赛会经济为城市带来什么？顶级赛事让上海更具魅力

　　上海，并不是一座因体育而著称的城市。上海的名气，更多地在于黄浦江、外滩、金茂大厦、东方明珠……这些城市的剪影，每一片都记录着海派文化的独特味道。

　　偏偏也是上海，在2008年北京奥运会经济尚未火爆之前，抢先成为目前中国最具体育魅力的城市。

　　F1、网球大师杯赛、NBA季前赛———这两年众多国际著名赛事纷纷来到上海，而2003年的女足世界杯赛，2004年的一级方程式赛车，2005年的世乒赛，2007年的特奥会等，同样选择了这座城市。2005年的上海，每5天就有一个国际国内赛事举行，如此频率，将其称为上海的“体育年”并不为过。

　　综合实力和组织管理模式吸引顶级赛事

　　上海滩为何能够吸引到如此多的国际体育赛事？

　　承办高水平体育赛事，是对一个城市综合实力的考验。上海作为中国经济中心，商业化程度高，契约意识深深根植于城市文化之中。因此，无论是从场馆建设、住宿交通到人文环境，从组织到运转，还是从新闻提供到观众素质，上海完全能够达到世界一流水准。而她所代表的拥有无限潜力的广阔中国市场，更是让人无法割舍。

　　除了城市魅力、综合实力较强之外，易于与市场对接的组织管理模式在吸引赛事上更为关键。上海一直提倡放手让企业经营商业赛事，政府较少参与。今年4月15日，上海传出消息，今后将不再为商业性赛事设组委会，而是设立了由市各有关部门参与的重大体育赛事联席会议，通过联席会议对各类重大赛事的举办给予所需要的配合与支持。过去一有赛事就请党委政府以及方方面面的领导参加组委会以示重视的做法，将在上海正式画上休止符。

　　有放有收。商业化运作的体育赛事，同样有助于推动商业、文化、旅游等第三产业，而上海市政府则将精力投入到像第四十八届世乒赛和将于2007年举办的特奥会等重大赛事上，着力展示中国经济和社会发展成果，提升上海国际大都市的地位和形象。这样的体育发展思路，展示出一种经营国际大都市的智慧。

　　赛事带来周边效应和崭新城市形象

　　体育赛事又将给上海带来什么？

　　无论是斥资数十亿办起的F1，还是世界顶级选手参加的网球大师赛、高尔夫球比赛等，都属于基础建设花费巨大，投资回报期漫长的“阳春白雪”，从投入产出比一算，上海似乎吃了亏。可即使是这样，素以精明著称的上海人，举办大型体育赛事的热情照旧高涨。上海图的是什么呢？

　　周边效应很重要。去年F1首次登陆上海，不少人坐着飞机来看F1，上海高档星级酒店爆满，不少酒店房价翻番甚至更高。如此普遍的酒店价格大幅度上涨，在上海是首次。而今年的世乒赛，赛场附近的上海徐家汇商圈更是享受到了体育带来的商机，不少运动员、教练、官员在比赛之余都来到这里休闲购物。还有不少国家的教练，指挥之余肩负着来中国挑选乒乓器材的重任，赛场附近的体育器材展销、交易热火朝天。

　　更重要的，是体育对一个城市品牌经营带来的好处。举办著名体育赛事，无疑是提升一座城市品牌的捷径，由此产生的经济价值和体育价值难以估算。上海举办体育赛事的一大特点，就是不单纯地讲求经济效益，而是力主将这些体育赛事，打造为上海城市新名片，提升城市形象。在2002年上海网球大师杯赛期间，主办方安排休伊特、阿加西等世界男子网球九大顶尖高手身穿唐装，在外滩陈毅广场，背向浦东陆家嘴集体合影，这张照片在全球范围内引起不小的轰动。此外，无论是以88层的金茂大厦为场地的高楼跳伞运动、以浦江两岸为背景的摩托艇比赛，还是在陆家嘴地段举办的房车赛、在上海各大主要街道举办的国际马拉松赛，都是对“城市景观体育”的有益尝试。

　　(本报记者　曹玲娟)