国际策划咨询专家：北京奥运要以开放眼光面对挑战

　　中新社北京六月二十六日电 题：北京奥运会要以开放的眼光面对挑战

　　——访国际策划咨询专家苏珊

　　中新社记者 王欢

　　北京二00八年奥运会口号应倡导什么？希望和未来、合作、多元化、分享。

　　北京奥运会口号的关键词应是什么？欢乐、梦想、分享、爱。

　　设计北京奥运会口号的成功要素是什么？简单、通俗易懂、充满人性、适合世界范围的受众。

　　百分之五十四的被调查者认为北京奥运会口号要先有英文再翻译成中文。

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　　这是一份在北京二00八年奥运会主题口号开始征集时，对全球六十六个国家、九百六十八名外国创意专家的调查问卷，目的是了解外部受众如何看待北京奥运会的口号。

　　当“同一个世界，同一个梦想(One World，One Dream)”的北京奥运会主题口号今天正式公布时，调查的发起者——华点通国际顾问咨询公司首席执行官兼总裁、美籍华人苏珊感到无比欣慰。不仅仅因为最终确定的口号与她的调查结果很相似，更重要的是通过口号的创作过程，她看到中国人开始以一种全新的思维方式、开放的理念面对挑战。

　　自称与北京奥运会很“有缘”的苏珊，早在一九九九年就以国际策划咨询专家的身份参与了北京申奥口号的创作。当年，她在很短的时间向全球发出一千多份问卷，只有一个问题：听到北京你的第一感受？结果令她震惊，百分之九十的被调查者认为是封建的、保守的、污染的、落后的。要让世界看到中国的变化、正视中国的发展，她提出了“新北京”的概念，并最终被采纳。

　　这次的调查给了苏珊启发：“我们的思维观念必须转变，不能总想着我们中国有什么、能给人家什么，而应该先走向世界、了解世界需要我们做到什么。”

　　今年一月，身在欧洲的苏珊再次受邀参加北京奥组委的口号创作研讨会。她的第一想法就是还要用调查说话。一周时间内，她设计了六个问题，利用公司在全球的网络，以发电子邮件、电话采访和当面沟通的方式，回收到九百六十份有效调查结果，定量分析后，为北京奥组委提供了推荐方案，客观地反映出外国人对北京奥运会口号的期待。

　　据苏珊介绍，该方案在口号评选委员会上引起了非常大的震动，北京奥组委向国际奥委会呈报口号时，也将这份调查结果带去演示，作为辅助说明。“北京二00八年奥运会主题口号是集体智慧的结晶，参与这次问卷调查的外国朋友也是其中重要的一部分。”

　　苏珊问卷中的最后一个问题是“设计北京奥运会口号的潜在危机是什么？”受众普遍认为：政治色彩太浓、太本位主义、视野太狭隘、口气太沉重。她指出：“最终确定的北京奥运会口号完全避免了这些问题，实现了多元的文化交融。向世界证明，中国正在大步走向现代化，中国人拥有了国际化的开放眼光。”

　　身为世界华人协会副会长的苏珊表示：“能参与祖国举办奥运盛会、并为其筹备工作做出贡献，是一生难得的机会，我感到非常自豪。”(完)