纽约时报：超级碗和冬奥会将掀起二月广告大潮

　　屏住呼吸，亿万美元的广告盛宴正在向你袭来。

　　此次广告饕餮的主菜将在2月5日美国广播公司(ABC)转播超级碗时到来。2月10日至26日，全国广播公司(NBC)转播都灵冬奥会时，广告商们也会继续奉上美味大餐。预计，汽车业、快餐业、电信行业和信用卡公司的市场营销部门将会在以上两项赛事的广告上花费近11亿美元。

　　随着新技术的兴起，尤其是数码录像设备进入家庭，电视观众能够更容易避免广告的“骚扰”。因此，广告商要在观众中留下深刻印象，必须选择合适的时机。广大观众不会错过奥斯卡颁奖礼和热播的电视剧《24》，也一定会观赏像冬奥会和超级碗那样的体育大赛，那么广告商们会为此掏出大把的银子。

　　自然，广告时段的售价也水涨船高。ABC为2月5日超级碗期间定出的广告价码是30秒250万美元，这比平时最贵的广告还要贵4倍。环球公司旗下的NBC为冬奥会广告标出的价格也不便宜，黄金时段30秒卖70至75万美元。不过随着电视观众的细分，电视广告被压缩，对大众消费品的供应商而言，这样的价格并算物有所值。因为作为年度收视率最高的超级碗，有近9000万观众收看；而1994年冬奥会南希·克里根和关颖珊的花样滑冰比赛有1亿2000万人观看。

　　“电视节目越来越多，这些节目的收视率就会越来越低。”西北大学Kellogg管理学院的市场学教授蒂姆·凯尔金斯说，“但毫无疑问，像超级碗这样的赛事是广告商们接触到每一个美国人的唯一机会。”凯尔金斯接着说，因为期望很高，所以广告商们也承受着巨大的压力。“有些人失败了，有些人成功了。”

　　“当你仍出200万美元作广告时，你必须让这件事成功。”CareerBuilder.com的市场副总监理查德·卡斯特里尼说。去年，CareerBuilder.com第一次在超级碗上作广告，它委托芝加哥的广告公司Cramer-Krasselt录制三条广告，讲述一只被工作绞得心神不宁的黑猩猩。这三条广告突出这样一个主题：难道现在还不是去Careerbuilder.com找一份好工作的时候吗？不得不说，这是一场大赌博，但随后的现场推广和网站推广证明广告取得巨大的成功。“在随后的三周里，我就赚回了作广告的钱。”卡斯特里尼先生说，“所以今年我们还在超级碗上打广告。”Careerbuilder.com买了两条30秒的广告时间，还是以那只大猩猩为广告的主角。

　　另一个尝到甜头的是

　　联合利华的止汗产品Degree for Men第一次在2005年的超级碗上作广告。广告描写一座只有杂技演员的城市，这个令人发笑的场景和运动元素对超级碗而言再合适不过。但也不是所有的产品的都适合这样在比赛中打广告。拜尔消费者护理部的市场副总裁杰·科尔派说：“我们想让消费者听到我们的声音，但超级碗时作的广告和平时的不同。”拜尔的止痛药Aleve要在超级碗期间作广告，但止痛药和

　　因为这次冬奥会紧接着超级碗，就让不少原来超级碗的广告大户，尤其是美国奥委会和国际奥委会的赞助商放弃超级碗而力拼冬奥会的广告。麦当劳和Visa信用卡是这样的例子，不过汉堡王和万事达信用卡则乘机抢占超级碗广告市场。

　　舒洁纸巾会选择在冬奥会而不是超级碗上作广告。“舒洁是一个全球性的品牌，在世界175个国家销售，奥运会是一个更好的舞台。”金佰利纸业的市场总监助理史蒂夫·艾尔伯说，“而且舒洁的用户多是妇女和儿童，但橄榄球是一项男性运动。”

　　针对冬奥会，舒洁将会推出一则冰球广告，描写一位年轻的冰球运动员面对一位让人惊愕的守门员。同时，通过NBC的网站(nbcolympics.com)、金佰利自身网站(kleenexmoments.com)和美国奥运会金牌网站(usgoldgame.com)同时投放广告，辅之以商店告示。

　　其他在冬奥会的主要广告商包括美洲银行、可口可乐、柯达、恒康人寿(John Hancock)、家庭储蓄(Home Depot)、强生和耐克。同时在超级碗和冬奥会上作广告的有安海斯布希酒业(百威啤酒的母公司)、通用汽车和宝洁。第40届超级碗的广告商还包括Ameriquest抵押公司、迪斯尼、时代华纳旗下的华纳兄弟。(作者：《纽约时报》Stuart Elliott 编译：Andrew)