美国当地时间2006年2月5日，美国职业橄榄球联盟第40届超级碗比赛将在汽车城——底特律举行。底特律的汽车工业目前正在遭遇严冬，福特、通用、克莱斯勒在过去三个月相继宣布裁员的决定，打击了整个城市的士气。超级碗的来临，为底特律带来了复兴的契机。各大汽车公司都费尽心机，争取在超级碗上亮相，以此提高公司的形象提高销量。
作为指定赞助商的通用汽车公司，将旗下的卡迪拉克汽车命名为超级碗的官方汽车
。本次超级碗，通用花费了很大的气力，协助举办的成功。通用贡献了自己位于底特律市中心的总部大楼作为媒体中心。在名为复兴中心的通用总部，通用汽车的影子无处不在。演播场的四角，各个楼梯的转角都放置了新款的通用汽车，谋杀了游人和记者的许多胶卷。而作为超级碗的一项传统，最有价值球员还将会在赛后得到一辆卡迪拉克汽车。最有价值球员站在他赢得的卡迪拉克汽车旁，高举伦巴底杯的照片从来都在报纸的头版。通过这些手段，指定赞助商获得了最大的媒体曝光度，并由此得到最大的收益。本次超级碗，卡迪拉克将会重点推介它名为Escalade的新款SUV，广告攻势的重点在于展现Escalade的时尚风采。
指定赞助商往往试图完成垄断，阻止竞争对手插手自己赞助的活动。今年，通用明显无法实现这个目标了。本次超级碗将在底特律狮队的主场福特体育场举行。福特家族是底特律狮队的拥有者，而且花费了4千万美元购买了体育场20年的冠名权。福特体育场的名字、图像不断见诸报端，而福特汽车公司也适时的在电视上展开了广告攻势。本届超级碗由ABC电视台独家播报，而所有广告时段也由ABC自行出售，价格是250万美元每30秒。在福特汽车公司购买的时段中，它也将推出自己的一款SUV——Escape。但是，这款的重点在于它是一款环保汽车。在油价飞涨的今日美国，环保汽车正大行其道，福特能否扭亏为盈，很大程度依赖于这款汽车的成败。
最后，丰田汽车也参加了这场角逐。为了避开通用和福特的推广重点，丰田在它购买的时段中，重点推广它的佳美节能型轿车。在小型节能车的市场上，日本公司远远走在了美国公司前面。丰田显然是要乘胜追击，彻底锁定这个市场。
超级碗为底特律带来了大约十万人的游客，他们每天都被汽车的气息所环绕。所见所闻都和汽车有关。街上布满了大幅汽车标语，电视上充斥着汽车广告，连和橄榄球相关的展览和表演也在福特剧院、庞帝亚克剧院等举办。在满足了游客的橄榄球需要的同时，也加深了大家关于各自汽车公司的印象。(前方记者李林发自底特律)
