各路专家解构人文奥运 奥运沙龙为和谐奥运出谋划策

　　奥林匹克是一种生活哲学

　　金元浦　教授(中国人民大学人文奥运研究中心执行主任)：

　　奥林匹克是一种快乐、积极向上的生活哲学，最重要的是全民参与。奥林匹克运动本身是学习运动，它是一个赋予人民内含的教育、培训活动和过程。奥运的人文、人生、人 本、人民特性是我们特别需要关注的。如今，哪怕是不懂体育竞赛的人也非常关注奥运，因为他们关注运动员奋发向上的精神，关注一种人生、人生态度和人生哲学。

　　奥运会是超越国度、超越文化、超越民族、超越地域的，甚至可以说成是狂欢节。在狂欢节中，全世界有42亿电视观众和22亿网络观众都在收看这个狂欢节。对于媒体来说，这是向世界展示和重建中国文化和中国形象的最好机会。

　　就一份报纸而言，我们希望看到背后，想看故事，想看人，想看人性深处的东西。如果没有这些东西，奥运会与我们有多大的联系呢？

　　从小事中体现人文奥运

　　李建平　(北京市社会科学规划办公室副主任)

　　《竞报》的办报理念是“均衡发展的生活哲学”，这是重要的奥林匹克精神：不仅强调人的身心健康，还特别注重人的素质综合发展。其实，在中国古老文化中，和谐理念很强大，这是中国非常重要的精神。

　　我们追求“更高更快更强”，我们同样追求和谐，和谐里面有和平、还有安定，最主要的是，我们可以展示中国的传统风格和思想，同时把和谐的观念贯穿到人文奥运理念中。《竞报》抓到一些点和一些小事儿，从中加以建设和发展。

　　立体地宣传人文奥运

　　李力研　(国家体育总局体科所研究员)：

　　人文奥运是以人为本，而这个人指的是社会主体，以人为本就是以社会的主体为本。而什么是主体？公民是主体。

　　我认为借人文奥运的宣传或者教育有其独特的好处，体育本身是规则化的活动。人的游戏首先要有规则，西方的、起源于古希腊的、盛行于欧美的近代体育，或者称之为洋体育，好处都有规则。每一个参与的人都明白自己权利是什么，规则允许什么，什么是不允许的。这对于公民的守法、规则意识极有好处。

　　从媒体宣传角度看，平面宣传要和电视、广播、网络现代化的立体结合起来互动。人文奥运的理念如果立体地与其他媒体方式结合起来互动，比起报纸孤军奋战，效果将大大提高，成本也会降低。

　　政府、科研院校和媒体应合力传播奥运

　　郑小九　(中国人民大学人文奥运研究中心《北京奥运之魂》作者)：

　　奥林匹克的核心精神是“一切为大众”，也就是“sportsforall”、不歧视的大众原则。奥运是人民的奥运，其中包含了人与人相互理解、团结、友谊和公平竞赛。

　　北京奥运会三大理念的内在原则都是“和谐”：绿色奥运是人与自然的和谐；科技奥运是科技发展和社会发展的平衡；人文奥运本身就蕴含了更加丰富的和谐内容，如人与人、人与社会甚至国与国之间和平共处的原则等。

　　关于奥林匹克精神向公众的传播，这是政府的责任，是大学、社会科学院系统里的学者、研究人员的责任，也是媒体的责任。这几个方面的力量结合在一起，形成巨大的宣传合力，效果会非常好。

　　奥运报道是媒体的责任

　　马斌　(中央电视台第一时间主持人)：

　　媒体本身是报道社会生活，通过报道产生一定的影响力，在业界产生影响力，在北京范围内产生影响力。

　　就《竞报》来说，从版面到内容构成，主题就是人文奥运、绿色奥运和科技奥运，这样就能有一定的位置和影响力，那么在媒体责任里面，可以说也是尽了微薄之力的。

　　将人文奥运理念注入休闲产业

　　陈元平　(中国人民大学人文奥运研究中心教授)：

　　人文奥运不仅是一个文化概念，还应是具有实践特性、可控、可挖掘、可拓展、可持续的发展战略，把奥运后经济的可持续发展，跟人文奥运结合在一起，打造出一套模式。

　　人文奥运这个理念可以建到休闲产业里去，变成大众的、更可视的、有取决性的东西。这里我觉得有难度，那就是奥运精神，整个奥运精神和东方文化的融合，怎么在项目中体现出来。我们把它做到项目里，变成一个实实在在的文化市场，或者文化产业、产业项目，来体现这种文化功能。

　　规则面前人人平等

　　徐达　(北京奥组委信息中心主任)：

　　人文奥运影响社会，影响青少年，很重要的就是奥林匹克精神中的公民价值观，就是遵守游戏规则。通过奥运会，通过奥林匹克的教育，通过奥林匹克的文化活动，对中国国民，尤其是年轻一代树立这种平等的意识，这种规则面前人人平等的观念，是北京办奥运会最大的收获。

　　筹办奥运的过程中如何体现人文奥运，更多的还是要好好理解奥林匹克宪章中已经明确的有关对运动员的要求，尊重、爱护或者说倡导的一系列理念，比如生活哲学、榜样价值、公平竞争等等。

　　奥运不是一个期限

　　陈少峰(北大文化产业研究所教授、副所长)：

　　第一，奥运是一个转折点，绝对不是一个期限。日本、韩国等很多国家通过奥运会，国家城市的形象获得了一个飞跃和转折。北京的规划和发展都要超越2008,今后场馆使用，体育产业发展，城市和国家形象的推进，都要有连续性。

　　第二，北京奥运会需要展示的国家形象、城市形象和中国文化是什么。展示的文化当中，包含着奥运人文的内涵，传统文化的内容，北京城市的定位，和中国怎么样走向世界的设计。

　　第三，展示应该采取什么形式，这与报纸有关，与奥运推广有关。一方面，这是一个有机联系的系列活动，无论是体育活动本身，还是文化展示活动，设计要不断深入、拓展。另一方面，每个活动都应该具体化，要达到一定的目标，取得预定的成果。

　　第四，在全国形成联动效应。

　　第五，报纸和电视形成联动网络，进行持续的全国新闻活动展示。

　　此外，在新闻报道时，报道运动员的成长经历，不管他是否获得奖牌，只要他有突破，就是活动本身之外的人文的东西。

　　奥组委从三方面展现人文奥运

　　张成刚　(北京奥组委新闻宣传部宣传处副处长)：

　　从奥组委来讲，关于人文奥运涉及三个方面：一是侧重文化，如何通过举办奥运会和一些文化活动，让奥林匹克精神和中国的传统文化结合起来。比如会徽，比如即将公布的口号，以及下半年可能公布的吉祥物，还有每年举办一次奥林匹克文化节，就是要通过文化活动促进东西方文化的交流，吸引老百姓参与到奥林匹克筹备中来。

　　二是注重奥林匹克教育，目前北京奥组委围绕奥林匹克教育制定了一个工作计划，目的是在全国中小学生中，特别是北京和北京奥运会协办城市的中小学生中开展奥林匹克知识普及活动和教育实践活动。

　　三是以运动员为中心，在场馆建设、运动会服务、安保、交通注册等各方面提供人性化的服务。

　　传媒在宣传人文奥运上至少可以从三个方面开展工作：

　　一是传递信息，普及知识。全面宣传奥运筹办工作的信息和奥林匹克比赛项目知识，公众对这些都还不太了解，这是传媒肩负的重要任务；二是传媒组织各类活动，搭建百姓参与平台；三是倡导三大理念，提高公众素质。

　　用“奥运眼”做新闻报道

　　陈昌凤　(北京大学新闻与传播学院副院长)：

　　如果要用奥运这样的一种精神来做大众传媒，首先要抽象出一种精神，然后把这种精神重新具体化，并具象化某一些事实或者实践来做。

　　从视觉上，《竞报》既然是用奥运精神办出来的媒体，那么视觉上不妨多一点笔墨。比如说报道水、电的新闻，大众可能想不到这跟奥运有什么关系。《竞报》不妨来一点视觉性的点评：用“奥运眼”看这件事。如果采用这样的处理方式，读者会自然而然地觉得，的确有好多事是跟奥运相关的，的确有很多事情是与奥运相关的。

　　另外要加强凝聚性，比如在知识型报道和动态新闻方面中加入凝聚性的东西，如《纽约时报》开设的“历史上的今天”专栏。奥运史上的每一天都可能会发生特别的事情，各大奥运城市今天怎么样的，有什么重大的新闻，我认为读者其实挺爱看这些内容。连续性，通过知识的、动态的东西反映出来，跟奥运结合得更紧密一些。

　　要用事例说话

　　师旭平　(中央电视台高级记者和编辑、《体育人间》制片人)：

　　在媒体宣传上，要给读者提供表达不同声音的地方，《竞报》也要有各方面的声音。要用事实说话，比如注重观赛礼仪话题，可以通过事例，让参加过奥运会的人来讲在现场见到的或者亲身经历的故事。我认为这是很好的宣传手段，要让老百姓从中体会到报纸的想法和观念。

　　《竞报》征集奥运沙龙话题

　　为了让更多关注奥林匹克运动和北京奥运的各界人士参与到奥运沙龙中来，《竞报》征集奥运沙龙的话题，话题涉及“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的各个角度。《竞报》将请相关专家、学者和普通市民，共同探讨这些话题，并提出建设性的意见和建议。请将您感兴趣的话题发送至：aoyun@thefirst.cn

　　本报记者报道　为弘扬奥林匹克精神，展示奥林匹克文化，普及奥林匹克知识，上周四，中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授、北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授、国家体育总局体科所李力研研究员、北京奥组委信息中心徐达主任和央视主持人马斌等十余位来自社会各界的人文奥运专家、学者和官员就“解构人文奥运”与“大众传媒如何向社会公众简洁明了地宣传人文奥运”两个议题展开了研讨。

　　人文奥运：核心是以人为本

　　与会者认为，人文奥运是一个坚持以人为本的价值导向，以维护人的尊严、促进人的全面发展与社会和谐为宗旨，各种文化交汇、各种利益共存、和而不同、和睦共处、和衷共济、共同发展的奥运运作模式。

　　国家体育总局体科所李力研研究员站在历史角度提出，“人文一词在中国产生于战国时期，在西方产生于早期罗马，两者时间非常接近。而纵观古今中外，人文的精髓无不是以人为本。”

　　市社会科学规划办公室副主任李建平认为，“我们追求更高、更快、更强的奥运精神，同样追求蕴含着和平、安定的和谐，和谐理念是贯穿于中国古老文化的一根主线，把和谐融入到人文奥运理念中，通过人文与和谐的结合，展示与众不同的中国传统风格和思想。”

　　大众传媒：宣传人文奥运义不容辞

　　在谈到媒体把握奥运机遇、宣传人文奥运理念时，与会者表示，“城市人文环境、市民文明素质、奥林匹克教育、大型主题活动、赛事组织培训、奥运宣传推介、文化经济发展”等七大人文奥运工程是大众传媒报道人文奥运的主要着力点，目标是创造一个“更开放、更文明、更融洽、更方便、更节约、更大众”的奥运环境。

　　在人文奥运研究中心执行主任金元浦教授看来，“北京奥运会是展示中国文化和中国形象的一次最好的机会，文化中国的形象是和每一个个体的形象联系在一起的。”他表示，大众媒体在全面提升公民文化素质和道德素质方面有着义不容辞的责任。

　　北京奥组委信息中心主任徐达建议，在筹办奥运的过程中传播人文奥运理念，媒体要更多宣传《奥林匹克宪章》中已经明确的对运动员的尊重和爱护等内容，以及其倡导的生活哲学、榜样价值、公平竞争等一系列理念。

　　人民大学人文奥运研究中心教授陈元平说，为扩大人文奥运报道力度，平面宣传要和电视，广播，网络现代化传播手段立体结合起来互动，并且在全国范围而不仅仅局限于北京，形成新闻宣传联动。

　　竞报奥运沙龙：为专家学者和大众创建平台

　　这场名为“竞报人文奥运主题研讨会”是《竞报》为北京奥运会推出的“竞报奥运沙龙”系列活动之一。据了解，“竞报奥运沙龙”是为全国乃至世界范围内的奥运专家、研究者搭建的一个思想碰撞和观点交流的平台，同时也为公众开启了一个了解奥运和学习怎样参与奥运的窗口。“竞报奥运沙龙”形式多样，既可以是各方专家共同研究某个社会关注的话题，也可以是轻松的、两三位专家学者小范围的沟通，或者是有趣话题的集中渗透。据介绍，“竞报奥运沙龙”计划每周举办一次，并计划把活动场地搬到大众身边，搬到热点事件的发生地去。