没有金牌也能成广告王牌 关颖珊引领冬奥明星大军 | |||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://sports.sina.com.cn 2005年12月29日06:46 体育周报 | |||||||||
荆楚网消息(体育周报)(特约记者张雨白) 高额的广告合同,似乎更应该属于那些金牌选手,花样滑冰名将关颖珊从没赢得过奥运金牌,但这并没有影响她受到广告客户的青睐——关颖珊将是都灵冬奥会可口可乐广告的领军明星,她的广告大客户还包括维萨信用卡和华美银行。 关颖珊在1998年冬奥会得到银牌,2002年冬奥会只得到铜牌,都灵冬奥会夺金希望
“这一切都和胜利有关,金牌选手是最吸引广告客户的,特别是奥运会金牌选手,因为奥运会四年才举行一次,奥运会金牌是巨额广告的基本保证。”从事广告业多年的多夫曼如是说。1994年挪威利勒哈默尔冬奥会之前,花样滑冰女将南希·卡瑞甘曾签下几份广告合同,但仅在冬奥会上获得银牌,此后就身价大跌,被称为“过时的明星”。 既然银牌铜牌选手鲜有机会,为什么关颖珊会被看重?2005年初,一份民意测验在美国出炉,这份测验的对象是24岁到49岁的美国女人,题目是“你们最感兴趣的体育事件/人物是什么/谁?”奥运会排名第一,阿姆斯特朗排名第二,关颖珊排名第三! 由此可见,广告客户之所以对关颖珊情有独钟,不在于她能否夺冠,而在于她多年积累的市场价值——关颖珊从来没有绯闻或者丑闻,从不在二流杂志上露面,从不参加低层次秀场,人们对她的私生活知之甚少,只知道她的家人很支持她,她的职业生涯很长,粉丝们从1994年的美国锦标赛上认识她,看她从13岁的天真女孩成长为25岁的优雅美女…… 广告客户都很珍爱自己的品牌,他们需要完美的广告代言人,华美银行的首席执行官恩格说:“我从来不担心关颖珊会做出错误的决定,她不会让我们陷入窘境。”可口可乐北美公司负责媒体的佩雷斯补充道:“还有感情因素在里面,这次冬奥会可能是关颖珊的最后一次冬奥会,无论胜败,她的价值都将得到最大的体现。” |