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困极思变新华路运营无形资产 冠名尝试体育场要改名


http://sports.sina.com.cn 2005年12月21日10:40 长江日报

  本报讯(记者邹谨)已有五十年历史的武汉新华路体育场正酝酿着改一个新名字。记者昨日获悉,相关准备工作正在进行当中。

  新华路体育场始建于1954年,次年竣工投入使用。作为武汉市的标志建筑之一,“新华路”几乎成为湖北体育的代名词,在武汉市民当中影响巨大。

  与国内众多大型体育场馆一样,新华路体育场也存在着投资渠道单一,功能和经营方式简单,综合利用效果不佳的问题。昨日,困极思变的新华路体育场与多米国际营销机构签约,欲借助后者的专业团队对体育场的有形、无形资产进行市场化运营。

  合作双方昨日介绍,为新华路体育场冠一个新名字,将是市场化运营的重要内容之一;为体育场冠名的目的不仅仅是增加经济收入,缓解场馆维护压力,更重要的是为体育场馆运营模式开辟一条新路,是实现“以体养体”的一次有益尝试。

  多米国际CEO付博表示,目前该机构已经与多个单位开始就冠名问题进行协商,也许在30天之内就会见分晓。

  新华路体育场场长王跃平则强调,“新华路”是湖北体育的一个重要品牌,不会轻易丢弃;体育场未来可能会以“新华路XXX”或者“XXX新华路”的形式出现。

  据悉,国内首起由企业冠名体育场的个案出现在2002年,当时陕西省体育场被该省一家公司买断了三年的冠名权。此后又有北京、青岛、宁波的三座体育馆由企业来冠名。


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