世乒赛期间广告牌消失不见 乒超女队难“撑门面”

　　谁都应该记得五一长假期间世乒赛上充斥画面的广告牌，但如果你再去看看乒超联赛，尤其是女子比赛时，现场的情况或许就只能用“萧条”来形容了。相隔一个月差别却如此明显，是观众的热情冷却，还是赛事本身的吸引力不够？这样的问题，或许更值得我们去深思。

　　缺少明星女队潦倒

　　周六，普陀体育馆。上海东昌汽车女子乒乓球队的第一个主场。前两轮均以3：1战胜对手的上海女队，并没有引来多少观众，整个体育馆空空荡荡，只在主席台和靠近球场的前两排坐着几十名观众。这场比赛没有售票，全部免费进场。

　　今年的赞助商———上海东昌汽车得到的回报显然是微弱的。全场几块广告牌上，除了乒超赛事的主赞助商外，几乎只有东昌汽车的牌子，当然，现场也没有一台摄像机记录下这一切，连照相机也只有一台。广告效应可想而知。

　　这是乒超联赛中，尤其是女子比赛中存在的较为普遍的现象。现场萧条、赞助商的回报微弱，商业开发还处于初级阶段，而且还有一个更为实际的问题———没有明星，就根本撑不起整个场子。

　　球市“逼迫”男队出走

　　这个问题目前在上海尤为突出。去年，晨报记者曾就上海圣雪绒乒乓球男队出走上海一事作过深度报道，当时的俱乐部总经理王戈痛彻心扉地对记者表示，一些球迷情愿花20块钱打车来拿赠票也不愿意在门口掏5块钱买张看台票。这样的情况，逼得上海男队不得不远走高飞。“我们当时还拥有像王励勤这样的超级明星球员，但现场的售票情况却依然悲观。去年我们一直游走在一些周围省市的小型城市中，效果非常不错，起码打一场，我们不会赔本。”

　　男子俱乐部尚且如此，更何况目前没有任何明星的上海东昌汽车女子俱乐部？

　　上海一直被誉为中国乒乓球的摇篮，孕育了一批闻名世界的乒乓球运动员，如王励勤、丁松等，而前者更为上海夺得了本届世乒赛两枚金牌。相比之下，在曹燕华、张德英、郑敏之等老一批女运动员退役后，上海女乒的成绩则显得差强人意，年轻选手往往因为打不上比赛而失去锻炼的机会。这一点，除了有后备人才的培养问题，更为实际的原因则是———没有财力的支持，所有的一切只能是空谈。

　　关键因素：眼球经济

　　眼球效应是相当实际的，起码它和商业开发密切挂钩。目前，媒体把焦点放在了男子乒坛上，对于女子比赛，也仅仅关注于几场有诸如王楠等明星球员参加的比赛，这对缺乏关注度的上海女乒而言，显然是致命打击，而上海东昌汽车作为今年的主赞助商，从现场的广告效应来看，他们的投入显然不可能收到太多的回报。俱乐部一位工作人员曾私下里对记者透露，东昌汽车这次注入的资金，足以让他们在高架周围租一个长达两年期限的广告牌。哪个更有眼球经济效应，不言自明。

　　在普陀体育馆的场边，记者找到了东昌汽车负责这次赞助事务的公司负责人张志明，在接受记者采访时，他的态度倒是相当坦然，并没有外界猜测的懊悔或者尴尬：“我们只是想为上海乒乓球做点贡献，没有资金链，一切都会陷入恶性循环，我想所有上海人都不希望看到这一点。上海女乒现在的势头不错，前两场都赢得酣畅淋漓，这就是一个好兆头。当然，眼球经济谁不关注，只是，都去关注它了，谁去关心正在成长中的‘新生力量’呢？眼球经济不会是一辈子、永远的。不能因为种子正在发芽我们就去忽视它的存在，而是应该齐心协力施肥照料。新的眼球经济，就是这样产生的。”