孔令辉王皓双双签约安踏 偶像组合要联手为国争光 | |||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2004年05月01日22:17 全乒乓 | |||||||||
全乒乓近日获悉,王皓和孔令辉这对“偶像组合”近期已双双与安踏签约,成为该公司的形象代言人。这样,孔令辉与安踏的合作至少将延续到第6年,而王皓则成为继孔令辉之后第二位与安踏同行的乒乓球国手。 两人此次签约的履约期均为一年,合同内容也基本一致,但不同的是,孔令辉的签约进程较之王皓明显滞后。不难理解,第一次公布的雅典奥运会参赛名单中孔令辉单双打均
实际上,随着国家队中一批新人的强势崛起和安踏市场地位的逐步稳固,孔令辉与安踏品牌共同出现在公众视野的机率也越来越小。去年一年中,尽管双方仍然续签了既有合同,但并无孔令辉为安踏拍摄的形象宣传片出现在电视屏幕上,仅有一些平面宣传品中仍可见到这位偶像的身影。仅从市场角度而言,安踏这么做不无道理,作为一个以青少年群体为核心市场的品牌,需要防范的风险之一就是品牌老化,尤其随着产品线的迅速扩张和市场地位的转变,迫切需要引入一些新的代言人来保证自身的可持续性发展。自安踏聘请孔令辉代言取得巨大成功后,其它福建同行如金莱克、别克等纷纷跟进签约体育明星,但几年之后,事易时移,不少品牌纷纷转身同娱乐明星合作。在此大潮之下,安踏虽然也引入了萧亚轩等新一代偶像,但并未因此怠慢孔令辉,而是将他定位于品牌形象代言人,其他人则作为安踏旗下不同产品线的代言人。从感性上讲,我们可以认为这是感激昔日功臣的念旧之举;从理性上讲,也不妨看成市场运作的高明之举。现在,孔令辉再次用自己的实力证明了合作伙伴的眼光。 对于王皓这位偶像新生代,安踏也是早有关注,但嗅觉灵敏的并不只安踏一家。在本次奥运会预选赛期间,某日本著名体育品牌的相关人员就曾出现在赛场内,耐心询问王皓试穿该品牌乒乓球鞋的感受,表示如有任何需要可随时沟通以便改进。可以想见的是,安踏最终能与王皓走到一起,其中也难说有无故事。 值得关注的是,在孔令辉和王皓这对雅典夺冠呼声颇高的双打搭档,在同时签约安踏之后,将以什么样的方式出现在安踏的市场推广中。若两人各自以独立形象出现,安踏此番续约孔令辉的意义能在去年的既有基础上更进一步吗?王皓这位新人又能否独当一面?或许,这一谜团会在安踏即将展开的夏季攻势中得到答案。至于王皓未来能否独力“接班”,恐怕很大程度上将取决于奥运会的战绩。 无论如何,安踏算是在“五一”之前为所有喜爱乒乓球的人献上了一份不错的礼物,希望孔令辉和王皓这对“偶像组合”不仅能在奥运赛场上为国争光,也能在体育市场中为乒乓球带来新的机遇。 |