刘翔的财富足以在中国体坛傲人，无论是其数量或是速度

　　当众多媒体提及体坛明星财富的时候，都不会忘记姚明和刘翔，甚至于一些新闻的标题会是这样“姚明超过刘翔成为中国体坛首富”，好像刘翔曾经比姚明富过似的。即使这样，刘翔的财富也足以在中国体坛傲人了，无论是其数量或是速度。毕竟，刘翔财富洪流的正式启动仅在一年多前，2004年的8月28日。

　　淘金序曲，这里黎明静悄悄

　　雅典奥运之前刘翔商业上最大的支持者毫无疑问应该是耐克。事实上，中国田径长期的赞助商便是耐克，这和耐克一贯的政策不无关系。在任何一个国家，田径都是耐克提供赞助的项目。

　　耐克注意到刘翔是在2001年，那时刘翔刚刚在大学生运动会上夺得金牌，而这枚金牌的获得距离刘翔从事跨栏不过5年的时间。刘翔的潜力在同是跨栏出身，并且成绩不俗的现耐克运动市场部经理李彤专业的眼光看来无疑是巨大的，同年刘翔成为了耐克的签约形象代言人。

　　这次商业合作波澜不惊，刘翔继续着自己前进的步伐，进步神速。先是打破世界青年纪录，一年后，也就是雅典奥运会的前夕，刘翔战胜了栏王阿兰·约翰逊，在心理上奠定了奥运淘金的基础。

　　2004年，除了耐克的长线投入，同样有两家短期打奥运牌的企业运气非凡，临时押刘翔，四两拨千斤，赚了个大便宜。一是东风悦达起亚，早在奥运年的年初便签约刘翔代言旗下品牌

　　这时的刘翔，真正的淘金还没有开始。

　　财富洪流，来势汹汹

　　而8月的雅典，刘翔横空出世后，一切都不再一样了。

　　首先手忙脚乱的是中国田协，门槛几乎被上门提亲的企业、中介公司踩破，主管领导的手机几乎被打爆，接着是承接2004年全国田径大奖赛总决赛的合肥赛区尝到了刘翔驾临的威力，3万人的体育场爆满，20多警力护驾刘翔，依然困难重重。“田径比赛啥时候见过这阵势啊，从来看台上不是教练，就是队员！”当时在现场的北京体育大学田径项目教授沈信生感叹道。

　　刘翔的合约接踵而来，关于刘翔商业运作模式的探讨也在媒体上炒得沸沸扬扬。2005年刘翔的收入很快到了以千万计，相对于奥运前的几十万，整整多加两个零。除奥运会前的3家赞助商外，邮政、手机、服装、摩托车……

　　如果说奥运会后，各个品牌邀请奥运冠军代言的热情空前高涨的话，刘翔自然是最招人的一个。但是奥运狂潮逐渐退去后，刘翔的大手笔依旧姗姗而来，与国内一知名乳品企业的签约奠定了刘翔的基本商业合作框架。一级品牌限于5家，除了企业的形象、美誉度等条件要过关外，一定要有实力，签约费定要逾千万元。下设的二级、三级品牌费用会降低，但同时权利也会逐级下降。

　　刘翔，在国人炙热的奥运情结中淘得众多桶金，无疑是中国第一人。(邢洁)

　　陈涛 那一夜身价百万

　　陈涛在20岁之前把一辈子的苦都吃完了，是该他享福的时候了

　　陈涛自己说过，他不帅。他曾在看电视剧《金粉世家》时，指着电视里的陈坤说：要是把他那模样给我……

　　老天就是那么公平，他把秀丽都给了陈涛的脚法。于是，这个怎么看都有些“土气”的大男孩，注定了要靠脚而不是靠脸吃饭。

　　“如果没有足球，我就是个民工！”陈涛说。

　　漆一天暖气挣到10元钱

　　在沈阳的高丰文足球学校里流传着这样一个故事：学校有个小卖部，踢球的孩子们下了课都会来这里报到。卖货的是高丰文的老伴，她记不住每天像“饿狼”一样来这狂卷小食品的孩子们，但却记住了那个每天在门口张望一下便走开的黑瘦男孩。在这读书的两年多里，他没踏进过小卖部一步。他，就是陈涛。

　　直到现在，陈涛还有些黑瘦，在他身上还留着当年营养不良的影子。当时别说是小卖部里的“珍馐美味”，就是食堂里的大锅饭，小陈涛也不敢敞开肚皮吃。因为他要一角一分的攒下车费，好能在放寒暑假时买张长途车票，搭二三个小时的车从沈阳回趟鞍山。而即使是从嘴里一点点的“抠”，他也往往攒不够区区十几元的车费。幸亏有个鞍山的小老乡，每次都帮他买张车票一起回家。

　　总是饿肚子的小陈涛本来是没机会进足球学校这种“贵族学校”学习的，在学校学满4年的学费，需要将近20万元。当时陈涛的父母为了给在足球上充满天赋的儿子凑上学费，几乎倾家荡产。后来，还是高丰文特别为小陈涛减免了大部分学费，才保住了这棵现在看来是中国足球栋梁之材的足球苗子。

　　在学校的窘迫，让小陈涛对父母有了意见。陈涛的父母都是下岗职工，母亲身体不好，每月给人家打零工能挣200块钱维持家用。而陈涛的父亲是个瘦小的男人，却要干些纯体力劳动供陈涛踢球。当时陈爸爸在给一个小区油漆暖气，需要一层楼一层楼的把人家的暖气扛下楼，重新刷油漆之后，再扛上楼。这样干一天下来，能挣10块钱。15岁的陈涛放暑假回家，正好赶上父亲生病。父亲不能丢了这份工作，只好让陈涛去替班一天。当陈涛扛了一天的暖气后，连走回家的力气都没有了。后来他说，就在那一天他长大了。他意识到，如果不踢出个样来，等待他的，将是和父亲一样的人生。

　　踢球，是他摆脱贫穷的唯一出路。

　　买完房子还剩2000块钱

　　那一天之后，陈涛对于足球大彻大悟。根据以往几年的足球生涯，他很清楚自己在足球上具有的过人天赋，而这也是他唯一的天赋。于是他比别人花更多的心思在足球上，此时足球对于他来说，决不仅仅是兴趣爱好那么简单。

　　进入陈涛现在所在的沈阳金德俱乐部是他足球生涯乃至整个人生的一次转折。当时沈阳金德三线队伍来足球学校选人，没钱又没后台的陈涛作为队长空有一身本事就是无法入围。当时需要参选的队员自费吃住在基地，而四次落选之后，陈涛的身上只剩下了10块钱。而第五次也就是最后一次的选人机会，还要等到下周。

　　留下，还是回去，这是当时陈涛面临的最艰难的人生选择。孤注一掷的他，每天只吃一顿饭，愣是挺到了第五次选人。那一次在比赛中，陈涛大放异彩，连进数球。所有评委一致认为，淘汰这样的人才就是犯罪！于是，饿得几乎奄奄一息的陈涛终于成为了职业球员。这个历史性转折意味着：他踢球不需要再付钱给学校，而是由队里发工资给他了！

　　陈涛的母亲一时高兴得忘乎所以，居然去买了2斤肉和陈爸爸涮起了火锅。陈妈妈在电话里跟儿子说：自从你踢球开始，咱家已经几年没吃过肉了！

　　陈涛流泪了。他把这一天和15岁替父亲扛暖气那天一样，记在了心里。从三队踢到一队，陈涛只用了短短两年的时间。而来到一队的第二年，也就是到荷兰参加世青赛之前，陈涛做出了人生中另一个重大决定：用自己进队这几年的全部积蓄，为父母买了套三居室的二手房。当他终于安顿好父母，心里稍微松了口气时，却发现自己的存折上，只剩下了2000块钱。

　　为中国足球挣足面子

　　荷兰世青赛的赛场，乃是各国足球青年才俊的聚会之地。马拉多纳、范·巴斯滕等一代代巨星，都是在世青赛的舞台上崭露头角的。

　　暗藏野心的陈涛当然知道这一点，他早把世青赛看作自己扬名的最好时机。同时他也知道，今天来到荷兰的陈涛，已经有了“04年度中超最佳新人”的头衔，已经有了试训世界劲旅、荷兰埃因霍温俱乐部的经历。已经在国内足坛崭露头角的他，需要一个机会，在更大的舞台上，获得更大的成功，同时也积累更多的财富。

　　几十年后，陈涛一定还会清楚记得2005年6月22日的那个凌晨。他也许会动情地跟儿孙们讲起他那两次给中国足球在世界面前挣足了面子的进球，那攻破德国队大门的两个美妙瞬间，那全场包办中国队两次进球的荣耀，和即使这样依然无法挽救中国队出局的悲怆命运。

　　虽然他的两次进球无法改变中国青年队被挡在八强之外的历史，但却彻底改变了他自己的命运。那一夜，一战成名的他，身价百万。那一年，他只有20岁。

　　当充满诱惑力数字的各种商业合同摆在陈涛的面前时，他所表现出的从容在众人的意料之外，却在他自己的意料之中。他的一个队友说：陈涛在20岁之前把一辈子的苦都吃完了，是该他享福的时候了。(王亚欧)

　　罗雪娟 个性魅力就是含金量

　　她有着独特的个性魅力，这正是专业体制下统一模式培养出来的运动员普遍缺乏的

　　要能吸引商家，首先要能够聚拢眼球，要想聚拢眼球就必须有点能让人说道并且足够长时间回味的东西，否则一时片刻的闪光之后，很快就会被遗忘。因为在这个资讯发达的年代，只有不断地忘却，才能不断地汲取。

　　罗雪娟具备所有聚拢眼球的元素：她是世界冠军得主，包括世锦赛和在中国人眼中含金量最高的奥运会，而且是在游泳这项并非中国优势项目上；她很漂亮，即使略显壮实的身材并不符合现代人对苗条美女的定位标准，但清纯靓丽是大家公认的对她的评价；最重要一点，她有着独特的个性魅力，这正是专业体制下统一模式培养出来的运动员所普遍缺乏的。

　　经典语录，字字珠玑

　　全运会从来就不是诞生明星的地方，这个国内最高级别、规模最大的体育赛事从受关注度来说，只是体育界内部的盛会，广大人民群众少有投去追随的目光。但2001年的九运会，罗雪娟是例外。虽然在此之前的日本福冈世锦赛上，她就赢得了女子蛙泳100米冠军，但这枚金牌的吸引力远比不上一句掷地铿锵有力的话语，当罗雪娟湿淋淋地从游泳池爬上来后对记者说：“我身后的泳池不干净，但我是清白地爬出来的。”

　　一片哗然。对中国泳坛内战内行，外战外行的现象，行业内的人士都很清楚，与兴奋剂相关。但全运年佳绩涌现、之后在国际赛场集体哑火，这并不止在游泳池发生。

　　对这种运行多年的潜规则，没有谁敢跳出来进行指责。体坛上常说：“查出来的叫兴奋剂，查不出来的叫高科技”，因此更是无人愿意去触动这个雷区。

　　但这样的话，只有罗雪娟敢说，也只有她说了。这正是罗雪娟的性格使然，敢作敢当，率性而为。一句正义之词让罗雪娟赢得了广泛的尊重和众多的人气，也刺痛了某些人。所以，当2004年获得金牌之后，罗雪娟哭着说出了“感谢所有爱我、支持我的人，也感谢憎恨我的人”。这又成为了当年体坛上最为流行的话语。

　　还有许多一鸣惊人的语言出自罗雪娟之口：

　　“我是蓄势待发的猛兽”，“而金牌就是猎物”。

　　“要让对手留下失利的泪水”。

　　“我谁都不怕，但我相信谁都怕我”。

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　　这样的话既招记者喜欢——因为能为平淡的赛事报道添色不少，又得观众欣赏——平日里谁能说出如此充满豪气的宣言？一句句响当当的话语，刻画出罗雪娟充满自信、个性鲜明的形象，聚拢了所有关注的目光，也成为她受广告商青睐的砝码。

　　广告不多，贵在精

　　2004年奥运结束后，众多金牌选手趁着热乎劲儿猛拍广告，罗雪娟没有凑这个热闹。其实，以她的影响力，在雅典奥运会之前就有不少商家与之接洽，谁都愿意将宝押在这个连续两届世锦赛获得冠军头衔的美女明星上。但罗雪娟一一回绝：“奥运会前，为了保证专心训练，不接广告。”

　　整个2005年，除了参加一些商业活动，罗雪娟代言的品牌广告少之又少。但众人都记住了那则洗发水广告中如出水芙蓉般的清新形象。早在年初，宝洁公司就与她开始了接触；5月份，她完成了飘柔洗发水广告的拍摄。

　　当初宝洁公司还担心她的齐耳短发不能演绎出飘柔的特质，从来代言的美女都是齐腰长发。但罗雪娟的形象彻底打动了宝洁公司。自信是她的特色，也是飘柔一直倡导的理念，代言者与产品在精神内涵上达到了完美的契合，这正是厂商所需要的。

　　2005年，对于罗雪娟的运动生涯来说，并不是很顺利。在众人期待的目光中，罗雪娟没能完成世界游泳锦标赛三连冠的梦想，在蒙特利尔三战十运会一金两银的成绩只是例行公事。因身体先天性缺钾容易疲劳而导致训练、比赛昏厥的事件成为罗雪娟在赛场内的最大新闻。

　　但这并不影响罗雪娟的超高人气，从手表到隐形眼镜品牌的新闻发布会上，都会见到罗雪娟靓丽的身影。(杨洁)

　　张连伟 20年果岭淘金

　　老张说，进入高尔夫球界20年，自己一共挣了100万美元

　　2005年，距离张连伟初次接触高尔夫球已经二十余年。

　　在很多人看来，高尔夫是一项十分赚钱的运动，最好的例子就是泰格-伍兹，这只老虎已经数年雄踞福布斯体坛财富榜榜首位置，动辄便是上亿美元的年收入。按常理推断，世界高尔夫旗帜人物如此富庶，中国高尔夫旗帜人物也不会太差。

　　“你们现在看到的都是我风光的时候，我惨的时候，你们根本想象不到。”张连伟说。

　　第一笔工资只有170元

　　1985年，由标枪运动员转行的张连伟成为珠海国际高尔夫俱乐部的球童，月工资170元。在当时的珠海，这仅仅是一个勉强维持生活的数字。“那时哥哥还说过我，说你这么大了还向家里要生活费，这样的工作有什么前途？可我就是喜欢高尔夫，不然谁给我一个每月200块的工资，我说不定就跳槽了。”

　　好在那年头打高尔夫的人还不多，张连伟常常能在下班后自己偷偷挥上几杆，也就是图个好玩。谁料，挥出成百上千杆后，便成就了挥之不去的高尔夫情结——只不过工资170元的他买不起球杆，都是租球杆或是用别人的旧杆。“我的第一支球杆是4号铁杆，一个日本经理送的，旧的，他不用了就送给我了。”

　　张连伟说，当时已经是1987年。老张的第一笔积蓄是6000元，攒了5年，后来因为去日本学了3个月球，用了个精光。

　　1994年，获得广岛亚运会亚军的老张转为职业球员。不是所有的人都有魏圣美那样的好运气，甫一职业便揽大额商业赞助，头几年老张一直是孤军奋战，没有教练、没有队友、没有赞助商，也没有亲人陪伴，连参赛的路费、食宿费、球童雇佣费等开销都得自己掏。

　　最艰苦的日子里，老张从来都住赛会安排的宾馆，不自行预订高级酒店；从来不叫宾馆的额外服务，洗衣服什么的都是自己动手；从来都是乘坐经济舱，只有在赛会负责机票的前提下才能偶尔坐几回公务舱。去欧洲比赛时，老张甚至还会带罐头、火腿、电饭锅，因为欧洲的中餐昂贵而不正宗，西餐又吃不惯，就只能在宾馆房间里自己做饭。“那时我就是‘自负盈亏’，常常是上一场比赛赚了点奖金，下一场比赛又赔了。真的挣不到什么钱，都是在赔钱。”这就是老张早期的经济状况。

　　老张的第一笔冠军奖金来自1996年亚洲比洞赛，4万美元，税后到手为3万美元。2000年，老张一口气拿了8个冠军，这是他拿冠军最多的年头，刨去各类开销，一共到手20万人民币。这是老张囤下的第一桶金。

　　20年100万美元

　　2001年，出于更好地养家的目的，老张选择改打奖金丰厚的日巡赛。状况不错，虽然没有拿过冠军，却常常能进入前10名，奖金数一直稳步增长。2002年，仅日巡赛总奖金一项，老张便进账37.5万美元，这意味着他开始有了稳定的经济来源，不再处于“赔本”的状态。

　　2003年，老张拿到了单场比赛最高奖金，新加坡大师赛冠军的15万美元，决赛中他一杆击败了厄尼·艾尔斯。“不过奖金到我手上就只有12万美元啦，要扣税和付给球童工资、小费。”他也因此获得了参加2004年美国名人赛的邀请，只可惜他最后以一杆之差没能晋级决赛，但也拿到了5000美元的出场费。

　　目前日巡赛是老张的主要经济来源，此外，他也会有选择地打打欧巡赛、朝王杯、大佛杯等其他赛事，每年的奖金收入维持在25万美元左右，加上成名后签约耐克、金利来、别克、欧米茄、HONMA球杆等品牌的代言费，现在的老张属于稳步前进的“小康”一族。

　　根据老张自己的说法，进入高尔夫球界20年，自己一共挣了100万美元。

　　老张这样概括自己的20、30、40岁：“20岁什么都不懂，只知道要赚钱糊口；30岁在高尔夫球场上奋斗了10年，只有荣誉，没有积蓄；40岁很满意，家庭幸福，事业成功，但仍要不断进步。”记者2005年采访北京JOHNNIE WALKER精英赛时曾与老张一同走过18洞，老张对记者说，喜欢听萨克斯音乐，因为它能缓解压力；老张还说，有两个愿望，一是开