回眸全民健身这10年：“花钱买健康”已成时尚

　　本报记者　许立群

　　20年前，恐怕全中国也没有几个人懂得健身消费这个概念。那时，健身几乎是一种人人可以无偿享有的社会福利。

　　今天，当健身方式越来越丰富多彩、健身活动越来越成为人们的内在需求的时候，

人们的思想也发生了巨变，大家开始心甘情愿地为自己的健身活动付费，“花钱买健康”的观念已深入人心。

　　健身消费8年增加600多元

　　几十年前，上海人要买双运动鞋可选择的余地实在不大，偌大的上海滩只有三家体育用品商店。而今，位于上海四川北路的21世纪运动城已是目前亚洲最大的体育用品商店，占地面积达到17000平方米，上下有5个营业楼面，要把所有的柜台都转一遍，至少要2个小时。这里各种类型、档次的体育用品应有尽有，上海人的体育用品消费在以每年10%的速度递增，43.7%的市民每月的体育消费(包括健身娱乐、购买体育服装)支出达到100元以上。

　　国家体育总局近期的一份调查显示，我国全民健身体育需求呈快速上涨的趋势。1995年，中国城镇居民家庭平均每人消费性支出为3537.6元，用于娱乐、健身、文化教育消费的支出达312.7元；2003年中国城镇居民每人全年消费性支出中，娱乐、健身、文化教育消费的支出平均是934.38元，在总的消费结构中所占比例已经达到了14.35%。

　　2002年，北京市人均GDP达到3355美元，教育、文化、体育娱乐服务费用支出低于食品支出，合计达48.2%。

　　在一些经济欠发达省份，也出现了健身消费需求的提升。据“2004年山西省居民消费价格分类指数表”显示，与2003年同期相比，山西省居民消费价格所调查的八大类商品中，“娱乐教育文化用品”一项呈快速上涨趋势。

　　如今健身也需排队

　　如今，层出不穷的健身活动令人眼花缭乱，健身消费在结构上也日益呈现出多样化、分层化和个性化的特点。

　　尽管老百姓在社区的健身路径里“走动”一回不需交纳一分钱，但兴建这些健身设施却是一笔不小的开销，所有设施都由国家和当地体育局利用体育彩票公益金所建，这种健身方式深得小区居民特别是老年人的青睐。

　　乒乓球、羽毛球这两个群众喜闻乐见的项目有着最广阔的市场。在北京、广州等许多大城市，如今吃饭早已不需等位，但健身却要排队，想在场地灯光等条件上佳的体育馆打场羽毛球，至少要提前一周预订。

　　要打高尔夫球就更不容易，动辄要花费上万元。尽管如此昂贵，高尔夫运动依然在国内日益兴盛，尤其是在经济发达的珠江三角洲一带更是如火如荼。

　　如今，人们不仅凭借自身的兴趣而且是根据自己的财力选择不同的健身方式。

　　健身房要由“大超市”走向“便利店”

　　有专家预言，中国未来的健身消费前景十分广阔。

　　随着人们健身意识的不断增强，人们对健身的投入也会进一步加大。“身体是革命的本钱”这句老话在竞争日益激烈的今天尤有现实意义。北京举办2008年奥运会也会进一步激发人们的健身热情。2001年7月北京申奥成功，短短4个月后，北京燕莎友谊商城体育娱乐类商品累计销售达到了4227.2万元，比2000年全年销售额增加了500多万元，北京奥运对健身消费的牵引力由此可见一斑。

　　一般来说，群众健身消费大体包括两个部分，体育用品消费和体育服务消费。体育用品消费包括体育服装、运动鞋和体育器材的消费。刚刚在上海结束的中国国际体育用品博览会经过16年的努力已经成为世界上第三大体育用品博览会，足见中国体育用品业强劲的发展态势。

　　体育服务消费则是指获得专业机构的健身培训、指导等服务。一些设施良好、培训有方的健身俱乐部已成为不少都市白领的健身首选。目前高档俱乐部居多，五六千元一张的健身卡还是令不少人望而却步。专家提议，除了大而全的健身中心外，还应多发展一些小型方便的健身房，就如同百货业既有大型超市也有便利店一样，只要能够吸引更多的消费者，经营者同样能够获得可观的经济回报。