从友谊天使到身价大增 历届奥运吉祥物故事多(图)

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　　新浪体育讯　距北京奥运会开幕还有1000多天，该届盛会的吉祥物再过两天就要提前来到了世人面前。栩栩如生、风格迥异的吉祥物是每届奥运会的形象代表，是沟通东道主与各参赛国的友谊天使。它已成为奥运会不可或缺的组成部分。

　　与奥运会同喜同“悲”

　　奥运会吉祥物始于冬季奥运会。1968年在法国格勒诺布尔举行的第10届冬奥运上，出现了奥运会历史上的第一个吉祥物--名为“雪士”的卡通型滑雪小人儿。

　　夏季奥运会首次出现吉祥物，是四年后的慕尼黑奥运会。当时，组委会推出了名为“瓦尔迪”的吉祥物--一个德国纯种小猎狗。

　　这个大耳朵、身长腿短的小精灵敏捷、坚韧、有耐性，体现出竞技场上运动员特有的品格。它周身从头到尾对称地涂着蓝、绿、橙、淡紫等颜色，象征着德意志多姿多彩的大地和天空；也表达了一种热闹和谐的气氛。

　　这种以动物作为吉祥物、构图更象一个工艺性装饰画的设计理念，影响了多届奥运会。1976年蒙特利尔奥运会的吉祥物是一个周身黝黑发亮的海狸，叫“亚米克”。

　　它有着园园、壮硕的身体，明亮的眼睛专注地注视着正前方，仿佛一名积蓄了无穷力量、随时等待发令枪响的参赛者；身上斜披的红色彩带和镶嵌在上面的白色会徽，使人们想到了热火朝天的奥运赛场。

　　四年之后的莫斯科奥运会，吉祥物“米莎”亮相的机会大大多于前两届的大哥哥。这是一个可爱、活泼的俄罗斯小棕熊。它有着白色的嘴巴、园园的眼镜、白色的胸脯、棕色的四肢；面部总是挂着微笑，天真、活泼、调皮、友好。

　　奥运会开幕式上，在主席台对面的看台上，由3500人组成了“米莎”手捧鲜花向参赛健儿致意的巨型画面。遗憾得是，由于政治原因，有60多个国家和地区抵制了莫斯科奥运会。闭幕式上，一个巨型“米莎”又被簇拥着出现在体育场中央。现场观众突然发现，“米莎”的眼角涌出了晶莹的泪珠。这是巧妙地“设计”出的激动的泪水，但何尝不是为奥运会的残缺不全而担忧的泪水呢？

　　为盛会赢得滚滚财源

　　1984年洛杉矶奥运会是第一次完全依靠民间力量承办的奥运会，被称作“商业奥运会”。精明的美国人也将市场理念带给了吉祥物。该届奥运会的吉祥物起名“山姆”，是一个以美国星条旗为背景的老鹰。它由美国迪斯尼公司制作，身着美国传奇人物“山姆大叔”的服装，十足的美国风味。

　　据说，奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的 “山姆”复制品，达到了上千万个。洛杉矶奥运会能够开奥运会赢利之先河，吉祥物也功不可没。

　　1988年汉城奥运会，组织者提前征集吉祥物时，推荐兔子的人最多，虎只是居于第二位。但韩国一些大财团和政界的头面人物认为，虎更生猛、虎虎生威；而且，在韩国的一些民间传说中，虎还是智者和猛侠的化身。结果，他们推出了吉祥物“虎多里”――一个脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统园顶小帽的小老虎。

　　奥运会未曾开幕，可爱、友善的“虎多里”便成了人见人喜欢的大

　　西班牙是一个艺术的国度。1992年，当第25届奥运会在该国巴塞罗那举行时，该国的艺术家们煞费苦心，设计出的吉祥物是一个“立体化”的怪物叫“科比”。它是一个抽象化了的比利牛斯山的牧羊狗。说“立体化”是因为从一个方向看，它好像在微笑；换一个角度看，又似乎全神贯注地用鼻子在嗅着什么。那小巧可爱的嘴和鼻、斜视的细眼睛，透着一股顽皮相，和蔼可亲、又充满灵气和智慧。

　　因为没有以往奥运会吉祥物那般漂亮，“科比”甫问世，并未被西班牙人普遍接受。但时间不久，其独特的魅力便赢得一片赞誉，并为主办者带来了洛杉矶和汉城奥运会吉祥物两倍的盈利。

　　身价超过两亿美元

　　如果说巴塞罗那奥运会吉祥物的设计以创新见长，那末，1996年亚特兰大奥运会吉祥物的设计就更加大胆。因为美国人完全跳出了以动物为创作原型的模式，而且利用了现代高科技手段。该届奥运会的吉祥物由美国一家电脑公司制作，简直就是一个无法“定位”的异类，以至于最初的名字只能叫“它是什么”。

　　后来经过多次修改，为这个异类加上了一张嘴；原来细长的腿部增加了肌肉，脸上也长出了鼻子。在采纳了亚特兰大32位儿童的建议后，总算得名 “伊兹”。

　　四年后的悉尼奥运会，改变了夏季奥运会均为一个吉祥物的惯例，同时推出三种动物的造型，分别为：鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，并依次取名为“悉德”、“米莉”和“澳利”。

　　据说，在一场突然降临的风暴中，当树林中的动物都被迫离四散逃离时，鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟则相互帮助、克服重重困难，胜利到达千僖公园。人们发现了这三个不屈不挠的小动物，并从它们的行动中，感受到了团结、友爱、不畏艰险、勇往直前的品格。随即决定以它们作为悉尼奥运会的吉祥物，

　　这三个形影不离的吉祥物，拉进了人们与悉尼奥运会的距离，还如同“招财童子”般，为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。

　　2004年雅典奥运会，吉祥物的设计又另辟蹊径，创作原型来自古希腊的陶土雕塑玩偶和

　　根据希腊神话故事记载，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯则是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平的奥林匹克精神；同时体现了雅典奥运会的四个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。

　　希腊是一片神奇的土地，又是奥运会的故乡。作为雅典奥运会的吉祥物，“雅典娜”和“费沃斯”也犹如神助，为主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富。

　　随着奥运会的商业味越来越浓，吉祥物担负的使命也增加了更多的内容。它已不仅仅是友谊大使，还是主办者整个商业营销体系中必不可少的组成部分。(厉智)