大熊猫成为吉祥物给四川带商机 借吉祥物一举成名

　　奥运吉祥物刚一公布，市民就能在成都的几家奥运特许商店买到与吉祥物有关的毛绒玩具了。有专家预测，吉祥物将成为奥运会最赚钱的商品，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元。曾经代表悉尼奥运的吉祥物———鸭嘴兽“赛德”、针鼹“米利”和食鱼鸟“奥利”其身价高达2.13亿美元，雅典就通过出售吉祥物卡通获利2.01亿美元。

　　四川企业商机初现

　　大熊猫成功成为北京奥运会吉祥物，其背后驱动的则是全球形象的推广，以及价值数亿元的商机。目前，四川已经成立了“抢抓奥运商机工作协调小组”，工作人员称，大熊猫成功“申吉”，其长远价值难以估量，这将大大提高四川省以及参与企业的知名度，无形价值非常惊人。今年9月8日，四川和北京奥运会特许经营商———北京工美集团公司签署了合作开发奥运纪念品合作协议，共有10家四川企业参与这项合作。大熊猫被选为奥运会吉祥物后，也大大提高了开发产品的含金量。另外，四川也正在谋划着风行全国的川菜能成为奥运盒饭的供应商。

　　昨日，记者从广东一家驻川的企业负责人士处证实，他们已经在包括钥匙、装饰等金属奥运纪念商品上投入了生产，而且会在成都乃至西南地区大力推广。

　　据这家驻川企业的负责人透露，奥运商品由8家经北京奥组委审核授权的企业生产，各自负责不同种类的商品，而他们则主要负责金属类的商品，从玩具等特许产品(木偶、玩具、T恤、别针、背包、水杯等)到二维、三维动画(电视、因特网、光盘、手机等)以及奥运景观等，其所带来的巨大商机正日益凸显“诱人魅力”！再加上他们是经奥组委授权，任何人和单位都不能仿冒，独一无二的经营及开发权，已经让这些企业提前尝到了金银钵满的快感。

　　借吉祥物一举成名

　　当年悉尼组委会卖出了550万个纪念章、200万件T恤衫以及60万个吉祥物玩具。2000年悉尼奥运会，主办方仅靠出售奥运吉祥物纪念品就收入了2.13亿美元；2004年雅典奥运会，吉祥物纪念品的销售收入也超过了2亿美元。这些都还只是具体的经济收入，更绝的是1990年北京亚运会后，辽宁用吉祥物“盼盼”的名字注册

　　吉祥物引领旅游商机

　　历届大型运动会吉祥物都带来了巨大商机。成都大

　　其实，

　　早报记者李庆

　　在四川省申吉工作正式开始之前，西南财经大学党委副书记、经济学博士生导师杨继瑞教授已经开始了奥运吉祥物经济的构想，“奥运吉祥物是绿色、科技、人文奥运的全面展示，大熊猫能够成为吉祥物是四川扩大影响力的一个有利机会，这个机会背后的无限人文价值和商业价值很值得我们去努力促成这件事情。”

　　杨继瑞认为，熊猫成为吉祥物后其品牌的开发重点是要挖掘熊猫的内涵，要从生态熊猫、文化熊猫、科技熊猫、开放熊猫、和谐熊猫、品牌熊猫这六个方面进行保护发掘。“米老鼠那个虚构的卡通形象都可以做成相当成功的产业链，熊猫这个鲜活的动物在这个方面应当更具有优势。我们也可以搞像迪斯尼乐园那样的熊猫主题乐园，用大手笔来建立我们这个熊猫旅游基地，利用2008年奥运会时大量的海外游客，在奥运旅游中做出四川的特色。”

　　另外，杨继瑞认为，发展吉祥物经济必须确立一套严格的游戏规则，通过法律手段在使用品牌的过程中规避不必要的问题。“要符合奥运吉祥物运作规则，最大限度利用公司化、市场化机制。要分清楚公益性和市场化的界区，在市场运作中就不能随便打熊猫的品牌。”(早报记者周晶晶)