被企业界称为露天金矿 中国体育产业蓄势待发

　　本报记者　袁振喜

　　所有迹象都表明，中外商家都在瞄准这个市场。

　　新年伊始，“李宁”牵手NBA，中国最具国际竞争力的体育用品商和国际顶级赛事结成“战略合作伙伴”。而实际上，中国体育市场群雄逐鹿，2004年就已初显端倪。

　　拥有全球68个巡回赛的ATP(男子职业网球巡回赛)和WTA(女子职业网球巡回赛)，不惜打破其在亚洲每个国家只办一场比赛的惯例，继上海喜力之后，为北京量身打造中国网球公开赛；F1在上海豪华登陆，“只做投资”的NBA将季前赛搬到中国……

　　正像国家体育总局副局长王钧说的那样，同时拥有世界最多的人口和令人瞩目的经济增长速度，使中国正在成为世界上最大的体育市场。

　　中国体育产业的形成源自体育事业的困窘

　　国家体育总局最新调查显示，在所有制结构上，中国体育产业已形成非公有制经济为主导、多元化的投资格局。这表明，体育的产业化水平在不断提高。

　　但大众熟悉“体育产业”这个词，还是近两年的事。到上世纪80年代初，体育和教育、文化等其他行业一样，在计划经济体制下，整体以事业方式运行着。

　　变化来自体育事业的困窘。当时竞技体育规模发展很快，经费奇缺，退役运动员的安置也让人愁眉不展。各级体委开始搞部门创收，出租场馆、卖家具，多与体育无关，虽在严格意义上称不上体育产业，却是体育向产业迈进的开端。

　　中国严格意义上的体育产业始自1992年。当时的国家体委响应中央颁布的《加快第三产业发展的决定》，正式提出发展体育产业，同年推进以足球为试点的职业化改革，并于1996年颁布《中国体育产业发展纲要》，体育竞赛、大众健身及体育用品市场慢慢发展起来。

　　然而，体育是产业，还是产业只是体育的一部分，尚在争议。华南师范大学卢元镇教授认为，“与许多国家不同的是，在我国，‘体育’涵盖了学校体育、竞技体育、全民健身等广泛内容。其中一部分是公共产品，任何时候也不能改变其公益福利性质；而另一部分则可以企业化经营，形成产业。因此，可以认为体育是由事业与产业两部分组成。”中国人民大学公共管理学院杨天宇副教授说：“从经济学上讲，依靠政府公共财政提供非赢利性公共产品的是事业，通过企业经营的方式提供赢利性非公共产品的是产业。从市场经济发展的趋势来看，体育‘产业’的部分会越来越大。”

　　但体育产业的内涵，业界意见比较一致。“体育产业就是为社会提供体育产品的行业，包括体育服务业和体育用品业。”国家体育总局体育科学研究所鲍明晓教授说，“体育用品业主要提供体育场地、器材、服装等物质产品。体育服务业提供体育服务产品，包括竞赛表演业，健身娱乐业等。”

　　“总之，在国际上，体育产业是以体育活动为核心的完整产业链。”

　　中国体育产业的价值如同露天金矿

　　2004年我国GDP比上年增长9.5%，人均GDP接近1300美元。2002年我国城乡居民恩格尔系数分别降到37.7%和46.2%，预计到2010年城乡居民平均恩格尔系数下降到35%以下。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在30%—40%为富裕，低于30%为最富裕。

　　“人均GDP超过1100美元、生活水平达到富裕，从国际上看，这标志着享受、娱乐型消费将成为人们的主要消费支出。体育消费，由于其绿色、时尚、健康的特点将成主流。”从事体育产业开发多年的华体国际运营总监毕晋博认为，“目前，欧美人均体育消费每年300—500美元，而中国人均体育消费每年不足100元人民币。中国有13亿人口，年收入超过3000美元的有5亿人，我们人均体育消费如果达到欧美的一半，就将至少形成一个每年2万亿元人民币的大市场。”

　　“体育消费与医疗卫生消费属于健康支出，是互补的。”北京体育大学郭云鹏教授说，“但相对医疗，体育极其廉价。把看病1／10的钱用来锻炼，能得到同样的健康效果。”

　　同时，“北京奥运会正在成为中国体育产业发展的加速器。它对中外企业进入和拓宽中国市场无疑是一个很好的平台，现在的中国体育市场就像露天金矿一样呈现在人们面前。”北京奥组委市场开发部许增武说。

　　实际上，目前我国体育产业的发展速度是惊人的。据国家体育总局预测，2010年以前，我国体育产业总产值与增加值将以每年20%的速度增长。预计2010年，仅广东、浙江、北京、辽宁等体育强省，其体育产业增加值占我国GDP的比例就可能超过0.58%，对GDP的带动可达2770.73亿元。“体育产业是关联面极广的上游产业，它作为我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。”国家体育总局产业司一位工作人员介绍。

　　“体育产业前景如何，取决于一个国家体育资源的数量和质量。中国丰富优良的体育资源、巨大的市场，使中国体育产业有明显的比较优势，这可能使它成为我国在国际上具备核心竞争力的行业，”鲍明晓认为。

　　中国体育产业的发展还有许多制约因素

　　目前我国的优质体育资源并没有充分释放出来，尤其竞技体育资源。“现在还很难按市场需求来吸引重大体育赛事，进而不能鼓励社会投身体育事业。”中国网球公开赛组织者之一、北京青年报总编辑张雅宾说。

　　“在我国，各种比赛和项目的审批、管理，以及运动员，都掌握在体育行政部门手中。不改革这种管理体制，体育竞技资源很难释放到市场上，社会资本介入不进来，资源优势就不能转化为产业优势。但改革不是朝夕之事，政府肯定会根据具体情况量力而行。”鲍明晓教授说。

　　这在体育产业结构上，表现为体育服务业比重低、总量小，发展较充分的是体育用品业。另外，我国体育产业尚在发展初期，行业集中率低，地区发展不均衡，集中在长江三角洲、京津唐地区和珠江三角洲三大经济带，中西部地区及中小城市发展水平很低。整体看体育消费有效需求不足，而发达地区则有效供给不足，尤其缺乏具备国际赛事经验又谙熟国情的体育产业专业人才。

　　“中国要提高体育产业化程度，要做的事情很多，比如学校的体育课应和市场上可消费的运动项目挂钩，体育产业人才培养等，这些都要从长计议。”

　　编者的话

　　体育产业被企业界称为露天金矿，被政府部门预期为国民经济新的增长点，被学界认为有可能成为中国在国际上具备核心竞争力的行业。随着北京奥运会的临近，中国体育产业像一颗闪烁着璀璨光芒的明珠，以一个被估算为至少每年2万亿元人民币的巨大潜在市场，吸引着全世界越来越多的目光。我们推出“关注中国体育产业”专栏，探讨这个领域内的重要问题。欢迎读者就您关心的体育产业的有关话题发表看法。