新浪体育讯 2006年4月20日，第十八届中国国际体育用品博览会即将于成都拉开帷幕。而在一个月前的3月16日，国家体育总局体育器材装备中心、中国体育用品联合会正式对外发布了中国国际体育用品博览会新的标识。新标识的启用昭示了中国体育用品联合会重视品牌形象建设，以品牌管理进一步推进体博会“国际化、专业化、品牌化”目标的决心。
显然，面对体育用品产业日益激烈的国际竞争，“无品牌”或“弱品牌”必将被未
来市场淘汰出局。因此，志向远大的民族体育用品企业伴随着体博会脚步的临近，正在浓墨重彩的描绘着中国体育用品企业树立大品牌的蓝图：近日，从“中国名牌”万年青运动器材制造有限公司(WNQ品牌)传出消息，在本次体博会上，万年青不仅将召开盛大的新闻发布会，发布其以制造F1赛车的高科技标准打造的全新F1系列产品，同时其形象代言人郭富城也将以赛车手形象的出现，倾情演绎WNQ的F1精神，诠释WNQ带来的科技、时尚、健康的品牌理念，引领业界进入全新的F1时代。
如果仅仅从企业层面进行考量，似乎可以得出这样的结论“万年青欲借势体博会和郭天王聚敛人气”；然而，如果站在品牌和产业的层面重新审视，似乎可以看出万年青大品牌动作思路的一些端倪。
“我们的目标是要做健身器行业的百年老店”这是万年青的市场经营哲学。基于此原因，万年青一直致力于技术开发、自主知识产权、品牌建设和标准化进程等方面的努力。而如今成都体博会的召开，则为万年青迎来了腾飞的契机。故此万年青也全心塑造了新的WNQ品牌理念，同时也提出了“创世界名牌，做健身器材中的F1”的市场目标。因此，借势本届体博会的新闻发布发布全新产品，以及发布会上形象代言人的拳拳相助，也许正是WNQ大品牌思路的开端。因为在大品牌之中，企业与用户的交流将不仅停留于产品的交换，更需要附加于品牌的信息进行沟通。此时，拥有鲜明形象或借势鲜明形象的品牌和产品，才更有可能赢得用户的青睐。这从05年体博会上国内大品牌的玩法中可见一斑。
借王励勤在世乒赛上夺冠之机，红双喜在体博会上推出了一千元售价的“狂飚王”底板，并附精美的纪念包装。同时其八万元一张的水晶球台也在世乒赛上声名大噪；李宁公司与世界知名水晶制作公司合作，将施华洛世奇水晶嵌入李宁牌时尚网球服，同时签约意大利和法国顶尖设计师，提升产品设计，成为体博会中最受关注的品牌之一；而在星牌工作人员的安排下，幸运的观众皆有机会上场同台球世界冠军美女选手潘晓婷同场较量，一时吸引无数眼球，当潘晓婷一杆打进台桌上的全部球后更是博得全场观众的掌声和代理商的青睐。
当然，要成长为大品牌不仅需要良好的品牌形象，更需要沉潜下来进行研发的智慧与毅力，毕竟企业赖以搏击市场的基石还是要靠优异的产品作为保证。比如李宁公司，其不仅通过广泛的国际合作，更成立了研发中心，通过自主研发逐步拥有了同国际竞争对手同步的专业技术能力。再以万年青为例，WNQ的大品牌思路使其不断加强研发能力，以F1式的高速度开发新产品适应市场的需求。在研发方面，不仅采用世界顶级的开发软件全面实现计算机辅助设计，同时在技术装备上拥有一系列精密、大型、稀有及智能化的生产与测试设备(如数字定位的大型剪板机、日本智能机器人焊机、德国晚先进的自动喷涂流水线等等)，保证了产品加工精度，在互换性、结构合理性上达到设计的要求。因此，WNQ的产品也远销海外几十个国家。
如今，以消费方为主体的产品评价机制日臻成熟，品牌战略在行业内、相关部门以及各级政府得到了高度的重视，而体博会更是提供了这样良好的学习机会。曾任上海体博会组委会副主任的金国祥曾经表示，中国的体育品牌总的来讲与当今世界知名品牌之间还有一定差距，但是相信依托于中国体博会，不断向世界各国宣传和推广我国的优秀体育用品品牌，在不久的将来，我们自己的体育品牌与世界顶级体育品牌之间的差距将会不断缩小，并且成为具有相当影响力的国际知名品牌。而这就是体博会最大的作用。
也许李宁、红双喜、WNQ等大品牌在体博会上的动作思路可以为亟待发展的其他企业，提供了可以借鉴的样板。
