华体国际论坛--中国体育产业交流与合作的平台

　　新浪体育讯　对接“北京时间”

　　2008北京奥运会已经进入倒记时。奥运会在北京的举办，不但对中国的竞技体育是一次严峻的考验，而且为我国的体育产业发展带来了一个千载难逢的绝好契机。我们可以断言，2004—2008这4年将是中国体育产业蓬勃发展的黄金时期。

　　从1992年至今，随着我国社会主义市场经济的确立，体育事业发展的社会环境、经济环境发生了巨大的变化，体育产业也步入了起飞的历史阶段，伴随着奥运经济的开始，成为国民经济新的增长点。目前，在中国的大中城市，体育消费已经成为一种时尚。越来越多的人走进体育消费市场，享受着体育给他们带来的欢愉，由此引发的围绕新兴体育经济，已带动了多个产业的发展。目前的体育产业已经形成了一个年产值高达2000亿人民币的新兴产业，并且将会在10年左右的时间内以三倍的速度持续增长。中国在竞技体育领域的成绩已得到全世界的承认，中国在体育产业市场上的巨大潜力也同样受到世人的极大关注。

　　为此，北京华体联合国际体育顾问有限公司举办“华体国际论坛2004”是顺应了我国体育产业迅速崛起的大势所趋，为国际知名体育组织和职业体育联盟的高层官员来北京进行面对面的演讲和对话铺路搭桥，为新兴的中国体育产业提供交流的平台、为奥运经济圈城市架构经济合作的桥梁，以加快中国体育产业的发展，使之与国际体育产业达到交流与融合。

　　明晰的论坛主题

　　虽然我国的体育产业近几年取得了快速的发展，但与世界体育产业发达国家相比，还处于弱势状态，尤其是体育产业的消费，在国民经济生产总值(GDP)中所占的比重还不是很高。但随着人们收入水平的不断提高，城市群体素质的提高，体育娱乐消费市场的不断扩大和多样化，体育产业的消费在我国还有极大的提升空间，这就为我国体育产业的高速发展、进入国际化的市场大循环，提供了良好的契机。

　　欧美体育产业正处于其发达的历史时期。它们在体育产业的发展过程中，从经营投资、运作管理，到市场机制、市场培养等诸多环节均形成了稳定的产业发展体系。“华体国际论坛2004”确定的主题——中国体育产业的商业化运作——职业化、娱乐化、国际化，也正是为了借鉴国际上成功的体育产业运营经验，使中国的体育产业从理论上、到实际的运营案例上，更加全面的拓宽业内各界的视野。

　　为加快中国体育产业与国际体育产业的交流与融合，“华体国际论坛2004”的主题直指国际体育产业所面临的热点问题、业内普遍关心的国内发展焦点问题。由于受邀演讲嘉宾包括了美国奥委会、北美职业棒球大联盟、环法自行车组织、欧洲体育频道和美国威廉莫里斯公司、通用、耐克公司在内的诸多国际知名体育组织、俱乐部、奥运顶级赞助商和企业界高层人士与专家，本届论坛可谓群英集聚、专业性强，演讲的内容包罗万象，围绕着体育产业、奥运经济、体育营销(大型赛事的组织与资金筹措、赛事推广、门票销售等)体育娱乐、体育明星包装等话题，引经据典、高谈阔论，必然会引起国内外广大业内人士与企业家的极大兴趣。

　　推动中国体育产业国际化

　　毋庸质疑，2008北京奥运会的举办给中国体育产业提供了巨大的发展空间和史无前例的大好机遇。随着中国体育产业的迅速发展，赛事国际化、体育娱乐、康体健身活动的不断扩大并多样化，尤其是NBA中国季前赛和F-1中国上海站，以及中国网球公开赛、上海网球大师赛的成功举办，都为中国体育产业国际化、娱乐化做出了典范。在2008北京奥运会开始之前，各类大型国际体育赛事将在北京和其他大中城市纷纷登场，国内外的体育精英汇聚中国，必然对中国的体育产业与国际接轨起到极大的推动作用。“华体国际论坛2004”就是要为国际间的业内人士搭建一个切磋交流的良好平台，促进中国体育产业的全面启动及进一步国际化。

　　培养中国体育产业的专业人才

　　与中国体育产业的迅猛发展相比，中国体育产业人才的培养还比较滞后。由于专业管理人员缺乏国际化、现代管理经验，不熟悉国际化体育产业的运作模式，这些都严重地制约了中国体育产业的发展。据权威人士透露，我国懂得体育产业运作的不足几百人。从国外举办奥运会的实际情况分析，2008北京奥运会至少需要4000名专业人才。“华体国际论坛2004”邀请身居体育产业高端的国际大腕亲临现场演示传授，热衷于体育产业专业人才培养的仁人智士决不会轻易放弃这次与国际高端面对面交流的契机。“华体国际论坛2004”不仅为吸取国际体育产业运营经验提供了一个平台，而且还为加速培养体育产业专业人才起到推进作用，可以预言：战略性的中国体育产业专业人才的开发和储备，也将从本届论坛开始，全面展开。(于大川、于靖淼)

　　华体国际论坛专题 何为体育产业——体育产业的形成与发展

　　一、何谓体育产业

　　1、体育产业是指向全社会提供各种体育物质和服务的行业。1996年，国家体委制定了《体育产业发展纲要》。《纲要》从管理工作的角度把体育产业划分为三大类：1，体育主体产业，是指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提供体育服务为主的体育产业经营活动，如竞技体育产业、群众体育产业、体育教育科技产业、体育彩票和体育赞助等等；

　　2、体育相关产业，是指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产经营活动；

　　3、体办产业，是指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。

　　二、体育产业的形成与发展

　　1、国外体育产业的形成

　　美国学者莉萨•马斯特拉莱西斯在她的新著《体育管理理论与实践》一书中说，“英国是现代体育和体育产业的出生地”。有资料证明，足球、拳击、橄榄球、高尔夫球、保龄球和部分水上项目基本上都起源于英国贵族们热衷的“户外运动”。随后，户外运动又逐渐传播到美国和欧亚等国，这就在客观上为体育在全球的职业化和商业化做好了经营内容上的准备。

　　1750年，在英国的纽马克特市，一批贵族资助成立了赛马俱乐部。就是这家极普通的赛马俱乐部，由于实行了法人治理及相关的规章制度，产生了良好的社会效应和机制。而且这种机制很快得到了板球和拳击等俱乐部的仿效，从而形成了世界上最早的体育产业。

　　19世纪初叶，英国赛马俱乐部的模式流行到美国，许多年轻人纷纷按照英国人的模式成立体育俱乐部。但由于缺少赞助，难以维持。1828年，纽约的一家赛马俱乐部会员考•科尔顿建议俱乐部出售股票并向观众出售门票，由此开启了体育商业化的先河。其中，尤以全美棒球协会运作的最为出色。1876年，有“棒球沙皇”之称的威廉•赫尔伯特接管了全美棒球协会并采用商业形式经营棒球。他不但将全美棒球协会改名全美棒球联盟，而且还制定了联盟的各项规则，有计划有步骤地开发棒球市场，进行棒球联盟的垄断经营。全美棒球联盟的成功运作，很快就推广到篮球、美式橄榄球和冰球等项目中。我们现在可以说，美国的职业棒球大联盟(MLB)、职业篮球联盟(NBA)和冰球联盟(NHL)是世界上经营最为完善、令世人叹服的体育产业。当时，仅以乔丹为代言的品牌，为NBA创造了100亿美元的产值就足以证明美国体育产业的发达程度。

　　2、国外体育产业的发展

　　体育产业的形成除了与竞技体育项目从业余走向职业的商业化运作有重要关联之外，还与大众体育的全球化兴起和健身娱乐产业的迅速崛起有着十分重要的关系。尽管大众体育和健身娱乐产业起步较晚，但自上世纪中叶开始，体育健身实现了平民普遍化和生活化以来，大众体育才有了其独特的产业地位。在这几十年的发展中，体育健身娱乐业在产业规模和产值上已经超过了竞技体育表演，成为了全球体育产业体系里的主导产业。

　　三、体育产业的地位和作用

　　现在，我们可以毫不犹豫地说，体育产业是国民经济中最具活力的新增长点。

　　体育产业已经成为西方主要发达国家国民经济主要的增长点，并大有渐为支柱产业之势。美国是全球体育产业最为发达的国家，该国的体育产业年产值已占本国GDP的2%，以健身娱乐为主要内容的自由时间产业在美国各州的产值排行榜上均占前三名。英国、法国、德国、日本、意大利、瑞士、西班牙和澳大利亚等发达国家的体育产业产值也大体占本国GDP的1%至3%之间，最高的瑞士占到3•37%。从这些数字中不难发现，大众对健身娱乐、竞技体育观赏和体育用品的需求率越来越旺，这就导致了不同所有制的各类经济主体纷纷投资体育产业，并表现出极大的增长潜力、全球化趋势。(于大川)