新浪体育讯　2006年中国国际广播影视博览会的重头戏——体育电视国际论坛即将于8月24日在北京举办，记者日前从论坛组委会获悉，论坛的各项筹备工作正在紧张地进行当中，相关参会人员的确认工作也已初步完成。据组委会相关人员透露，国家广电总局副局长田进、北京奥组委执行副主席蒋效愚、中央电视台副台长孙玉胜、亚洲有线与卫星电视广播协会主席普华永道亚太区娱乐及媒体负责人范翎斯Marcel Fenez等国内、国际电视业内的知名人士都将参加本次论坛。中国体育电视产业的见证者之一，北京奥运会转播有限公司首席运营

官马国力将是本次体育电视国际论坛的全程主持。

　　记者从体育电视国际论坛组委会了解到，本次论坛分为“主题演讲”、“小组讨论”、“案例分析”、“对话”等多个环节，整个论坛的议程紧凑而不紧张，“为全球最多数的权威电视转播机构打造经典体育节目”、“体育电视转播在塑造品牌赛事中的市场价值”、“

　　打造经典的体育节目是观众对电视的要求，也是体育电视市场发展的必须，那么，在观众的欣赏水平日益多样化的今天，如何打造受观众欢迎的体育节目？如何为全球最多数的权威电视转播机构打造经典体育节目？观众希望看到怎样的体育节目？世界著名的BBC体育频道总监Dave gordon将为您介绍BBC的成功经验，并和与会人员进行互动交流。

　　当今世界，体育运动发展与电视传播正越来越成为一个相互支撑、互动共进的有机整体，人类体育运动蓬勃发展，奥林匹克精神深入人心，体育电视的魅力也与日俱增，现场直播、实况转播、体育新闻、访谈评论等几乎所有的体育电视节目都受到观众的喜爱。可以说，电视是打造体育市场的一个经典平台，没有电视就没有体育赛事，就没有体育市场。电视如何来塑造一个品牌赛事？如何来塑造体育赛事的市场？如何使赛事获得市场价值的最大化？如何利用电视转播让一个赛事达到最大的市场价值？在论坛特别设置的“体育电视转播在塑造品牌赛事中的市场价值”的对话中，BOB首席运营官马国力将带着这些问题和国际足联广播及媒体权益主管Niclas Ericson、国际体育经纪公司IMG亚太区总经理Michael Mellor、IEC in Sports体育转播部主任Guy Home进行深入探讨。

　　体育电视的市场化如何和赛事接轨，如何通过赛事成功地运营体育赛事节目，这是每一个从事体育节目制作和体育产业运营的人都在考虑的问题，在Total Sports Asia首席运营官Ian Ayre看来，体育电视与赛事实现共赢的结果其实取决于运作者的方式方法。体育赛事作为体育电视的能源产品，势必将成为体育电视运营的主体，没有一个好的赛事作体育电视市场中间的元素，体育电视是无法运作成功的。现在国际上通行的体育电视的运作方式是什么呢？将赛事的市场价值最大化就是满足体育电视观众的需求吗？满足了体育电视观众的需求是否就代表着满足了整个体育电视市场的需求？在“2006年体育电视国际论坛”上您将找到答案！Ian Ayre将和您一起分享他们运作体育电视的成功经验。

　　小到国内偏安一隅举办的跳水比赛，大到使全球球迷疯狂的世界杯，对大部分的体育电视频道来说，往往只能得到赛事的播出权而没有市场开发权，而这一点正好是体育电视发展中残缺的一部分。严格来讲，如果体育频道只能转播赛事而没有赛事开发权，就不能称其为有真正的赛事资源，一旦开发权被体育频道以外的公司控制，势必就会加大体育频道的投入，甚至会造成体育频道对赛事资源的丢失，而使体育频道在今后的运营过程中出现危机。这并不是耸人听闻，从CCTV-5超热甲A足球市场，到足协开始追溯报道权，到双方因为价格谈崩，再到如今的中超联赛以每场18万的价格卖给CCTV-5，这就是转播权与赛事开发权不能合二为一而导致失去市场的鲜活事例。体育电视要想拥有作为“能源”的赛事，势必要把握赛事的市场开发资源，体育频道不去占有体育的市场开发资源类似的恶果势必会不断产生。那么，体育电视如何真正拥有赛事的报道与开发资源呢？亚洲有线与卫星电视广播协会首席执行官Simon Twiston Davies将和中央电视台体育频道总监江和平、ESPN卫视体育执行董事就这些问题展开高端对话。

　　数字电视是近两年在电视市场中迅速发展起来的一个巨大的平台，尽管是刚刚起步，但其无以估量的庞大市场资源已初见端倪，加上目前政策的支持，数字频道正在迅猛发展。称为“未来”的数字电视，已经不是遥不可及，而是就在眼前。面对这个巨大的市场，电视的经营人员、传媒的经营者如何在最短的时间内把握数字电视的市场脉搏？数字电视对普通观众又意味着什么？如何利用数字电视这个新的平台为您制造商机？中国国际电视总公司常务副总裁沈向军、NBC体育频道副总裁国际奥委会委员Alex gilady、中央电视台高清影视频道节目总监都将在这里给您一一道来。

　　也许您早就听说过付费电视精彩无限，也许您非常了解付费电视是电视媒体发展的大势所趋，但是发展起来的付费电视是否能够按照市场规律引进重大赛事，而使传媒获取最大价值的方式方法和规律在中国目前的电视界知之甚少。在国际体育电视传媒界，英超是一个迅速扩大影响的典型，通过电视传媒英超使一个国内游戏变成了全球性的体育产业，每次海外转播权合同结束，都意味着一个更高的记录产生。在中国有83.22%的球迷表示，当中超与英超联赛发生撞车时，他们会选择观看英超赛事……在本次论坛上，英超国际传播与媒体运营负责人Phil Lines将为您讲述从起点开始缔造重大联赛与付费电视的故事。

　　一年前，移动通讯行业作为一个新的产业还在被大家“展望”着，而一年以后就已经急于进入电视市场。移动通信行业的加入，更使得体育电视市场的蛋糕有了另一种做的更大的可能，无论是手机用户，还是手机制造商、运营商，面对这个“有趣的”、巨大的市场都不可能无动于衷。有数据显示，在日本，50%的手机拥有者使用了电视转播服务。我们可以预测一下，如果在中国有50%的手机拥有者用手机观看比赛、观看体育电视节目的话，那么这个市场该有多大？如何抢占这个市场？对手机电视提供制作最佳电视节目的大蛋糕谁来切？摩托罗拉北亚区市场与商务拓展总经理将会给您拓展一个新的平台，让大家有机会获取更多有商业价值的信息。

　　2006年的世界杯即使没有中国球队参加比赛，依然泯灭不了中国球迷对世界杯的“严重”关注，也正因此，互联网、手机和世界杯前所未有地在今年夏天亲密地结成了“战略伙伴关系”。移动通信与宽带技术的快速融合发展，将人们的通信生活带入一个新的娱乐时代，各大网站、SP企业、运营商纷纷以不亚于电视媒体的宣传力度在吸引着球迷的注意力，传统电视的“眼球经济”之外，网络电视和手机业务的“掌上经济”经济也日益红火起来。雅虎国际争取到世界杯官方赞助资格；搜狐网在央视的世界杯节目上投放软性角标广告；新浪网的快报和论坛评论被电视节目主持人在节目中多次援引……这些都使得网络品牌影响力通过电视在传统受众中达到了更广的传播。而对传统电视来说，新媒体的崛起似乎出现了威胁自身发展的势力，那么——移动电视、网络电视等新媒体如何与传统电视互动以促进体育电视的发展？8月24日，央视国际网络有限公司总经理汪文斌、新浪网首席执行官兼总裁曹国伟、联合网视文化传播有限公司总裁兼首席运营官林松，以及中国网通副总裁赵继东将在体育电视国际论坛上进行激烈的碰撞交流。

　　提起安踏，人们会想到“专业化”，会想到CBA中国篮球，会想到180个球星的脚模，会想到乒乓球、排球、极限运动；会想到“中国赛事的发动机”，那么安踏通过这些到底要向消费者传递的品牌特色与精神是什么？安踏选择什么样的赛事来体现安踏的精神和文化？借助赛事、利用体育电视传媒，安踏塑造了怎样的企业品牌形象？对这些赛事安踏又做了哪些投入？安踏(中国)有限公司品牌管理中心总监徐阳将和您分享安踏与中国品牌赛事的故事。

　　在国际足联公布的最新赞助费“价格表”上显示，2006年德国世界杯赞助商单界赞助费为3700万美元。而1998年此价格仅为700万美元，2002年为1000万美元。世界杯赞助价格的飞涨一方面体现了观众对国际性赛事的关注正在日益引起企业的重视，国际品牌之间的竞争更加激烈，另一方面也体现了国际性重大赛事在全球范围内的重要地位和受重视程度。随着世界杯的结束，2008年奥运会的赞助商争夺战又成为焦点。有资深体育营销人士ChristopherRenner曾经惊叹，目前北京奥组委的合作伙伴赞助费用都达到或者接近了不可思议的1亿美元大关。在

　　赛事的组织者、传媒和赞助商是构成体育市场的主体, 三者之间的关系可谓是一荣俱荣、一损俱损。要做大做强体育电视产业，必须得到赞助商的认可支持，任何一个赞助商都企望通过赞助品牌赛事获取社会更广泛的认同，扩大知名度，提升企业品牌，而对体育这个烧钱的行业来说，怎样提高回报是企业面临的最大难题。因此，如何利用体育赛事这种绝佳的行销机会放大电视广告优势，把传媒的优势发挥到极至，实现赛事的组织者、传媒和赞助商三方在体育电视品牌战略中的共赢，打造出中国品牌的赛事，是目前体育电视的经营者、体育品牌的生产商、赛事的举办者都关心的话题。在本次论坛上，中视体育推广有限公司董事总经理阮伟将与参会嘉宾们分享他多年来将体育与企业品牌完美结合的成功经验。中国排球协会副秘书长李雪亮、中国跳水队领队周继红，以及中国马术协会副秘书长成庆等也将参与运用传媒打造中国品牌赛事的讨论。

　　在2005年的首届体育电视国际论坛上，中央电视台台长孙玉胜曾提到，“中国的体育电视市场刚刚起步，巨大的蛋糕正在等待着切割。”时隔一年。中国体育电视产业的发展情况又有了怎样的变化？体育电视市场的巨大蛋糕是否有人已经开始切割？本届体育电视论坛无疑将帮您铺出一条通往这块蛋糕的道路。

　　体育电视国际论坛邀请了国内、国际上非常知名的体育电视行业的佼佼者和您分享……普通观众可能要问：这么多“外国人”说话，我们听不懂怎么办？不用担心，主办方已经考虑到了观众的需求，专门为原国家主席江泽民进行编译工作的同声传译将为与会专家和每一个观众架起一座沟通的桥梁。

　　一流的专家、一流的论题、一流的编排，“2006年体育电视国际论坛”更加强调实用性，为更多的参与者提供更加具体的实现商业计划的方式方法，更多地强调做点不做面，并注重解决体育电视节目制作者、体育赛事举办者正在思考的问题，关注和体育赛事相连的企业品牌的构建。按照主办方的话来说，他们希望听众来体育电视国际论坛是“带着问题来，带着答案归”，虽然这是最老的广告词，但对想获取更多具有商业价值的资源的参会者来说却很实用。

　　2006年8月24日，相聚北京！相聚第二届体育电视国际论坛！