数量创了纪录商业价值巨大 中国"福娃"给全世界惊喜

　　本报驻日本、美国、英国特约记者 孙秀萍 王霄飞 吴平 本报记者 邹松

　　不鸣则已，一鸣惊人。11日晚，万众翘首以待的北京奥运吉祥物发布了。劈波斩浪的小鱼贝贝、力大无穷的熊猫晶晶、传承不息的圣火欢欢、奔跑如飞的藏羚羊迎迎、身形矫健的燕子妮妮，5个可爱的“福娃”在北京奥运倒计时1000天的日子里，向世界发出邀请———“北京欢迎你”!继北京申奥标志、会徽及口号成功发布之后，吉祥物，这个极具纪念及

商业开发价值的奥运标志物闪亮登场，再次激起世人对北京奥运的热切关注。

　　博采众长孕育吉祥

　　内涵丰富的5个“福娃”齐刷刷亮相，无论从数量还是设计上讲，都让人没想到。自从1972年德国慕尼黑奥运会出现了第一个吉祥物猎犬瓦尔迪以来，大型运动会的吉祥物经历了由少到多、由具体到抽象的转变过程。1992年西班牙巴塞罗那奥运会吉祥物科比是奥运史上第一次使用抽象的卡通造型。2000年悉尼奥运会则选取了3个具有本地特色的动物———针鼹、笑翠鸟和鸭嘴兽来体现澳洲风情。1998年日本长野冬奥会4个代表“火、风、地、水”的猫头鹰曾创下奥运吉祥物数量之最。更近的日韩

　　本次北京奥运会的“福娃”以5个中国小孩为原型，并辅以中国特色的动物和奥运圣火为头饰，将中国五行、世界五洲和奥运五环融为一体，实现了人与自然、运动与精神的完美结合，可以称得上是奥运设计史上的又一次突破。

　　吉祥物是奥运经济的助推器

　　据专家分析，一届奥运会的收入主要来自3个部分，一是电视转播，二是门票，再者就是奥运产品的销售，而奥运吉祥物则是奥运商品中最重要的组成部分。

　　最近几届奥运会上，吉祥物销售屡创佳绩。2000年悉尼奥运会设计的3个吉祥物身价高达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的利润。这次中国的5个“福娃”，在距北京奥运开幕还有将近3年的时间里推出，据估计商业价值将会超过3亿美元。北京奥运经济高级顾问黄为表示，虽然奥运吉祥物的收入一般占整个奥运会总收入的10%左右，但“只要市场运作恰当，吉祥物这块

　　11月12日开始，全国近30个省、自治区和直辖市的上百个吉祥物销售网点开始销售“福娃”相关产品。这些产品中，既有面向少年儿童消费群体、最低价格仅为8元的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。最受小朋友们欢迎的吉祥物毛绒玩具，单价定为小个的78元，大个的98元。还有25元到188元不等的胸章、钥匙扣、手机吊饰等近300种奥运商品将陆续与顾客见面。另外，由于5个“福娃”本身还具有中国各地方特色，如以

　　世界关注中国新形象

　　2008年奥运会的重要目标之一就是向世界宣传北京、宣传中国。这次北京奥运吉祥物一经推出，立即引起海外高度关注。日本《朝日新闻》为此推出了3个整版的2008北京奥运会专辑，刊登了北京奥组委副主席蒋效愚的照片和署名文章，认为北京推出的5个吉祥物创了奥运之最。其他日本各大新闻媒体，如《读卖新闻》、《产经新闻》、《日本经济新闻》、《日刊体育》等都对“福娃”进行了详细报道并刊登了照片，日本各界充分感受到了北京的喜庆气氛。美国当地民众和华侨华人也纷纷表示出对“福娃”的欣赏，认为它极具中国特色，已经可以当作圣诞节礼物送人了。英国百姓不但表现出了对“福娃”的喜爱，甚至还为其他具有中国特色的形象落选感到遗憾，许多英国人认为中国龙的形象也很可爱，西方人对此非但不排斥，相反也愿意看到强大的中国。国际奥委会主席罗格先生评价道：“我喜欢福娃中的每一个形象，我非常高兴他们将把传统的中国祝福带往世界。中国是幸运的，他拥有那么多美丽的动物来呈现奥林匹克精神。”