十几种赞助类别为企业创机会 奥运赞助计划细节披露

　　本报讯 (记者 杨润声) 国内企业分食北京奥运蛋糕的机会来了。昨天下午，北京奥组委赞助计划第二阶段征集工作———“北京2008年奥运会赞助商”计划启动。家用电器、乳制品、旅游接待、啤酒、方便食品等超过十类的赞助类别，将为国内企业搭建起奔向2008年奥运的通道。

　　昨天下午，距离发布会开始还有半个小时，亚洲大酒店多功能厅就已人满为患，金 发碧眼的老外也不在少数。

　　北京奥组委的一名工作人员透露，最初预计参会的企业是100家，后来增至120家，结果，企业代表人数还是在不断增加。“我们在发布厅里不断加座位。”他说，很多企业是不请自到，非要来不可，挡都挡不住。

　　为做好赞助商计划实施工作，北京奥组委进行了大量市场调研工作，涉及行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游接待、啤酒、方便食品、纸业等。此外，其他符合北京奥运会需要的产品，都有可能成为奥运会的赞助类别。

　　在北京奥组委提供的赞助类别清单中，“啤酒”一类引起了记者关注。因为百威啤酒已于去年9月底成为国际啤酒赞助商，并全力支持北京2008年奥运会。北京奥组委市场开发部部长袁斌告诉记者，“北京花费了很多精力与国际奥委会进行商议，终于在赞助商计划中争取到啤酒类，我们希望给中国的啤酒企业提供机会。”

　　与此同时，北京奥组委还将实施赞助商识别计划，实施反隐性市场计划，保护赞助商的权利。

　　“北京2008年奥运会合作伙伴征集工作已告一段落。今年，市场开发部的工作重心将从合作伙伴征集转向赞助商征集。”袁斌说，赞助商企业的数量与合作伙伴的数量大致相当，征集工作预计今年年底告一段落。

　　三种征集方式：

　　公开征集：通过网站等公开方式发布信息。

　　定向征集：北京奥组委将向具备条件的企业发出定向邀请。

　　个案征集：

　　袁斌表示，定向征集和个案征集将是主要征集方式。

　　四个权益回报套餐：

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌表示，为体现赞助商价值，北京奥组委将向赞助商提供权益回报套餐系列。

　　1.套餐授予赞助商享有使用北京2008年奥运会标志、第13届残疾人奥运会标志和中国奥委会商用标志开展宣传广告的权利；

　　2.享有北京2008年奥运会、第13届残疾人奥运会、中国奥委会和参加都灵2006年冬奥会、北京2008年奥运会的中国体育代表团赞助商称谓的权利；

　　3.享有在规定产品类别进行奥林匹克市场营销的排他权利和向北京奥组委独家提供产品和服务的权利；

　　4.享有担当奥林匹克火炬手、奥运会开闭幕式、比赛入场券、证件、饭店住宿、交通服务、招待客户等系列接待套餐服务和荣誉待遇。

　　谈到合作伙伴和赞助商企业所获得的权益有什么区别，袁斌举例说：“比较有代表性的是奥运会火炬传递仪式上的火炬炬名，合作伙伴可以给火炬冠名，而赞助商就没有这项权益。”

　　四大选择标准：

　　资金实力：赞助企业必须是有实力、在行业内处于领先位置；发展前景良好，有充足的资金支付赞助费用。

　　品牌形象：企业具有良好的社会形象和企业信誉，品牌和形象与奥林匹克理想和北京奥运会的理念相得益彰，产品符合环保标准。

　　赞助报价：企业所报的赞助价格是选择赞助企业最重要的考虑因素之一。

　　企业产品和服务能力：能为成功举办奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务。运营承诺：企业在市场营销和广告推广方面投入足够的资金和做出其他努力，以充分利用奥运会平台进行市场营销,同时宣传和推广北京2008年奥运会。

　　五大征集程序：

　　1.北京奥组委发出征集条件书，将征集情况知会企业或向企业征集赞助意向；

　　2.应征企业提交征集方案，包括资质、产品服务和营销承诺等；

　　3.北京奥组委评估机构进行企业赞助方案的评审；

　　4.北京奥组委与企业洽谈赞助方案；

　　5.北京奥组委确定赞助企业，报国际奥委会批准，签署协议。

　　2008年奥运会市场开发计划主要由赞助计划、特许计划和票务计划组成。

　　此次启动的赞助商计划是赞助计划的组成部分。赞助计划由三级架构组成：

　　一级为“北京2008年奥运会合作伙伴”；

　　二级为“北京2008年奥运会赞助商”；

　　三级为“北京2008年奥运会供应商”。

　　合作伙伴动态：

　　大众将推出奥运纪念版车

　　在昨天的发布会上，大众展示了最新推出的奥运纪念版车型图片，这辆白色的、外型类似甲壳虫的概念车4个轮胎都被火红色的图案给包围着，车身中央的红色北京奥运会会徽让人感到了扑面而来的奥运风。大众汽车集团(中国)奥林匹克市场部总监雷文安先生告诉记者，大众推出了多个模型，“目标就是把北京奥运会与大众汽车完美结合。”文/本报记者 杨润声

　　联想产品令都灵满意

　　“奥运会上的计时计分、成绩处理、赛场管理、组委会内部管理、信息分发等各个环节都离不开信息技术产品和电脑网络系统，联想全力保证2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会的产品和服务以及系统的安全稳定，保证两届奥运会圆满举行。”联想集团副总裁李岚向记者透露，最近，联想集团的产品已经通过了都灵冬奥会组委会的测试。文/本报记者 杨润声