“这就像买股票一样，不过我们相信我们买的是绩优股！”东风悦达起亚广告部经理王石将刘翔比作一支绩优股，今年年初该公司与刘翔签订了广告合同，2月份刘翔为悦达起亚的千里马轿车拍摄了包括平面，电视等多则广告，3月刘翔与千里马并肩飞奔的形象已经散播到全国各地。
除了为千里马代言的刘翔，还有为麦当劳推广"金牌精选"的郭晶晶，为TCL助阵的中
国女排等等，随着雅典奥运的临近，还会有更多的奥运明星以奥运的名义向人们推荐吃的，穿的，用的。
与以往奥运结束之后，尘埃落定才掀起商战不同，本届奥运会中国奥运军团尚未正式组建，企业便已经按捺不住，先行一步打造出“广告奥运军团”了。
为什么提前出手，最多的说法是“向奥运借眼球”，奥运会势必会成为今年夏天社会的关注点，在眼球经济效应之下，企业自然希望借奥运平台，吸引关注，加强推广。
“现在就是这么一个状况，奥运牌谁都想打，就连摆个大排档的，到了奥运会，还会摆出一台电视机放点奥运直播什么的吸引食客呢！”宋静是苏州一家知名电子企业的市场推广负责人，她笑言奥运就是一块人人都想啃上一口的大蛋糕，“但是吃法各有不同，有财力的吃相好看一点，广告精美，创意精良，比如麦当劳推出的'金牌精选'系列广告，找的都是金牌选手；吃相差点的，可能粗糙点，但肯定也会在奥运选手身上动脑筋的。”
她所在的企业刚刚推出了一个关于欧洲杯的大型活动，奥运期间的推广正在酝酿筹备中。用她的说法，“一分钱的投入，需要再花上六分钱为它加温，奥运商战之所以提前，是因为某种程度上也延长了企业加温的时间，这样才能保证广告达到好的效果。”
除了应时而生之外，奥运会前与运动员签订合作协议，在价钱上也比奥运会后更实惠一点，在千里马与刘翔的合同中就明文规定了，在与千里马的合同期内，刘翔所获得的广告报酬不能随着成绩的变化而变更。也正因为如此，悦达起亚的广告部经理王石才会生动地将刘翔比作"绩优股"，而一旦刘翔奥运会上夺牌之后，身价自然飙升，奥运会前"买进"的千里马广告商家可以享受他带来的更大的社会影响力，却不用支付高额的广告费用，当然是一桩好买卖。(徐梅)
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