百事运动：新一代国际时尚运动品牌强势亮相体博会_综合体育_NIKE新浪竞技风暴

百事运动：新一代国际时尚运动品牌强势亮相体博会

http://sports.sina.com.cn 2006年04月21日21:23 新浪体育

新浪体育讯　

　　百事运动以495平米超大舞台强势亮相成都第18届中国国际体育用品博览会。这是百事运动06世界杯年继3月在北京CHIC成功亮相，拉开逐鹿中国市场序幕之后对中国市场的第二次重拳出击，对中国市场拓展战略的再提速！

　　百事运动自2005年体博会首次亮相以来，凭借新锐及时尚的风格得到了业界的普遍关注，本次百事运动再次亮相体博会，旨在利用体博会这个国际交流的大平台，在强敌对阵

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的短兵相接中展示百事运动强势蓝火风采，在业界的顶级盛会中强势出击，大力提升品牌知名度，为百事运动06总攻的发起再续篇章！

　　百年百事，王者品牌浑然天成

　　百事是一个超过百多年历史的全球品牌，除了大家熟悉的百事可乐及其它饮料产品外，还进行了餐饮、食品及运动服饰产品的360度全新延伸，；从一开始的年轻人市场差异化定位开始，百事一直通过包括音乐及运动两个主要的年轻人流行文化代表建立品牌形象，百事运动作为美国百事品牌的成员之一，多年一直在包括美国、俄罗斯、日本等主要市场都是一个针对年轻人的时尚运动服饰品牌，是百事年轻人流行文化的代表之作！

　　百事运动作为百事的子品牌，秉承百事一致的品牌文化，倡导年轻人为实现内心渴望而勇于挑战，勇于实现，“dare for more”――“ 突破渴望”这句口号概况了百事的品牌精神。在中国市场，运动服饰的市场每年都在以平均30%的速度高速增长，尤其是以08

北京奥运为契机的中国市场，运动服饰市场更将出现奇迹般的增长速度；面对无限生机的中国运动服饰市场，面对两大领导国际运动品牌的强敌相向，百事运动以百事一贯倡导的挑战精神，洞悉市场的潜在需求与品牌优势，以时尚休闲及运动并重的策略进军中国时尚运动服饰市场，致力于为中国年轻人提供全面适应中国市场需要的运动时尚服饰，发掘中国年轻人运动服饰市场的巨大潜力。而在百事蓝色风暴的席卷之下，母品牌在中国巨大的影响力和冲击力更容易让其子品牌百事运动在中国市场取得一个很高的消费者认知，它的出生证就是一张进军时尚服饰行业的无敌王牌，注定了百事运动从诞生开始，它必将成为一个为时尚年轻人所认知、所喜爱、所选择的代表年轻人流行文化的王者品牌。

　　运动时装引领运动服饰生活化

　　秉承百事突破渴望的挑战精神，同时与品牌一直倡导的音乐及运动流行文化相承，百事运动将抓住运动服饰时尚生活化的流行趋势，取代大众化传统休闲服而创立高价值时尚运动时装。在产品上，百事运动充分张扬“锋芒锐利、勇于进取”的品牌个性，坚持以酷及前卫为风格的时尚定位，引入源于西班牙著名时尚产品设计师Acevedo Fernando的时尚创意，以年轻人流行文化为设计核心打造百事独具的时尚风格，同时也重视产品功能的开发，其中鞋类方面就拥有独创专利的缓震功能“SPRING POWERTM”，拥有独特的国际运动品牌产品价值。

　　在产品线的设置上，针对中国市场特别规划了时尚足球、热力

赛车、经典复古三条核心产品线，时尚足球和热力赛车是百事运动对足球及赛车街头文化的流行诠释及产品再现，而复古系列主要是百事百年历史沉淀的经典复刻，这三条产品线是百事年轻人流行文化代表之作，与母品牌倡导的年轻流行文化相得益彰，足显百事运动要成为中国年轻人时尚运动领导品牌的野心及雄厚实力。

　　高效整合，打造中国市场强大营销能力

　　自2003年百事运动整合进入市场以来，百事运动一直致力于建立国际品牌高质量终端，为终端经营提供贴身到位的服务。2004年，百事运动完成了全国16营销中心的营销布局，开始统战全国，提供全国范围的快速反应营销服务。2005年，百事运动THIS IS PEPSI蓝狮行动，配合产品线的延伸，在重要的城市建立超大规模的高质量终端，以狮子店成功盈利样板的打造，改善百事运动终端形象，为百事运动能向各区域加盟客户提供实地实操的培训，将百事运动打造为该区域最具冲击力的国际时尚运动品牌，全面彰显百事的品牌魅力和影响力，真正体现百事的品牌价值，提升百事运动区域综合品牌竞争力，让年轻消费者通过百事运动的每一个零售店感受百事这一年轻人流行文化代表的巨大感染力。2006年，蓝火

世界杯，在05年70%高速增长的基础上，百事运动将借助世界杯战略的启动及推进而带动世界杯足球年的超速度增长。

　　中国年轻人的运动服饰市场充满潜力与生机，2008年奥运会的举办，更带来了中国运动时尚的新一波品牌革命浪潮。百事运动将携无以伦比的品牌影响力，卓越领先的产品理念，时尚及功能俱备的产品设计，以及针对中国市场的强大营销能力，在未来运动品牌竞争浪潮中，成为新一代国际时尚运动品牌浪潮的领先者。(黄瀛缌)