位给我们出力献策，但是我想我们将来活动运作当中，我们希望得到社会各界、很多观众，想参与这些活动的大众们，大家多替我们出主意，出力献策，共同来参与，这是大家的事情，不是我们哪几个人或者一家人的事情。

　　网友:刚才都总提到说香港地区的群众如果想参加这个活动，比较方便，因为离得近，如果在中国的海外

留学生或者是外籍在中国上学的这些人能参加这个比赛吗？

　　都基勋:可以。

　　主持人:这个就不是中国人了，在中国的外籍留学生了。

　　都基勋:可以，我们也有这项的考虑。

　　雷军:在华工作的、学习的，愿意参与到中国的啦啦队，因为体育是一个世界通行的语言，应该说有这种机会，我们是欢迎的。

　　都基勋:在海外的中国留学生，我们设定的是到香港去。

　　主持人:报名在香港？

　　都基勋:对，香港那边，在香港这边进行评比了。

　　吴宗霖:港澳台和华人。

　　主持人:可以到香港去。

　　吴宗霖:对。

　　网友:有没有啊想过评委找谁？是找运动员起来找什么人？

　　吴宗霖:应该是体委的领导。

　　雷军:各方人士的组成。

　　吴宗霖:社会在体育方面有经验的。

　　雷军:甚至将来我们可能还包括一些老百姓的评委，大家认为这个怎么样，因为这个是代表国家、代表民族形象，所以评委的面一定是很广泛地得到社会各阶层人士认同，不光是体育界或者哪一方面人的认同，只是评委把大家的意志，大家的想法能够代表集中的一个组织。

　　主持人:因为我们今天时间差不多了，最后这点时间，希望留给三位，每人说几句话，宣传一下咱们的比赛，从吴主席开始吧。

　　吴宗霖:咱们中国观众体育啦啦队是一个能够提高我们民族传统的特征，展现出我们中华民族的一个团结一致，高度凝聚力，积极向上的一个啦啦队的风范。

　　通过这次活动能够提高我们的体育观众的素质，消除赛场内外不文明的行为。提高我们的整体形象。能够确保08年北京的文明奥运，强民奥运的目标的实施。

　　主持人:谢谢。雷主任。

　　雷军:我也想说，因为今天我们头一次把这个信息通过我们的新浪网公布给大家，希望我们各位网友，通过你们大家能够积极地参与到这项活动中来，因为我相信体育是和大家没有距离的，世界也和大家没有距离，同样我们参与体育啦啦队和我们大家也没有距离。

　　主持人:谢谢。都总。

　　都基勋:欢迎网友积极踊跃地报名，并且在这个期间大量地可以提出来一些合理化的一些建议，来大大地丰富我们这次全国性的这种中国体育观众助威团的这么一个大型的活动的开展。

　　并且也欢迎网友踊跃地参与。

　　主持人:好，谢谢，谢谢三位，谢谢大家！

　　雷军:谢谢主持人。

　　主持人:今天聊天就到这儿，谢谢。