奥运背景下的马拉松商机--厦门国际马拉松赛杂谈之三

　　马拉松赛当天，智能足部3D解码器很受选手们欢迎。

　　在2008年北京奥运会市场开发计划启动仪式上，国际奥委会市场开发部主任迈克尔·佩恩说：“如果您能成为北京2008年奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商或者特许经销商，那么您能就拥有无与伦比的市场开发竞争优势。不仅在这个国家，在整个运动会期间乃至其后许多年，来保证您能够继续保持龙头地位，或者战胜其他的竞争对手。”而在厦门，国 外各大体育品牌争相挤进赞助队伍的行列，已经成为仅仅3岁的厦门国际马拉松赛的一道独特风景。在他们看来，抢占了厦门马拉松这一制高点，无疑会为整个厦门市场的开发和巩固赢得先机。

　　第三届厦门国际马拉松赛举行期间，世界第一大体育品牌耐克破天荒首次在厦门召开为期10天的全国性订货会，奥运会冠军杨阳、孟关良和杨文军到场助兴。据悉，如此规模的订货会每年只有两次。厦门国际马拉松赛组委会一位不愿透露姓名的人士介绍，耐克差一点就成为这届马拉松赛的赞助商。

　　世界第五大体育品牌爱世克私在本届马拉松赛期间首次登陆厦门，作为此次厦门国际马拉松赛惟一指定专业运动鞋赞助品牌，爱世克私同时冠名了本届马拉松赛的大学生挑战赛。将爱世克私引入厦门的我市最大的体育用品经销商——厦门宝晖工贸有限公司副总经理龚女士表示，马拉松赛为爱世克私打入厦门市场提供了最大的契机。“悉尼奥运会女子马拉松冠军高桥尚子和雅典奥运会男子马拉松冠军巴尔迪尼，都是穿着爱世克私的运动装和跑鞋夺取冠军的，‘世界跑鞋之王’爱世克私通过马拉松赛进入厦门市场是再合适不过的了。为了赶上这届马拉松，位于思明北路26号的爱世克私专卖店仅仅用了10天就开业了。”

　　龚女士介绍，自从北京申奥成功的那一刻起，世界各大体育品牌都把重心转向中国市场。目前中国每年在运动商品上的消费大约在50亿美元左右，比起美国每年2000亿美元的数额来说只是小巫见大巫。这几年，各大体育品牌的销售额平均年增长率都在百分之百以上。

　　“为了加入到日益激烈的中国市场的竞争之中，爱世克私独家研制了世界第一部‘智能足部3D解码器’，这种解码器可以在5秒以内进行20个点的测试，如脚长、脚宽、脚弓高度、后跟角度等，并根据这些数据向测试者提供适合穿着何种鞋款的专业建议，可以帮助体育爱好者在跑步时减少伤害机会和受伤程度。上周，仅生产了3台的‘智能足部3D解码器’也在厦门马拉松赛期间亮相。应广大体育爱好者的要求，明年马拉松比赛期间，这一高科技产品仍有可能再度来厦。”龚女士十分看重马拉松赛提供的商机。

　　国内体育品牌也凭借马拉松赛期间举行的两届体博会，大打厦门牌，他们同样看重厦门马拉松赛孕育的无限商机。在众多的国内品牌中，厦门本土的群鑫体育用品有限公司很有代表性，去年首届厦门体博会举办以前，这家厦门最大的运动器材出口公司98%的产品都是销往欧美国家。群鑫公司的子公司厦门艾威健身器材有限公司业务经理王国防介绍，去年3月参加首届体博会之后，艾威对国内市场的投入开始大幅度增加。“北京奥运会以及厦门马拉松培育了一个更加成熟的体育市场，艾威系列健身器材2005年在国内的预计销量将从2004年的1000万元增长到2000万元。”

　　今年1月，世界第二大体育品牌阿迪达斯公司以13亿美元的代价打败李宁和耐克等公司，成为北京2008年奥运会的合作伙伴，“我们预计到2008年中国将成为全球第三乃至第二大市场，中国将成为领航者。”阿迪达斯大中华区副总裁克里斯托夫·贝祖在北京的新闻发布会上说。可以预见，北京奥运背景下的厦门国际马拉松赛，由于推广品牌的起点较高，其品牌受益程度也会越来越高。 本报记者 庞顿

　　(厦门日报)