本报上海专电(特约记者龚舜琦)将首发式地点从上海书城搬到报社新闻大楼内部，主办方一开始就声明刘翔将不接受任何采访，整个正式的发布会只有15分钟，而主角刘翔发言更是只有区区3分钟！前天，“世界飞人”刘翔出席自己的新书《我是刘翔》首发式时，表现得异常低调。
刘翔的偶像魅力毋庸置疑，但这也“害得”出版社不得不因此调整原先的宣传计划
———原先决定放在上海书城的刘翔签售活动，最终改到了出版社所属的解放报业集团的小礼堂，而时间也由原先的周五“偷偷”改到了周六。
“放在上海书城，宣传效果是好了，那边人流量大，但是这样一来，势必导致场面可能出现失控情况，大家都争着来看刘翔，保安会招架不住的。”一位工作人员告诉记者。
首发式时间方面，原先透露的26日也最终没有实现，而是推迟到27日，据称是为了保证刘翔日常的正常训练。
发布会定在下午2时召开，刘翔和父母以及孙海平教练、出版社领导8分钟后匆匆从礼堂一侧的小门进入会场，而当所有人的视线都投向那个小门时，却发现了一个有趣的事———小门的上端，悬挂着“W.C”的牌子。后来才发现，那个门其实是通往货用电梯的。
14时13分，发布会开始，主持人在隆重介绍了“世界飞人”刘翔后，马上开玩笑表示“这个首发式将很隆重但也很简短”———主要是怕影响刘翔训练。后来，发布会结束后，记者看了一下表，14时28分，发布会果然“很简短”，只有区区15分钟，而刘翔“出书感觉很好玩”的发言，也只有3分钟！
在领导讲话的时候，穿着运动服的刘翔就低头坐在主席台上，偶尔抬头看看台下，然后又赶紧低头下去。不过，已经走出“人多恐惧症”心理阴影期的他，在发言时还是表现得很落落大方，他笑着说：“能够有自己的书，这种感觉挺好玩的。我不是赶时髦，出什么名人自传，这不是自传，而是一个运动员从小到大训练、生活的小故事，我事后看看这些小故事，自己也觉得特别好玩。”
为了让首发式的时间尽量缩短，刘翔在大前天晚上铆足了劲，签书签到手软！他在首发式上说：“昨晚我花了两个小时，就专门在宿舍里签名，出版社捧过来的书，我签了整整680本！”
不过，开完发布会的刘翔，并没能如愿马上脱身，嘉宾们排队排起了长龙，都等着他签名，而且，签名所坐的位置，也被折腾来折腾去——他埋头签名，要求拍照的人们就让他一会儿坐在主席台中央，一会儿坐在边上的新书招贴画前。刘翔都好脾气地一一满足，但签名却变得很专业，身体怎么动都能照签不误。没事的人就在台下嘀咕：“刘翔以前的字没有这么好看啊？怎么奥运会之后就变得这么漂亮了呢？”
30分钟后，刘翔“流水线式”签名和拍照才告一段落，而刘翔马上和教练离开了礼堂。
