竞技风暴

运动员商业价值如何开发?田亮难撼举国体制(图)


http://sports.sina.com.cn 2005年02月03日12:25 瞭望东方周刊
运动员商业价值如何开发?田亮难撼举国体制(图)

  "田亮这条道路不是不能走,而是走得太早"

  2004年末,在接受媒体采访的时候,不堪"亮晶晶"绯闻困扰的田亮曾经表示,希望关于自己的新闻会出现在体育栏目,而不是娱乐板块。

  现在,这一愿望无疑实现了,关于他的新闻在网络和各大媒体的体育栏目内都是重头。不过,他却无法开心起来。

  1月26日上午,国家游泳中心召开新闻通气会,宣布对奥运跳水冠军田亮作出除名决定,将其开除出国家队,调整回陕西队。理由是:田亮作为名人,对自己要求不严,在社会当中产生了不小的负面影响;此外,田亮私自与娱乐公司签约,违反了总局相关规定,经游泳中心多次劝告仍屡教不改,并且没有认识到自己的错误。

  当天下午,田亮公布了自己的公开信,在信中认错的同时,又为自己的所作所为进行了辩解。

  从奥运会后就一直是焦点人物的田亮再一次走到了风口浪尖上。在国内某著名网站上,网民的跟帖不到两天就上升到了2万条。围绕着该不该开除田亮引起了激烈的争论,赞成者、反对者各不相让,其中不乏过激言词。一起本应属于体育范畴内的违纪处理正在日益演变为一个社会事件。

  "这件事看似偶然,但实际上是一个必然事件,是商业社会中,运动员个人利益与举国体制之间的冲突造成的,即便是没有田亮出现,也会有其他类似的运动员冒出来。"复旦大学社会学系王威海副教授这样评价。

  举国体制是计划经济年代的产物,在国家经济实力还比较落后的情况下,集中人力、物力和财力优先发展高水平竞技体育,以争夺奥运金牌为最大目标。作为一个发展中国家,中国自从恢复在国际奥委会合法地位后,在短短的20年时间里,从1984年洛杉矶夏季奥运会实现金牌零的突破到2004年雅典奥运会一跃成为世界第二金牌大国,举国体制功不可没。

  上海体育学院体育社会学博士生导师徐本力教授向《瞭望东方周刊》介绍说,"举国体制具有极大的优越性,这种优越性在中国已经得到了证明。实际上,西方国家也正慢慢在奥运战略中加入举国体制的因素。"

  不过,随着市场经济改革的深入,对于耗资巨大的举国体制的质疑声音不断。围绕着奥运金牌与大众健康哪个更重要,引发了广泛的讨论。

  对此,徐本力认为,随着改革的深化,举国体制或许会有所调整,但这是慢慢发展的过程,不是现在能实现的。虽然面临种种争议,不过,至少在2008年之前,举国体制的路线不会改变。他指出,"2008年奥运会要在北京举行,如果没有举国体制做后盾,没有人有把握能在家门口取得又一次辉煌,而在家门口失利的责任是无人能够承担的。"

  在举国体制下,中国形成了一整套完善的运动员培养机制,从运动员的选拔、训练、比赛,都有专人负责,国家兴建的各级运动场所也都供各级运动员专用,教练、配练,乃至衣食住行都是由国家提供。

  "运动场上运动员看似个人的胜利,实际上背后有整个民族在支撑,是集体的胜利。而用来培养运动员的这些经费,全部是纳税人的钱。"徐本力强调,运动员用了纳税人的钱,才取得了成就,因此,有责任,也有义务为纳税人服务。如果像西方国家职业体育模式那样,自己掏钱、培训、训练、那么所获得的荣誉也可以说是个人的,无论从事什么活动,都不会有人干涉的。

  事实上,运动员的商业价值开发已经提出很久。中国体育界也一直在摸索,如何能让运动员,特别是明星运动员在不影响体育训练的情况下,将潜在的商业价值最大限度的发挥出来。目前,国家体育总局对于在役运动员从事广告经营活动的管理制度制定于1996年,相对于在市场经济大潮侵染的体育来说,已经稍微显得滞后。

  上海体育局法规处的杨卫民认为,"明星的商业价值开发是一个新课题,有很多问题需要进一步明晰。原来这种事情比较少,所以相关的法规只有粗线条的规定,需要加以补充和完善。"

  在许多体育圈的人看来,"田亮这条道路不是不能走,而是走得太早了。"(记者白勇)



 

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