2004年，四方教育城杯第17届中国围棋名人战通过商业文化传播公司的承办，对这一传统围棋赛事在赛制、内容、形式等方面进行了全新的包装和变革，传统与时尚结合的活动内容及新颖的活动形式全景亮相；盛大的开幕仪式、隆重的颁奖晚会暨华纳围棋音乐盛典精彩呈现。在广大棋迷和媒体界中引起了巨大的反响，成为了广受关注的“宠儿”。棋界元老陈祖德说：“已成功举办了十六届的中国围棋名人战，不仅是目前国内规格最高、影响最大的围棋赛，也是新闻界、围棋界和企业界携手推动中国围棋运动发展的典范。”

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　　据本届赛事的承办方北京十环创智文化传播有限责任公司相关负责人介绍，在为本届赛事制定宣传推广方案之前，进行了大量的资料整理和数据收集工作。不仅对新中国以来历届围棋赛事的资料进行了全面收集整理分析，而且对日韩围棋赛也进行了深入的研究。让组织方备受启发，同时对于激发民众对围棋的热情充满信心，坚定了“变脸”的决心。在策划初发现刚学棋的小孩，抽象思维能力很低，需要直观的、容易理解的方式使他们接受。为了推广、普及围棋，组织者就设计了名人战吉祥物卡通大熊猫———小奕。一部围绕名人战讲述围棋至高境界的动画片也正在制作中，目前，完成的前期部分将由华纳唱片为其配曲，并在3月26日下午在梅地亚中心举行的开幕式上播放，相信定能给人以强烈的震撼感觉，主办方希望它能与日本的《棋魂》一样，帮助围棋在青少年中得到普及，推动中国围棋的发展和繁荣。

　　在名人战一系列的推广活动中还加入了前卫、时尚、娱乐的因素，与华纳唱片的合作可谓是体育与文化、娱乐的完美结合，运用明星效应和名人的影响来吸引年轻一代，在喜欢明星的同时关注赛事、关注中国围棋，提高围棋的普及率，让更多的人喜欢围棋、推动中国围棋的发展。届时，在3月24日的赛前新闻发布会、26日的开幕式及赛段比赛中，除了能看到征战的职业棋手外还会有演艺明星的加盟助阵。目前，名人战组委会与新浪网举办的名人战形象代言人的投票评选工作已接近尾声，截至发稿时，总票数已超过76万，有这么多的人关注实在是一件可喜的事。活动将选出男女两位代言人并在24日的赛前新闻发布会上亮相。

　　四方教育城杯第17届中国围棋名人战的“变脸”是由一个个的策划点并联起来，总结起来就是：吸纳时代新元素，挖掘围棋新势力，培养围棋新群体，创造围棋新产业。